英國麥當勞邀請大家玩AR過聖誕 - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台

（2016-11-28）【2016聖誕節特別報導9】速食品牌麥當勞結合新科技AR，用不一樣的影音廣告敘事手法，今年聖誕讓人眼睛為之一亮。

（2016-11-28）英國麥當勞與當地廣告公司李奧貝納，共同打造有史以來最為盛大的聖誕活動。在今年的90秒電視廣告《The Doll》中，主角是一個名為Juliette的3D列印娃娃，腳本有如我們熟知的故事──小木偶奇遇記。

坐在玩具店窗邊的Juliette，每天看著對街麥當勞裡人來人往，只要是從店裡走出的人們，大家都是開心且臉上掛著笑容，「她」也期待有一天能找到一位愛她的主人。

除了這支喚起童年記憶的廣告外，麥當勞也與線上零售Amazon、AR開發商Blippar合作，在年底歡度聖誕節的此時，準備了禮物回饋給消費者。12月開始，所有麥當勞英國店內，將推出AR餐盤，只要消費者利用App Blippar，每天撕下一張日曆，就能獲得獎品，據了解，獎品包含相機、遊戲軟體、Amzon 10英鎊禮品券等。

英國麥當勞食品與行銷副總裁Emily Somers表示，12月對每個品牌來說是個繁忙的時節，我們想藉著這個「美好時刻」，感謝消費者的陪伴與支持；同時也期待，能透過餐盤和消費者產生互動。

英國李奧貝納董事Simon Hewitt同樣也期盼，能帶給麥當勞的所有消費者，擁有節慶以外的樂趣，而「倒數日曆」（the advent calendar）的想法，能讓所有人一天天的靠近聖誕節。他接著表示，借助Blippar的技術，我們讓餐盤成為和消費者互動的橋樑，帶給大家種沉浸式的節慶體驗。

麥當勞已不是第一次在餐盤上發揮創意，荷蘭麥當勞今年也推出有趣的節奏互動餐盤，消費者透過自己已開啟藍芽的手機，並放置於指定位置後，就能創造屬於自己的旋律。（圖：mobilemarketingmagazine.com）