（2016-06-15）在資訊串流的時代中，消費者每天要透過電腦、行動載具、手機等閱讀文章、瀏覽影音、取得資訊，品牌經營者大量投放的廣告，效益常常有石沉大海之感，不但消費者對廣告失去耐性，品牌也不得不重新思考，投放廣告到底有用嗎?又或者如何量化廣告為品牌帶來的效益?

（2016-06-15）其實，討人厭的不一定是廣告本身，而是消費者常常被打擾，甚至有許多軟體開發公司提供廣告攔截程式，斬斷了品牌與消費者溝通的渠道，消費者順心，品牌卻很擔心。

因此，原生廣告的出現，讓品牌資訊得以用各種形態默默地呈現在消費者的腦海裡，原生廣告帶給品牌的不是大量曝光，而是更有效曝光，更精準對者品牌目標族群說話。

　

根據全美廣告主協會（Association of National Advertisers）去年的調查，63%的廣告主在2015年欲提高原生廣告的預算，從2015年107億美元逐年增加，2018年預估將會突破210億美元大關，數據顯示原生廣告的市場呈現穩定成長，廣告代理商、媒體代理商、數位代理商等公司不得不探討該如何為品牌製作原生廣告？如何優化？如何抓住消費者的目光？

其一，融入對的平台，找到對的目標族群；其二，提供讀者有價值的內容，有價值的內容很主觀，其實就是讀者有興趣的內容。

舉例來說，對一個熱愛健身熱愛運動的人，推廣美食料理的廣告資訊，廣告效益或許被打折，倘若推薦健康料理與營養食物廣告資訊，是否更符合讀者需求；其三，透過數據洞察內容吸引讀者的程度，藉此評估原生廣告是否具有效益。

針對大數據如何應用在原生廣告上，Medium產品科學家Pete Davies 2014年的「Medium's metric that matters: Total Time Reading」裡透露該公司衡量內容的方法，他們非常強調大數據的精確性。

例如，透過記錄捲軸滑動行為，來觀察每位使用者與每篇文章的互動，再把數據導入資料庫，研究讀者閱讀的狀況。從中推測，讀者的閱讀軌跡。

日本原生廣告公司Popin，開發了以智慧化服務為中心的內容推薦平臺，透過Popin Discovery智慧演算，自動分析內容讀者的興趣，並推薦相關文章，同時融入原生廣告。另外，也透過該公司Read技術，分析讀者對於內容的敏感度、閱讀率、與閱讀時間等，讓原生廣告得以結合數據力，廣告主也藉此更精準與消費者溝通品牌訊息。

今年動腦特別邀請Popin創辦人暨CEO程濤，聊聊如何讓數據優化你的原生廣告！

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