（2012年6月號434期動腦雜誌）資源少、人才外流，屏東還有什麼機會？設計能為產品和服務帶來什麼樣的新價值？屏東特色如何行銷？

（2012年6月號434期動腦雜誌）在許多人印象中，屏東三面環海，擁有豐富的自然資源與美景，並孕育出西瓜、芒果、鳳梨等農產品，更有遠近馳名的東港海產，讓人願意千里迢迢前往嘗鮮。但一講到令人印象深刻的屏東品牌，卻可能得花好一陣子思考！

為了使設計力、創意力走入台灣每個角落，繼台北、台南、金門、澎湖、新竹、宜蘭後，5月4日上午台灣變形蟲設計協會在屏東縣政府文化處，舉辦「屏東創意論壇」暨40週年全國巡迴展「屏東特展」。屏東是這次全國巡迴展的第七站，也是台灣變形蟲設計協會創立40年來首次到屏東展出，吸引多位地方議員到場關心，以及屏東縣政府文化處處長徐芬春、前社會處處長李涂怡娟、屏東市公所計劃室主任蔡文富全程參與論壇，也在論壇中針對屏東觀光及文創產業發展，提出問題與對策。

台灣變形蟲設計協會理事長吳進生，在開幕致詞中表示：「設計即政治，必須為人民服務。」他希望透過一系列的論壇，探討如何落實以設計照顧最弱勢的人民。
 
地方小生意 改頭換面
這次的「屏東創意論壇」邀請到台灣包裝設計協會理事長、敦阜形象策略創意總監陳啟章擔任主講人。在屏東土生土長，畢業後一直留在家鄉發展的陳啟章，以「魅力屏東、文創屏東、行銷屏東」為題，不僅運用精采的影片，展現出當地獨樹一幟的人文、自然風貌，更以長期耕耘屏東市場的實際案例，說明藉由設計再包裝後，所能為產品、服務創造的價值。

以海港附近常見的海鮮餐廳為例，幾乎每一家都強調新鮮、美味、衛生，除了手藝和服務上些微的差異能讓饕客比較外，似乎很難找出別的記憶點，更不會想到還能做出自己的品牌。從路邊攤發跡的「阿榮坊」老闆許仁榮，深感差異化的重要，大膽投資新台幣7,000萬，委託敦阜做建築設計與視覺規劃，打造東港海產街上第一家融合藝術、美食的餐廳。

陳啟章表示，整棟以清水模板建構的阿榮坊，將海浪的視覺元素融入建築物外觀、品牌識別與整體視覺設計中，再搭配室內簡潔又富時尚感的燈光和陳設，展現出有別於一般海鮮餐廳的素雅風格。最後，更以屏東藝術家莊明旗的系列作品貫穿全場，並在門口擺上一尾長度超過200公分的鐵雕大魚畫龍點睛。

一氣呵成的設計規劃，果然幫阿榮坊一舉打開知名度，成為目前東港最具特色的餐廳之一，吸引不少遊客慕名造訪。

陳啟章認為，文化、創意和產業的整合，能帶動台灣下一輪的繁榮。但身為屏東少數設計公司的經營者，卻也為當地人才流失、資訊不發達、資源少的現況感到擔憂。他強調屏東在行銷上還有許多改進空間，若能提升網路等硬體資源，並透過說故事的方式凸顯差異化，即使處於偏遠的南台灣仍然充滿機會。

好設計 讓好產品被看見
在演講之後，隨即展開面對面的座談會，由《動腦》雜誌社長王彩雲主持。也在屏東土生土長，曾任大陸工程副總的吳有助、台灣變形蟲設計協會副理事長陳翰平擔任引談人，集思廣益找出屏東的問題與機會。

深入了解屏東人個性的李涂怡娟提問，屏東人的個性樸實、節儉，和很會行銷的台北人大不相同，即使行銷的重要性大家都懂，但可能有違當地人的個性，如何能說服他們為產品改頭換面？另外，行銷設計所投入的成本，到底能為產品帶來多少附加價值？乃至，設計如何為人民服務？

陳啟章則以許純美和林志玲等人照片兩相對照，以趣味的方式來解釋價值認知的差異，他說明產品的行銷不能一廂情願、自以為是，要從消費者的眼光來看，傾聽消費者的喜好，才能獲得青睞。

從記者的觀點來看，民眾日報陳宗傑認為，屏東特產缺乏銷售通路，因此無遠弗屆的網路行銷，能為在地特產開一扇窗。

徐芬春擔心，五都改制之後，屏東上頭有高雄與台南都，「磁吸」效應使城鄉距離拉大，也更加速人才外流。屏東市公所計劃室主任蔡文富，從設計角度思考如何提高屏東的觀光吸引力，希望未來屏東的相關公共工程都能將美感納入在內，使屏東的景觀更豐富、更具深度。

屏東鄉親吳有助則提醒，屏東雖有精緻的農產品，但多數的小農是資訊弱勢，缺乏行銷知識，必須長期且有計劃的推動、輔導，並普及屏東全縣的網際網路，才能讓好產品的價值被消費者看見。

本次活動由屏東縣政府文化處、台灣變形蟲設計協會、《動腦》雜誌主辦，台灣廣告主協會、台灣行銷傳播專業認證協會、公關業經營人協會、台灣包裝設計協會協辦，TDA台灣設計聯盟指導。


透過設計，讓聳立於東港海產街的「阿榮坊」成為一個品牌，不僅外觀簡潔、富設計感，在周遭傳統海鮮餐廳的包圍下，也成為觀光客走訪的景點之一。（圖：Brain.com.tw）


現場貴賓在會後座談會中爭相提問，積極為屏東的問題找尋出路。（圖：Brain.com.tw）​


台灣變形蟲設計協會40週年全國巡迴展「屏東特展」， 暨「屏東創意論壇」於5月4日正式開幕，與會貴賓左起屏東縣議員蘇義峰助理、林亞?議員、唐玉琴議員、李清聖議員，台灣變形蟲設計協會理事長吳進生、台灣 包裝設計協會理事長陳啟章、台灣變形蟲設計協會副理事長陳翰平、屏東市公所計劃室主任蔡文富、大陸工程前副總吳有助。（圖：Brain.com.tw）



台灣設計協會曾在台灣各地舉辦創意論壇，時間、地點如下： 
澎湖創意論壇 2012年02月18日 
新竹創意論壇 2012年03月10日 
蘭陽創意論壇 2012年04月19日 
屏東創意論壇 2012年05月04日 
頭城創意論壇 2015年03月07日
員山創意論壇 2015年06月06日
礁溪創意論壇 2015年09月05日
冬山創意論壇 2015年12月12日
宜蘭創意論壇 2016年07月09日

希望將創意的種子，遍撒城鄉土地。

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