（2016-11-29）隨著行動趨勢持續發燒 YouTube 行動觀看時數年成長率已超過 70%，平均每次觀看達 40 分鐘。觀看時間增加也表示有越來越多的消費者透過 YouTube 獲取所需資訊。根據 YouTube 內部數據，有 78% 的台灣消費者表示只要是想了解的資訊一定都能在 YouTube 上找到相關影片，且有將近一半的台灣消費者在想購買產品時，會用手機搜尋相關 YouTube 影片。這些都顯示出 YouTube 已成為許多消費者不可或缺的諮詢平台。

三大特色解密成功影音廣告
從本季五部得獎廣告影片中可以歸納出三大特色。以下將深入探討品牌如何透過魅力 YouTube 創作者、實踐社會責任的內容與創新廣告形式，打造深得消費者心的成功廣告

善用 YouTube 創作者，打動目標族群
YouTube 平台有許多擁有獨特魅力的創作者。他們不僅對網路傳播有深刻的了解，更善於運用影音媒材與觀眾互動和溝通，深受網友與粉絲的歡迎。若品牌能夠借助 YouTube 創作者的創意與魅力，就能更有效接觸目標客群，進而打動消費者。

　

本季獲得第二名的海倫仙度絲就與在 YouTube 擁有百萬粉絲的「這群人」合作推出 這群人x海倫仙度絲！全新單曲《再會油頭路》全台首播！ 廣告內容以這群人平時無厘頭的風格向年輕族群溝通簡單直接的產品功效 — 深層清潔、去油，成功引發網友迴響。同樣善用在 YouTube 上備受歡迎魅力名人，味丹企業本季獲獎廣告 叫賣哥第一次的18禁_味味A排骨鷄麵 中元18禁篇 是第二次與幽默感十足的叫賣哥合作。廣告將叫賣哥的個性與銷售功力發揮的淋漓盡致，吸引許多網友觀看，榮登本季排行榜第四名。

企業實踐社會責任，除了感動人心更能引發共鳴
除了「搞笑」能吸睛以外，如何透過不一樣的方式講述社會議題、發揮社會責任，也是成功廣告的一大特色。中華三菱本季得獎廣告201607 中華三菱青春還鄉 180s完整版（期間限定）延續品牌「幸福」精神，用青春還鄉呼應對家庭、家鄉的愛。真實又感人的故事讓觀眾真正看完廣告，奪下本季排行榜第一名。

排行榜第三名的台灣之星是YouTube 最成功廣告影片排行榜的常勝軍，前幾季都有亮眼表現。這次獲獎廣告 梁祝經典再現 虐心戀情結局令人翻白眼!? 荒唐啊! 結合行動浪潮中的眼睛保健議題與經典梁祝影片中的翻白眼橋段，讓觀眾在捧腹大笑之餘也能潛移默化的達到品牌溝通訴求，呼應品牌今年在「護眼」的社會企業責任。

結合創新廣告形式創造高互動
好看的影音內容若能搭配互動性高的廣告形式，就能讓觀眾對於品牌要溝通的訊息產生更高的參與感，並在社群引發討論。

在創造高互動性廣告上，全聯福利中心本季得獎廣告【2016全聯中元祭 做好事篇】就是相當成功的案例。全聯認為創意與互動是能被網友喜愛與傳播的重要元素。今年中元節檔期，全聯首度在電視廣告之外針對網路傳播特性製作特別版「RIP」創造絕佳互動性，成功創造社群熱議，進入本季排行榜中第五名。

YouTube 影音廣告三大建議

綜合本次得獎廣告影片的特色與元素，為想要抓住消費者目光的品牌提出三大建議：

首先要用好的故事發揮品牌影響力。YouTube 提供一個開放的平台，讓品牌不受秒數限制傳遞品牌故事，並與受眾溝通深層的品牌價值。本季冠軍得主中華三菱的廣告就用較長的故事鋪陳，細細敘述現代社會「隔代教養」、「偏鄉教育」、「青年回鄉工作」等議題強化品牌精神，並且建立與消費者的連結。

第二關鍵是要善用數據制定精準行銷策略。隨著數位技術的發展，數據的運用扮演著越趨重要的角色。行銷人必須重新思考如何運用數據，發展以消費者為主的行銷策略。本次獲獎的台灣之星一直以來善用數據了解年輕族群，策劃出一系列影片成功擄獲觀眾的心。

第三個建議是掌握消費者購物意圖，透過提供適當內容達成最佳行銷成效。獲獎的海倫仙度絲廣告，即是以季節性消費者共同的頭油問題進行有效溝通。若能善用好的故事、數據分析，並深入了解消費者意圖，品牌就能在數位時代裡決勝每個關鍵時刻。

YouTube 最成功廣告影片排行榜

No.1 201607 中華三菱青春還鄉 180s完整版（期間限定）

 

觀看次數：5,315,856
品牌：中華三菱
創意廣告與媒體代理商： Carat 凱絡媒體服務股份有限公司
 

No.2 這群人x海倫仙度絲！全新單曲《再會油頭路》全台首播！

 

觀看次數：4,488,156
品牌：海倫仙杜絲
創意廣告：這群人
媒體代理商：Starcom 星傳
 

No.3 梁祝經典再現 虐心戀情結局令人翻白眼!? 荒唐啊! 

 

觀看次數：2,162,743
品牌：台灣之星
創意廣告代理商：X-Line 新極現廣告股份有限公司
媒體代理商：Vizeum 偉視捷股份有限公司
 

No.4 叫賣哥第一次的18禁_味味A排骨鷄麵 中元18禁篇 

 

觀看次數：1,950,767
品牌：味丹企業
創意廣告代理商：Bates CHI&David 我是大衛廣告
媒體代理商：MEC 媒體庫
 

No.5 【2016全聯中元祭 做好事篇】

 

觀看次數：1,831,142
品牌：全聯福利中心
創意廣告代理商：Ogilvy & Mather 奧美集團
媒體代理商：Isobar 安索帕股份有限公司
 

什麼是YouTube 最成功廣告影片排行榜
為了提供最新網路影音趨勢及數位行銷要領，YouTube 自 2013 年底每季公布台灣最成功廣告影片排行榜得獎名單，依據使用者主動選擇觀看各廣告影片的自願觀看比例、觀眾停留時間與付費廣告的投資報酬率進行排行。相關榜單也於「Think with Google」網站同步公布。