（2016-11-28）經過評審們熱烈的討論後，2016「行銷傳播傑出貢獻獎」得獎名單終於出爐！今年有哪些創意作品備受青睞？對於接下來新一年的行銷趨勢，評審們又給了什麼樣的建議？

（2016-11-28）至今已邁入第12屆的「行銷傳播傑出貢獻獎」，是由台灣廣告主協會和《動腦雜誌》共同舉辦，不僅能看出過去一年行銷傳播產業的發展趨勢，也能藉由表彰各家行銷傳播公司與菁英們的傑出表現，激勵更多好創意的產生。

今年2016的「行銷傳播傑出貢獻獎」評審會共有兩場，分別於11月17日及18日的下午，在《動腦雜誌》會議室舉行。

　

這次參賽的作品共有301件作品，比去年增加68件，共分為「代理商獎項」、「廣告主獎項」、「個人獎項」，以及「作品獎項」等4大獎項進行評比，今年還新增了許多獎項，像是：「廣告主獎項」新增了「年度傑出台灣品牌獎」、「年度傑出社會企業獎」、「年度傑出經典品牌」；「個人獎項」新增了「年度傑出社群經營者」、「年度傑出創意領導者」、「年度傑出導演獎」；「作品獎項」新增「年度政策行銷獎」、「年度傑出公益活動獎」、「年度傑出行動行銷獎」、「年度傑出社群行銷獎」、「年度傑出創新使用者經驗獎」、「年度傑出策展行銷獎」、「年度傑出數據行銷獎」。

第一場的評審會，由IAA國際廣告協會台北分會理事長黃逸甫擔任主席，與TAAA台北市廣告代理商同業公會理事長鄧博文（由TAAA理監事侯榮惠代理出席）、MAA台北市媒體服務代理商協會理事長盧炳勳、DMA台北市數位行銷經營協會理事長邵懿文，以及TIPRA台北市國際公共關係協會理事長黃玲憶，共5位組成評審團，評選廣告主獎項。

第二場的評審會，由和泰興業行銷處處長黃海清擔任主席，以及寶僑家品台灣香港傳播與公關總監梁斯怡、台灣麥當勞行銷部資深協理寇碧茹、可口可樂區域行銷總監劉羽芸，以及台新銀行公共關係部經理曹菁芬，5位評審共同評比代理商獎項、個人獎項、作品獎項。

年度傑出廣告公司 量多而穩定成為致勝關鍵
評審們針對分數相當接近的奧美廣告和ADK聯旭廣告進行激烈的討論，盧炳勳認為ADK無庸置疑是台灣之光，以「小時光麵館」拿下坎城金獅獎，但奧美整體表現也不錯；黃逸甫則認為ADK的「小時光麵館」創意十分突出，但奧美在創意上的表現較為平均，在全聯、國泰、遠傳等方面，呈現的創意都很優秀，也很多元。

劉羽芸提及，奧美不管在策略面或執行面，都有非常好的水準，今年表現突出的案例，也比ADK來得多，因此以量來看，奧美表現得比ADK好；黃海清也認為，要從廣度來看，若不同的產品都能妥善發揮，才算是全面性的廣告公司，就平均水準來看，奧美表現得較一致，因而一致認同奧美獲選第一名。

另外，在第三名電通國華的部分，侯榮惠認為，在經營績效和獲獎狀況，今年電通國華表現的不錯；黃玲憶也表示認同，電通國華雖有許多電通系統的資源，在創意的表現、研究的方式，或是尋找第三方合作等方面，都很積極地走出自己的路；盧炳勳提到，若以成長幅度作為評選考量的話，電通國華的確表現很亮眼。

今年新增獎項 報名件數多 競爭激烈
「年度傑出公益活動獎」與「年度傑出社群行銷獎」雖是今年才新增的獎項，但報名件數都分別多達23件和15件，競爭十分激烈，由此可見公益活動與社群行銷都是品牌所注重的行銷趨勢。

公益活動獎項部分，劉羽芸認為台灣電通的「狗狗便利站」創意既簡單又吸引人；黃海清也補充，台灣電通在公益活動所發想的創意、規劃，都很完整。因為公益活動的創意都十分有亮點，評審們認為應多以並列名次，鼓勵這些用心於公益，為社會盡一份心力的企業。

呼籲更多公司參與「行銷傳播傑出貢獻獎」
今年有許多獎項只有少數公司報名，像是「年度傑出廣播代理商」、「年度傑出電商品牌」等等，評審們認為這樣其實很可惜，尤其在「年度傑出製作公司」獎項部分，黃逸甫與黃海清都建議邀請表現亮眼的華苑映創加入評比。

盧炳勳提到評選的重點就是鼓勵大於一切，希望各公司別把名次看得太重，也建議能有更多公司報名參加，促進彼此的良性競爭，一起讓台灣的行銷傳播產業變得更好、更有創意。

＊詳細得獎名單，可點選此連結。
＊恭喜所有得獎者，頒獎典禮將在2017年01月12日（四）18:00，於台北六福皇宮舉行，歡迎大家一同參與，分享得獎者的喜悅！ 


2016「行銷傳播傑出貢獻獎」公協會評審團：（左起）台北市廣告代理商同業公會理監事侯榮惠、台灣廣告主協會祕書長王彩雲、國際廣告協會台北分會理事長黃逸甫、台北市數位行銷經營協會理事長邵懿文、台北市國際公共關係協會理事長黃玲憶、台北市媒體服務代理商協會理事長盧炳勳。


2016「行銷傳播傑出貢獻獎」廣告主評審團：（左起）台新銀行公共關係部經理曹菁芬、台灣廣告主協會祕書長王彩雲、和泰興業行銷處處長黃海清、寶僑家品台灣香港傳播與公關總監梁斯怡、可口可樂區域行銷總監劉羽芸、台灣麥當勞行銷部資深協理寇碧茹。