整合部會資源拒絕政績煙火秀！

（2016-05-26）【2016向新政府建言系列5】若是無法重新整合現有部會資源，再多行銷傳播活動也是枉然。

（圖片來源：蔡英文 Tsai Ing-wen Facebook）

（2016-05-26）過去政府部會喜歡用「放煙火」、「散槍打鳥」的方式，來經營與推廣台灣的城市與國家形象、以及中小微型企業、社會企業。

然而，在龐大資源被重複使用、沒有正確的觀念和目標時，最終只是造成更多的訊息混亂和浪費。例如：勞動部、經濟部，甚至文化部，都有不同的企業輔導與貸款專案。

從整合行銷的角度，其實若目標對象，也就是需要資源的中小微型企業、社會企業，根本對於申請的意義和目的不了解，或是花了許多心力卻被打回票，那就需要歸責於這些專案的溝通方式有問題。

越來越多的政府部門微電影徵選、比賽、標案，點擊率低的可憐；無數的應用APP乏人問津下載，也無法替政策或使用者帶來幫助。

甚至各部會從上到下無數場公關記者會，露出效果有限外，更常看到許多未經思考的「長官意志」影響成效。像品牌台灣這樣的計畫，到底是要品牌「台灣」，還是要「台灣品牌」被看到，當最後花了很多預算在第三部門，卻只看到一個又一個長的類似，卻幾乎沒有目標受眾被吸引的「成果展會」。

整合行銷的核心三要素：品牌策略、消費者洞察、傳播工具綜效。若是新政府能正視，現在的台灣部會，並沒有針對這三個元素深入的認識與瞭解，那再多的「政績宣傳」式的整合行銷專案，都是無法真正替政府、人們與企業帶來幫助。

整合部會資源 拒絕政績煙火秀！