（2016-07-21）創立於1970年的桂冠公司，在台灣食品市場深耕46年，如同其他本土老品牌面臨「年輕化」轉型，桂冠除了從產品著手外，也將行銷活動持續朝數位化發展，用年輕一代的語言貼近他們。

（圖片來源：桂冠活動官網）

（2016-07-21）「品牌年輕化」是成熟品牌的目標之一，台灣在地食品品牌桂冠，近年來在產品研發、料理服務，以及行銷策略上都下足功夫。

2014年7月成立「桂冠窩廚房」，提出「簡單做、開心吃」的生活提案，身為食品品牌的桂冠，成功邁向料裡體驗，提供新手爸媽、上班族、銀髮族等不同面貌的消費者，有機會從食材烹煮的過程中，享受簡單且純粹的樂趣。

　

簡單與純粹，一直是桂冠想傳遞給消費者的生活態度，過去桂冠以混合型家庭為主要目標對象，但從社群（social listening）與通路消費趨勢發現，單身人口正逐年成長，有鑑於此，2015年將目標群眾調整為單身族群，銷售量便成長8%。

2015年桂冠推出「一個人生活的小小滿足」系列廣告，描述單身族群的三種不同時刻，分別是：自然醒、追劇、球賽，桂冠整合行銷主任王鈺婷表示，輕鬆生活飯麵產品有較高的便利性，當單身朋友不想因為飲食而被迫中斷賽事，桂冠的產品就能解決此需求。除了方便之外，桂冠輕鬆生活飯麵產品也提供消費者多樣化的主食選擇。


小份量且選擇多元的一人主食，提供單身朋友更多飲食選擇。（圖片來源：桂冠提供）

當單身族群漸趨龐大，今年桂冠也將目標族群擴大為「類單身」，而單身的心理狀態不全是正面，也有「被動單身」的負面感受。王鈺婷認為，「貓」是種象徵幸福的寵物，能扭轉單身者的負面情感，再加上獨來獨往與驕傲的特性，更能彰顯單身族群的氣息。



（圖片來源：桂冠活動官網）

2016年桂冠推出「Meow Time獨處食」活動，以人的姿態和貓的身型所呈現的視覺呼應，搭配細膩的文字描述，使單身消費者產生感同身受的共鳴。消費者只要輸入產品序號，就能取得獨家「喵體字」，王鈺婷表示，透過年輕世代所熟悉的數位工具，讓他們能自行編輯圖片、表述心情。

桂冠經營數位行銷已數年之久，這次以貓為創意發想，王鈺婷認為是一種突破性的嘗試，也選擇與網購業者Queen Shop合作，藉由貓的意象，傳達單身族群的不同姿態。


（圖片來源：桂冠活動官網）


桂冠邀請消費者，一起用喵體字表達心情。 ​（圖片來源：桂冠提供）

桂冠今年度以「食食刻刻‧輕鬆滿足」為行銷核心，特別強調「Moment Marketing」，藉由消費者身處的不同情境，強化人與人間的互動。

王鈺婷指出，當品牌操做年輕化策略時，不能只思考消費族群的年齡與性別，品牌更需要了解他們的媒體使用、生活輪廓；而所謂的「年輕化」，王鈺婷將重點放在工具掌握、話題洞察，以及後續的廣告呈現，都必須貼近年輕族群，才能發揮效果。


（圖片來源：桂冠活動官網）