（2016-05-30）第14屆的TAA校園提案競賽進入最終決賽，當天各小組花招百出，爭取冠軍寶座。最後拿下冠軍的隊伍，又拿出什麼樣的絕活呢？
（2016-05-30）由台灣廣告主協會（TAA）主辦、《動腦》協辦的第14屆TAA校園創意策略提案競賽，於5月28日，台大交集思會議中心，進入最終決賽。
今年校園提案競賽共有181件，來自28所學校的作品，經過激烈的初選後，有12件作品從中脫穎而出。進入決賽的隊伍，有來自輔大、台大、中興、中原、世新、崑山科大的在校學生，並針對品牌所提供的行銷目標，擬定策略及發想創意活動，為品牌注入年輕活力。
其中參與競賽的廣告主，包括玉山證券、台灣蓓福、東南旅行社、品購、Sony XPERIA、遠傳、復華投信、大通電子、寶礦力水得、HEARTS ON FIRE，等十家廣告主。
決賽評審則由4A理事長紀緻謙擔任評審主委，以及國際廣告協會(IAA)理事長黃逸甫、和泰興業行銷處長黃海清、戰國策國際顧問董事長吳春城、宏盟集團執行長黃燕玲擔任決賽評審委員。
廣告主與評審團大合照。(Brain.com.tw/攝)
競爭激烈 世新大學榮獲第一
來自世新大學的隊伍《一盤菜》成為競賽中最大贏家，從情感連結出發，為品牌HEARTS ON FIRE規劃完整的活動，傳遞感謝自己的品牌訊息，以「自己也能成為謝小姐」的品牌策略，為HEARTS ON FIRE規劃多元的互動活動，評審們一致認為，有策略、有創意，再加上執行的可行性，讓《一盤菜》榮獲第一名。
隊伍《一盤菜》自製道具，並結合簡報的視覺呈現，將品牌理念清楚傳達。(Brain.com.tw/攝)
世新大學隊伍《一盤菜》成為競賽中最大贏家，為品牌HEARTS ON FIRE發想的策略、創意與執行力備受評審肯定。(Brain.com.tw/攝)
第二名則由輔仁大學的隊伍《我愛妳也愛妳娘》，抓住人們「既期待又害怕受到傷害」的投資心理，以投資性愛學為策略，為復華投顧提出創新的思考方向。精闢的消 費者分析與大膽的創意，獲得評審們的肯定。評審補充道，這組表現亮眼，創意的確是超乎想像，但還是要考慮執行層面的問題。
中原大學的《司馬遷腰痛》則榮獲第三名，詳細的分析目標受眾，並透過「Xperia讓科技病不再是問題」的訊息溝通，創造Eye和Ear外星人，來幫助地球人減緩科技病。
輔仁大學《我愛妳我也愛妳娘》大膽的創意與創新，讓評審們印象深刻，榮獲第二名。(Brain.com.tw/攝)
中原大學《司馬遷腰痛》創造Eye和Ear外星人，完整消費者分析與企劃，獲得第三名。(Brain.com.tw/攝)
紀緻謙表示，從這次競賽中，看出學生在執行層面，不管是團隊的默契、台風穩健，都有很好的表現，尤其廣告傳播是非常重視團隊的產業，能從這些學生身上看到十足的潛力。
在報告的形式上，不管是簡報、影片的呈現，都具有專業水準，以及數位媒體的運用與創意都非常精彩，但紀緻謙同時也建議學生，創意點子不在多，而是要如何用更精簡的方式，把策略有邏輯、清楚的傳達。
台灣廣告主協會理事長白友烺表示，入圍就是肯定，現場在座同學的表現非常精彩，也感謝評審們的辛苦，評比了12組精彩的學生作品，相信未來產業與莘莘學子會有更多的合作機會，期待未來再相見。
4A理事長紀緻謙對於學生的報告台風、影片拍攝與創意都給予肯定。(Brain.com.tw/攝)
台灣廣告主協會理事長白友烺讚許學生們的表現。(Brain.com.tw/攝)
學生發揮 展現簡報創意
今年學生簡報呈現方式多元，有道具的輔助、戲劇的演出、創意短片呈現，展現學生們的用心與熱忱，一起來看看同學們，如何用創意，呈現企劃內容，而又有哪幾組的同學透過載歌載舞的方式，呈現簡報內容，賦予品牌生命力？
輔仁大學隊伍《藍塔雪兒》為Sony XPERIA提案，獲得電視置入特別獎。(Brain.com.tw/攝)
《英九辣寶貝》打出「跟著暖流動起來」的口號，自創玉山舞蹈，帶動現場氣氛。(Brain.com.tw/攝)
《Sistro》透過故事行銷包裝，以公主與魔女的故事劇情，提升大眾對的好感度，並且透過台上有趣的互動，引起台下熱烈回應。(Brain.com.tw/攝)
《甲霸美》創造兩個品牌吉祥物孔雀大東和小南，並以「破蛋重生，與重啟生活」為口號，提升品牌年輕活力的形象及曝光度，並刺激跟團旅遊慾望。(Brain.com.tw/攝)
《Take an advantage》以「對不起，品購來晚了」為口號，透過搜尋引擎優化、我是大省婆線上互動，和「那些年，品夠我幫省的那些錢」微電影，提升品牌購曝光。(Brain.com.tw/攝)
學生化身魔術師，為大家說明Friday的服務特色。(Brain.com.tw/攝)
《起立!敬禮!鼓掌~》為Friday規劃的策略，從不同的層面切入，除了提升Friday的使用體驗外，也以「娛樂更能同樂」的定位，創造朋友間線上互動。(Brain.com.tw/攝)
《生傳系第六組》以問答方式呈現企畫內容，並強調沒有富爸爸但有復爸爸，幽默的演出，帶動台下氣氛。(Brain.com.tw/攝)
《SS601》搬Youbike到台上，呈現活動內容。(Brain.com.tw/攝)
《SS601》從實體活動、網路推廣，並結合App推播通知功能，透過多元活動，打開大通電子知名度，並建立品牌形象。
(Brain.com.tw/攝)
《港告協》以一起找出夢想和寶礦出發，讓年輕人知道寶礦力水得，時時陪伴他們身邊追求夢想。(Brain.com.tw/攝)
《MAD MEN》以探險的精神出發，將目標對象分眾，細分為鑽石與圓石族群，並根據不同族群，為HEARTS ON FIRE擬訂不同的策略。(Brain.com.tw/攝)
第14屆校園提案競賽，讓業界與充滿年輕活力的莘莘學子，有更多交流的機會。(Brain.com.tw/攝)
完整得獎名單：
第一名：世新大學《一盤菜》
第二：輔仁大學《我愛你我也愛你娘》
第三：中原大學《司馬遷腰痛》
優選：中興大學《MAD MEN》、中興大學《港告協》、世新大學《甲霸美》、中原大學《Sistro》、輔仁大學《SS601》
佳作：台灣大學《生傳系第六組》、輔仁大學《起立!敬禮!鼓掌~》、崑山科大《Take an advantage》、輔仁大學《英九辣寶貝》
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