（2016-12-19）許多大眾眼裡生硬、複雜的產品，經過創意包裝，就能展現不同以往的風貌；2016年ADFEST亞太廣告節有哪些得獎作品的創意值得參考？讓我們跟著直效類評審主席、ADK聯旭創意長暨大中華區創意顧問游明仁，一起感受作品的溫度。
（2016-12-19）明年即將迎來第20屆的ADFEST亞太廣告節，是亞洲規模最大的年度廣告盛會，每年三月在泰國芭達雅舉辦，共有19個類別的獎項：影片類、平面類、戶外類、廣播類、互動類、行動類、直效類、促銷類、設計類、平面技術類、影片技術類、新秀導演獎、媒體類、品牌內容與娛樂類、整合行銷類、創新類、成效類、公益善行類，以及草根類獎項。
由動腦雜誌主辦、TAA台灣廣告主協會協辦、哈哈台（HahaTai）贊助的ADFEST創意賞析會，在2016 年12月16日於集思北科大會議中心感恩廳舉辦，邀請到ADK聯旭首席創意長游明仁擔任主講人，經營哈哈台的杰德影音執行長林志杰也到場共襄盛舉。
哈哈台在現場備有互動攤位，活動中場休息也會輪播自製影片。（圖：Brain.com.tw）
今年2016亞太廣告節的主題是「智能創意」（Intelligent Creativity），核心精神是源自於傳播科技的技術提升後，所帶來的新興傳播現象，包含大眾從單一頻道的觀看，演變成多螢共用的習慣，以及從單向訊息的需求，傳換成豐富內容的渴望。
游明仁分享了他在擔任今年ADFEST直效類評審主席的心得，並精選傑出得獎作品，帶大家一同感受創意如何改寫產品形象、冰冷的科技又如何為產品添加溫度？
生活中萬物皆可「故事化」
日本印章公司Xstamper，整部廣告僅用印章完成，以「伊藤」印章作為故事第一人稱，營造了一個男人的一生：即使工作上被蓋「不合格章」，生活中有諸多不順遂，可是仍有會為自己蓋「合格章」的人存在，就像是伊藤的妻子和孩子，這就是最平凡的「幸福」。
游明仁點評：
把生硬的印章，轉換成人，並用感性的故事包裝，讓原本單調平凡的產品，突然有了生命一般；其中有一幕小孩子發燒，印章還轉變成紅底白字，顯現出高燒的感覺，這樣一點小巧思就可以看出策劃之用心；尤其最後讓全產品像人一樣出來謝幕，讓人感覺不出其實是在介紹產品，是非常用心的作品。
用科技改寫傳統印象
「喝酒」對大眾來說，通常是壞處大過於好處，但經過紐西蘭啤酒廠DB Breweries的創意包裝，喝啤酒也能變成一件「很潮」的事。DB Breweries利用啤酒發酵後的廢料提煉成汽油，還特別建設了加油站，實際體現廢物利用的環保觀念，且排碳量也比一般傳統汽油來得少。
游明仁點評：
將啤酒與科技、環保相結合，並且廣告中男子將出門「喝啤酒」，轉換成出門「拯救世界」，不僅將啤酒的負面形象轉正，更讓人會心一笑，從此後大家喝啤酒的理由都變得正當了。
在ADFEST和Cannes Lions（坎城國際創意節）大放異彩的小時光麵館
游明仁特別分享到自己團隊製作的「統一小時光麵館」，一開始策劃沒預期做那麼大，但因為推出後效果很好，才進而發展出完整的行銷活動，從虛擬小時光麵館到成立實體麵店，再到之後7-11便利商店設立小時光專區等等。
游明仁分享ADK團隊「統一小時光麵館」的策劃過程。（圖：Brain.com.tw）
如何改寫一直以來口味都沒變、給大眾「陽春」形象的統一麵，讓ADK團隊費盡心思，但後來團隊將缺點轉為賣點，保持最原始最簡單的美味，認為陽春其實就是很百搭的基本款，就像T恤、牛仔褲，搭什麼都好看。
本來只預計拍一兩支廣告，但因為創意總監寫了四份腳本，還實際操作腳本中的創意料理，像是把台味十足的統一肉燥麵，轉變為西方甜點的栗子蛋糕等，這樣的創意讓團隊及廠商都想付諸實行，於是盡最大的努力拍出五集小時光麵館，每一集都以一個感性的故事作包裝，之後造成的迴響，也讓ADK決定參加國際比賽，把本土產品發揚光大。事實證明，游明仁與團隊的努力沒有白費，「統一小時光麵館」也的確深入人心。
ADFEST創意賞析會，更多精采案例及主講人點評，請參考《動腦》490期，2017年２月號「ADFEST賞析會特別報導」。
明年是ADFEST成立20週年，將會盛大舉辦，講座也進入公開徵選，游明仁鼓勵大家可以多多參與。（圖：Brain.com.tw）
2017亞太廣告節將在泰國芭達雅克里夫度假村舉行，更多資訊與購票訊息，敬請造訪官方網站www.ADFEST.com
【評審消息】
中國李奧貝納創意長萬偉達 擔任2017 ADFEST 媒體、成效評審長
南韓第一企劃副總Wain Choi 出任ADFEST 2017影片及廣播類評審長
博報堂首席創意長何文修 出任ADFEST 2017導演及行銷類評審長
電通創意總監Yasuharu Sasaki 出任2017ADFEST互動及行動類評審長
杜拜BBDO Fadi Yaish受邀任2017ADFEST戶外與平面類評審長
專訪2017 ADFEST評審團主席Ted Royer
Droga5創意長Ted Royer出任2017 ADFEST評審團主席
【活動訊息】
2017亞太廣告節首波講師陣容
亞太廣告節獎盃新設計 菲律賓DDB以荷花勝出
日本電通為2017亞太廣告節打造主視覺
2017亞太廣告節開始徵件
2017 ADFEST展示攤位開放申請
ADFEST亞太廣告節 獎盃、證書、年度獎冊開賣！
2017 ADFEST迎20周年 歡迎創意人共襄盛舉
歡迎產業領導者站上2017 ADFEST分享趨勢觀察
ADFEST「Fabulous Four」廣告腳本徵件至１月６日
【2016賞析會】
ADFEST創意賞析會 感受創意為生活添加的溫度
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