Vodafone向無法回家過節的人致敬 - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台

（2016-11-30）【2016聖誕節特別報導11】逢年過節，總有人堅守工作崗位，無法回家團聚。今年聖誕，媽媽帶著孩子們，準備好豐盛大餐和聖誕裝飾品，和爸爸一起過節。

（2016-11-30）Vodafone是英國一家跨國電信公司，總部位於倫敦，全球擁有超過4億用戶，今年聖誕節推出一支動人的影音廣告《Together》，向堅守工作崗位的家人致敬。

影音廣告前半段的情緒鋪陳相當到位，父親無法在平安夜當天返家，和家人一同團聚，不過在母親的轉念下，她帶著孩子將準備好的餐點，送到父親的工作場所。

原來這位父親是位消防員，在家家戶戶團聚的時刻，他依舊站在工作第一線服務大眾。當他看見妻兒到來，那股動容的神情在他臉上，表露無遺，更感動許多消費者。

節慶行銷多數追求的是「軟性」訴求，此刻難得的年終節慶時刻，與消費者產生情感共鳴，更能放大其成效。

其實，只要善用節慶特色，也能讓產品特性被消費者看見。在《Together》推出前，Vodafone已經推出一支聖誕廣告，內容描述趕著回家過節的男孩，因為巴士拋錨而被困在風雪之中，但透過網路視訊，也能和等待中的家人共度歡樂時光；更有趣的是，這股歡愉氣氛也在巴士上傳染開來，這就是聖誕節中不可或缺的「笑容」。