不可不知的奧運三大贊助模式 - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台

（2016-08-21）【2016奧運特別報導7】你知道第一個贊助奧運的品牌嗎？品牌贊助奧運又該從何下手？

（圖片來源：olympic.org）

（2016-08-21）期待「一個新世界」（葡萄牙語：Um mundo novo）的里約奧運，來自207個國家隊伍參賽，將於當地時間8月21日（台灣時間8月22日上午）閉幕，今年奧運焦點不只在運動明星身上，對國際社會議題也相當重視。

四年一次的夏季奧運最受全球矚目，但是「奧林匹克運動會」（Olympic Games）卻不只一場，包含聽奧、殘奧和青奧，然而運動項目所適應的季節不同，又有夏季、冬季之分。

品牌贊助促成1896年第一屆奧運，當時希臘雅典奧委會面臨嚴峻的經濟困難，贊助無疑是充滿希望的浮木。

柯達（Kodak）為了向攝影愛好者推銷膠卷，以少許的贊助費換得奧運會成績冊上的廣告權，成為奧運史上第一個贊助企業；儘管2008年柯達宣布全面轉型，而退出奧運贊助行列，但從1896至2008年這段時間，可以說是「最支持」奧運的品牌之一。

1983年，國際奧委會指定國際體育娛樂公司（ISL）為代理機構，銷售奧運賽事標誌（即奧運五環）使用權；1984年美國洛杉磯成功爭取奧運主辦權，在當時的背景時空下，承辦城市必須擔負奧運一切費用，但洛杉磯市民卻不接受，才使商業贊助有了契機。

1985年ISL以「TOP計劃」與跨國企業品牌簽訂贊助，同時也規定，相同行業只能選擇一個贊助商，避免競品同時出現，導致贊助效益降低；當時，一次贊助費用為400萬美元。

一、國際奧委會全球合作
國際奧委會全球合作計劃，即TOP計劃（The Olympic Partner），是奧運贊助的最高級別，和國際奧委會（IOC）直接合作。

為確保贊助品質，每期贊助商都會控制在8到12個之間，且相同產業中只會選擇一個品牌作為贊助商。2012年倫敦奧運共有11家TOP贊助，贊助收入高達9.5億美元，平均每個品牌支出近8,700萬美元。

2016里約奧運同樣也有11家贊助：可口可樂、Atos（IT服務）、輪胎品牌普利司通（Bridgestone）、陶氏化學（DOW）、通用電氣、麥當勞、OMEGA、Panasonic、P&G、三星、VISA，外界預估，今年贊助費用與倫敦奧運相差不多。

（圖片來源：www.rio2016-live.com）

二、奧運會贊助商計劃
國際奧委會指導，由奧運會組委會管理，也就是贊助範圍只限於奧運主辦國，而非全球。此計劃主要是爭取主辦國本土企業，對奧運活動的支持，又分為「贊助商」、「支持商」、「供應商」等三級。

除了考量贊助價格外，品牌的理念、形象、品質，以及服務能力，都是考量的標準。

2016里約奧運官方正式贊助商共有7家：巴西郵政、巴西Bradesco銀行與保險、巴西行動代理商Claro、巴西電信公司Embratel、付費電視供應商NET，和汽車品牌NISSAN。

官方支持商包含CISCO、SKOL和中國運動品牌361度等11家；Airbnb、NIKE則列25個官方供應商中。

三、國家奧委會贊助計劃
國家奧委會贊助，是奧運各成員國在奧運賽事的推廣上，所募集的贊助活動，以維繫非營利民間組織的運作，贊助企業可以使用國家奧委會標誌（即中華奧會），甚至能將品牌標誌印在奧運代表團的賽服上。

手錶品牌OMEGA在奧運期間發佈的廣告，在台灣電視上也能觀看。