（2016-09-02）三大通路的中元節創意廣告，網友在社群上怎麼說？

2016年的中元節很精采，除了寶可夢熱潮讓農曆七月不冷清，各大零售通路紛紛祭出電視廣告、網路廣告、臉書促銷PO文、LINE優惠推送或LINE貼圖等，期望吸引民眾大採購，趁這個一年一度的大檔好好賺一番！

2016年共有三家零售通路商推出中元廣告——統一超商、全聯與家樂福——分別代表超商、超市與量販三種不同的通路型態。

東方社群研究利用OpView雲端社群口碑平台蒐集從2016/7/15到2016/8/14在社群網路、部落格、新聞以及討論區上的討論聲量，觀測三家零售通路的中元廣告的網路口碑效果。



家樂福廣告搶先上檔 統一超商緊接 全聯後發

依廣告上檔的時間排序，家樂福首發（7/15鬼來舞? 直擊好兄弟賣場開趴! 澎湃中元辦桌趴賓客即將現身!），統一超商緊追在後（7/19大包小包7 ELEVEN幫你打包!!），而全聯則是遲遲未發，甚至在7/24，有網友在PTT上詢問今年怎麼不見全聯的中元廣告？（[問卦] 全聯這次放棄中元節檔期?），直到7/28才撥雲見日。





家樂福歡樂開趴 統一超商搞笑演繹黑幫情義 全聯先生講述「好兄弟」的故事

以廣告素材來看，家樂福以「開趴」的歡樂氛圍扭轉鬼月禁忌的氣氛；統一超商延續去年再次使用「上海灘」的場景，搞笑演繹江湖上好兄弟的情義；而全聯則由全聯先生講述「好兄弟」的故事，呼籲大家關心生活周遭一群看不見的朋友。

挑戰鬼月禁忌 廣告愈「毛」觀眾愈愛 全聯廣告熱議度大勝

到底消費者吃哪一味呢？東方社群發現：在鬼月詭譎的氛圍中，廣告愈「毛」觀眾愈愛。

從廣告的熱議程度來說，針對統一超商中元廣告的討論少之又少（觀測期間僅4則），家樂福居次（觀測期間51則），而討論全聯中元廣告的聲量則高達532則，平均每日有17則，吸睛程度明顯分出高下。

廣告創意＋互動式體驗＋社群操作 全聯行銷成效成功
到底全聯使出什麼招？

7/28全聯推出「除了全聯先生一人講述故事外，周遭空無一人」的電視和Youtube廣告（【2016全聯中元祭 做好事篇】），同時間臉書官方粉絲團也為此鋪梗。廣告中不見任何全聯先生以外的演員卻畫面感十足，空蕩蕩的場景讓人雞皮疙瘩，如此設計「毛」效果極佳，因此獲得網友們一面倒的讚賞，好評包括：



「有梗」、「有創意」、「超有FU」、「看不到才是真正可怕的一件事」、「什麼都沒有反而更恐怖」、「夠幽默又能達到效果」、「少數不會跳掉的廣告」等。

而8/1白天，不少網友驚訝在電視上看到某些畫面「有人」！懷疑自己真的「見鬼了」！到底「有人？無人？」網友議論紛紛，而全聯小編在臉書粉絲團的回應更加重了詭譎的氣氛。

直到8/1晚間10點半，全聯終於在臉書粉絲團公開「按下鍵盤上的RIP，好兄弟瞬間出現」的真相（【2016全聯中元祭 做好事篇】）。真相大白後網友們更是讚賞連連，包括：「真的看到了更可怕」、「超強」、「超酷」、「太神了」、「太屌了」、「太猛了」、「太好玩了」、「太厲害了」、「太有才了」、「全聯你贏了」、「有用心」、「沒有狂，只有更狂」、「只有更妙，沒有最妙」等。

許多網友甚至推崇全聯中元廣告為：「史上最強廣告」、「根本無人可超越的廣告」、「看過最可怕的廣告」、「堪稱本年度最有創意的行銷」、「唯有全聯可以超越全聯」、「第一次讓我覺得創意不輸日本」、「最神廣告，沒有之一」。

該檔廣告的成功，更應證了許多網友的想法：「台灣廣告我只服全聯」、「超愛全聯廣告」、「全聯強的不只是價格還有廣告」、「全聯總是能讓人會心一笑」、「每次全聯的新廣告都很認真看」、「每次都很期待全聯的廣告」。

「互動廣告」超越傳統廣告單向傳遞訊息、觀眾被動觀看的模式，讓觀眾參與廣告內容，大大增強廣告的記憶效果。

全聯中元廣告正是利用互動廣告模式驅動人們那擋不住的「好奇心」，一舉大獲成功！而廣告創意＋互動式體驗＋一波接著一波的精準社群操作讓行銷成效大大加分！

家樂福載歌載舞 不敵全聯雞皮疙瘩中帶點溫馨

而先發的家樂福中元廣告原先獲得「有創意」、「歌曲很洗腦」等不錯的評價，但自從全聯廣告上檔後便在網路口碑上大輸全聯。許多網友拿家樂福與全聯的廣告作比較，評價包括：

「全聯廣告做的比家樂福好看多了」、「全聯，勝！」、「全聯廣告不錯！比X樂福好太多了」等。

由此可見，動感十足的「歡樂歌舞」敵不過巧妙利用節日詭譎的氛圍營造出「有點溫馨又有點毛」的威力。

有梗、有彩蛋的創意廣告＋社群操作 品牌成功曝光

現代人求新求變，對於常見的廣告素材（例：歌舞廣告）漸漸感到乏味，傳統的廣告型式已很難吸引消費者的眼球，往往是那些有梗、讓人出乎意料或隱藏「彩蛋」的廣告成為贏家，而全聯的中元廣告，正是最佳的案例。

尚且不論三家零售通路在中元檔期的實際銷售，單純視中元廣告的網路口碑，全聯完勝家樂福與統一超商。無論廣告的成功是否能夠實際轉換成現金流，至少拜「創意廣告＋社群操作」之賜，全聯成功達成「品牌曝光」的目的！



研究說明
以上資料乃係根據東方社群研究OpView雲端社群口碑平台得之巨量研究資料，共有來自全台灣Facebook、Ptt、LineQ等社群網站、部落格、新聞、討論區等網友口碑，研究說明如下：

．資料來源 : 東方社群研究OpView雲端社群口碑平台　
．資料時間 : 2016年7月15日－2016年8月14日

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