（2016-09-08）尼爾森的「數位廣告收視率」調查，讓評估數位廣告成效的方式變得更精準。而當數位廣告大行其道，傳統電視會成為下一個沒落的媒體嗎？

尼爾森全球媒體研究負責人Toni Petra。（Brain.com.tw/攝）

（2016-09-08）藉著這次尼爾森在台推出的「數位廣告收視率」（Digital Ad Ratings）發佈會，《動腦》記者特別專訪，遠從瑞士來台的全球媒體研究負責人Toni Petra，談談目前全球的媒體使用趨勢，以下是訪談重點：

Q1：尼爾森推出「數位廣告收視率」，希望能為台灣行銷傳播市場帶來哪些改變？以及為什麼會選擇在這個時候，推出這項新工具？

　

Toni Petra：「數位廣告收視率」提供廣告主計算數位廣告的成效，同時有著和其他媒體測量工具，高品質和規格化的特色。此外，我們相信如果有這樣準確的數位媒體測量工具，有助於提升廣告主刊登數位廣告的預算，讓數位廣告市場快速成長。

至於為什麼會在這個時機點進入台灣？有些人抱怨這項工具來的太晚了！（笑）對我們來說，台灣是很重要的市場，就像五年前我們進入美國市場一樣，現在台灣也是，因為我們看到台灣廣告媒體市場正蓬勃發展，並有許多發展機會。
 

Q2：許多專家表示電視已死，甚至未來有一天會消失，您同意這樣的說法嘛？為什麼？

Toni Petra：我認為，電視不會在我們有生之年消失，因為25年來，我已經聽過「電視已死」的傳聞不下數次，數位只是延長民眾使用媒體的時間。仔細想想，過去民眾一天會花約8.5個小時，使用電視、廣播、報紙等媒體；但現在則可能是花10.5個小時，在各種媒體上。

現在隨選視頻（VOD）和手機唾手可得，我們看見在其他市場，傳統媒體的內容能自由應用在各種新媒體載具。當我們說：「我在看電視，」很可能是用手機看網路電視直播（Live TV），或用Apple電視看YouTube內容。因此，現在很難用傳統的概念來定義何謂「電視」，我們應該把焦點放在內容。

無論在哪裡、何時、用什麼載具，能吸引民眾收看的內容不會死，而且永遠都會是重要的關鍵。
 

Q3：談到全球的數位廣告市場，哪一個國家成長最快？為什麼？

Toni Petra：就我們觀察，中國數位廣告市場成長地相當快，這對尼爾森來說是個挑戰，因為他們不斷找出新的方法，提供新型態的數位廣告形式；所以，我們必須時時調整測量工具，以因應市場需求。
 

Q4：就媒體使用習慣來看，民眾從使用電視、電腦到現在的手機，未來您看好哪一個數位載具將取代手機？是VR嘛？還是AR？

Toni Petra：手機大大地影響了我們的生活，甚至對網路使用行為也造成一定程度的改變。很難去想像未來會是什麼載具，像手機一樣，對互動模式或接收訊息的方式，產生這麼大的影響。從《精靈寶可夢 GO》的熱潮，可看出AR/VR確實慢慢影響著我們的生活，但未來會如何發展，還是很難說。
 



尼爾森全球媒體研究負責人Toni Petra小檔案：

自南非羅德斯大學畢業，在人力管理產業服務兩年後，1991年加入尼爾森零售資訊與通路服務。1994年，旅居歐洲並加入艾傑比（AGB）集團，從事義大利、土耳其、瑞士及澳洲等各區的媒體產業調查研究。2008年尼爾森與艾傑比（AGB）合併後，Toni常駐瑞士，負責北美區外的媒體產業研究。

2012年Toni授命建立並帶領企業部署最佳執行中心團隊，主導消費研究領域產品與服務的推出。2015年，主持企業流程改造團隊並身兼媒體認證計劃負責人；2016年更肩負尼爾森在北美區外的媒體產業部門。而Toni目前與家人定居瑞士南部大城盧加諾（Lugano）。