「大數據+廣告」之國家大數據戰略 - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台

（2016-05-27）【2016向新政府建言系列7】請問新政府知道全球最大的廣告巨擘是誰嗎？

（圖片來源：蔡英文 Tsai Ing-wen Facebook）

（2016-05-27）《DMA對新政府的建言之三》科技帶來的時代，變化飛快！廣告已成為社會文明進化的重要指標。廣告行業的巨頭，可能已經不是您所熟悉的傳統的廣告集團了，而是Facebook、Google、百度、阿里巴巴這些的「網路公司」。

過去20年，廣告的重鎮，從歐洲，包括倫敦與巴黎等地，快速移轉至矽谷與北京，廣告預算大幅從電視、報紙、雜誌、廣播等傳統媒體，轉向互聯網、移動互聯網等新媒體上。

在美國，2015年網路廣告的市場規模為596億美金(*註一，近2兆台幣)，比第二名的無線電視406億美金高出約47%，第5名的報紙廣告151億美金高出近294%，幾乎是3倍的市場金額。

台灣2015年網路廣告市場193.52億台幣，相較2014年成長19.6%，（**註二），已經連續5年兩位數成長，是僅次於電視廣告的第二大媒體，預計3~5年即將超過電視媒體，成為廣告產業最主要的成長動能。

其中，大數據在廣告產業的應用，已經徹底顛覆了廣告行業。透過更多大數據技術(Big Data)與人工智慧(AI)的應用，廣告行業從創意驅動的模式，逐漸轉變為數據驅動的模式，廣告刊播決策更多是由分析數據後，所建立的數學模型所決定。

以協助客戶進行RTB(real-time bidding)廣告刊播的Vpon威朋大數據公司為例，每月需要處理超過6億亞洲活躍用戶的數據，每天處理超過120億次廣告請求，每次需要在20毫秒(ms)內完成廣告投放決策，讓廣告出現在超過20個國家的精準受眾眼前。而這一切，已打破了大眾對於廣告的想像，這一切的關鍵就是「數據」。

如同前面提到，全球目前最大的廣告巨頭是Google、Facebook等公司，產業正在重新洗牌，利用數位廣告行業，作為大數據人才儲備與能力發展的商業模式，已經變成包括美國或對岸的國家級重要戰略，但台灣呢？

大數據不是一句空話，必須要有堅強的商業模式在背後支撐，從擁有龐大數據量的Google, Facebook的經營經驗來看，廣告是將數據轉為營收的重要的商業模式，大數據除了可以應用在廣告業，還可以在電子商務業、物聯網、金融業、醫療業等各種行業。延伸出來的就是大數據廣告、大數據電商、大數據金融、大數據醫療等讓產業升級的新舊融合產業。

建議新政府全面審視國家戰略的同時，思考當對岸發展「互聯網+」的國家戰略時，台灣是否應發展「大數據+」的產業，將台灣豐沛的大數據與研發人才的潛力發揮出來?數位廣告的大數據技術，希望會是新政府會重視的產業之一。DMA有許多優秀公司與人才，都很樂意與政府有更多互動與交流。

*註一：出自IAB/PwC Internet Ad Revenue Report, FY 2015
**註二：出自DMA台北市數位行銷經營協會, 2015

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DMA台北市數位行銷經營協會理事、Vpon威朋大數據廣告公司創辦人暨執行長吳詣泓