如何讓廣播服務進入數位時代？ - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台

（2016-06-07）【2016向新政府建言系列14】對央廣而言，如何在網路廣播，或在短波SW上做一取捨，是一個很頭痛的問題。我的預測：走網路吧。

（圖片來源：蔡英文 Tsai Ing-wen Facebook）

（2016-06-07）馬政府的八年內，政府沒有任何官方的作為，要來執行或推進廣播數位化。

台灣的廣播依然是AM、FM和短波SW（Short Wave）的局面，都是類比訊號。短波SW在工程技術上沒有數位未來，也因為沒有商業模式，對台灣市場沒有任何影響力。唯一引起爭議的是，中國方面的異議人士強力要求，台灣的中央廣播電台不要自廢武功，應該繼續強力播出，繼續播出最大的挑戰就是電費。

短波SW涵蓋很大、很遠，用來推動發射機的電功率非常大，電費支出非常可觀。對央廣而言，如何在網路廣播，或在短波SW上做一取捨，是一個很頭痛的問題。我的預測：走網路吧。短波SW就針對中國，其他地方就走網路。省點電費改買全球CDN（內容傳遞網路，Content Distribution Network）更有效。至於央廣，應該由外交部或陸委會來管，不是文化部。

AM、FM應轉型為數位廣播
接下來是AM，AM在過去30年就是兩個字：賣藥，或者叫外製外包加置入。AM由於音質差，在FM興起後，已經不再具有主導市場的地位，全世界都如此。AM有一個歐規數位標準。由於已經沒有商業前途，也沒有人用力推，普級率很差。

AM目前唯二的功能就是合法佔空間，阻擋來自中國的電台頻率和賣藥。不過由於民智大開，健保普及，買藥的市場改變，可以買健康食品的目標客戶數大幅減少，賣藥市場也變得很不景氣。我的預測：由於市場改變，賣藥活不下去了，AM不需要數位化。

最後，FM，在九十年代政府開放廣播民營前，台灣只有lCRT和中廣兩家FM商業電台，廣播業務被他們瓜分。民營的AM業者，曾經拿到一張全國FM網的籌設許可，但是沒有真正做起來，只留下了一堆遺憾。

另外，在新聞局胡志強局長任內，曾經發了一張正式籌設許可給lCRT，可惜由於當年董事會內鬥，也沒有開播，造成今天依舊還是ICRT和中廣兩家全國業者的局面；但是，他們一年能掌握的廣告預算，和上個世紀來比，真的是少太多了。

剩下來的就是二十幾年前進入市場的中功率、小功率電台，加起來有兩百多家。大概有一成左右正常經營，做節目、賣廣告，其他人多半靠出租時段維生，也就是賣藥啦。

由於FM仍有廣大的聽眾，世界各主要國家都有計劃將廣播數位化。歐規叫Eureka147, 或者DAB（數位聲音廣播，Digital Audio Broadcasting）/DMB. 利用VHF（Very High Frequency）無線電視台升級留下的頻率，歐洲主要國家都順利的開播，英國最成功。七成的聽眾擁有數位收音機，德國也有少數州已經關閉FM電台。挪威是第一個國家，宣布將要全面關掉FM，改用DAB。

在亞洲，跟歐洲在歷史上相連的國家都採用DAB，普及率不高，也沒有關FM的政策。政策方向不變的話，FM總有下台的一天。

台灣曾經發一輪DAB執照，為了總總原因，今天應該已經沒有業者繼續廣播，可惜了。沒有收音機，加上涵蓋不廣是失敗的主因，業者不團結也是因素之一。

5G時代即將來臨
美國，做為自由世界最大的單一廣播市場，在數位廣播上選擇了HD Radio, 一個完全可以和FM共生的數位系統，不需要新頻譜，原有的收音機可以繼續使用。

按照NAB（全國廣播工作者協會，National Association of Broadcasters）當局的調查，HD Radio在美國普及率約3成。新的收音機都是雙工，過半的市佔應該不遠了；一旦大多數人都有數位FM收音機，業者可以選擇關掉類比訊號，改用全數位播出。

此時此刻，業者就有400K的頻寬提供服務。可以同時提供2個192K的音頻，或1個192K音樂，加若干64K談話性節目，提供不只一套節目，增加收入。

另外一個好消息，是大部分新的Android 手機其實都內建FM晶片，只要啟動軟體，就可以收到FM服務，不論是類比或是數位。

在廣播電台方面，如果要往HD Radio方向移動，必須要購買數位發射機，一部大約2百萬台幣。其他的直接成本可以不計，簡單的說就是不貴；但是音樂的品質會大幅改善。

我的預測：就像溫水煮青蛙一樣，國際間對FM何時關機，已經有過很多次預測，也都沒實現；但是那些預測不是針對4G／5G的出台做對比。因為我們的3G／4G普及率已經破百，沒有理由相信5G在台灣不會立刻普及破百。

加上未來式的5G主要服務項目，包括智慧汽車、智慧道路。夾帶一個幾百個音頻服務，也不過就是加一點點封包流量而已。如果今天你有機會把玩一下Amazon Echo，你應該會相信在全方位的5G網內，要取代一個FM服務，是多麽的簡單。

Alexa（Amazon Echo的雲端語音助理），我要聽台北愛樂電台！對，大概就是這樣，只是Alexa今天還聽不懂中文。Alexa，play music！我的Echo預設電台是King FM Seattle。對Echo喊一句就來了。