文創若是未來台灣產業重點，那麼低價將是最大的致命傷 - 動腦Brain.com.tw

（2016-05-24）【2016向新政府建言系列3】幾次在產官交流的場合裡，官員們總會問一個問題，廣告市場的產值有多大？廣告產業的價值絕對不在於廣告產業的產值有多大？而是廣告能協助的產業層面有多廣。

總統蔡英文從立法院長蘇嘉全手上，接下總統之印的歷史時刻。（圖片來源：You Tube）

（2016-05-24）傳說畢卡索有一次在公園素描，有個女人看到他非常興奮的問他：「是你啊，畢卡索。偉大的畫家，你可以幫我畫一張肖像嗎？」

沒想到畢卡索答應了，然後畢卡索便花了一些時間，端詳並研究了這位女生的樣貌，然後很快地用一筆便畫出了這位女子的肖像，並把它交到女人手上。

女子驚呼：「太神奇了，你竟然一筆便能勾勒出我的神情。非常謝謝你。我該付妳多少錢呢？」

畢卡索不假思索的說：「五千美元。」

這時這個女人非常生氣的說：「你不過花了一點點時間，怎麼可以跟我收那麼貴的費用？」

畢卡索回答說：「夫人，不，它可花了我一輩子的時間。」

沒錯，同屬於創意產業的廣告業，價值該如何評斷？

廣告是經濟發展的附加產物，除了鼓勵消費外，重點在於價值創造。廣告產業追求的不是規模經濟，而是如何為廣告主創造最大價值。於是該如何去評斷一個創意值多少錢？當評選創意是以價格為出發，而創意卻無法規格化時，又如何比價？

這不禁讓我想到政府單位一直以來將廣告評選納入採購法來管理時，殊不知對廣告產業，甚至是文創產業造成重大傷害。

因為廣告若從價值創造的觀點來看，評量的重點應該是選擇能創造最大價值的創意，而不是選擇最便宜的創意。低價絕對不會是發展創意產業的良藥，因為藏在低價背後的傷害是：

一、人才斷層，年輕人不願意加入這個行業。
這幾年來廣告業面臨的困境，不外乎經濟不景氣所造成的市場萎縮、網路時代來臨所面臨的轉型挑戰，其中還有面臨人才斷層的困境。因為年輕人對於廣告產業的印象就是「苦」，常加班熬夜。並戲稱廣告產業為廣告「慘」業。廣告產業從腦力密集到人力密集。當然會造成這樣的結果的主要原因是廣告產業進入了微利時代。當廣告產業在低利的環境下要成就同樣的獲利，想當然爾便是加倍工作，若不願意加倍工作，便收入微薄。收入微薄，便找不到人才，找不到人才，便無法為廣告主創造價值，當無法創造價值，將不利於經濟發展。

二、人才西進，常常面臨到招募不到人的窘境。
相較於中國大陸市場與機會，台灣廣告市場顯得渺小，廣告人為了追求發展機會，中國大陸當然就會是一個非常好的選項。雖然人才往有機會的市場移動是非常自然的事，但台灣雖然市場小，卻能朝“小而精美，並且高價值”的路線前進，甚至成為華文地區的創作基地。不要因為小所以追求低價格，因為追求低價的結果，便是把市場越做越小。在同屬於華文地區的廣告市場：新加坡、香港，廣告從業人員平均薪資是台灣的1.5倍，甚至是三倍。而台灣廣告從業人員的薪資甚至低於中國大陸早已不是新聞。台灣廣告產業面臨的已經不是市場太小的問題，而是人才流失。

三、不是產值而是價值
幾次在產官交流的場合裡，官員們總會問一個問題，廣告市場的產值有多大？

而聽到市場規模與從業人口後，往往因為市場規模小，從業人口少，結果都不會是政府關注的產業重點，甚至輕忽了廣告產業是整體經濟發展的推手。廣告產業的價值絕對不在於廣告產業的產值有多大？而是廣告能協助的產業層面有多廣。

廣告絕對是價值創造的行業，需要更多優秀的人才加入這個產業。而要能留住人才、進而促進經濟發展，便要從改變政府看待廣告產業的看法開始。要讓整個產業有感，那便要從改變政府廣告標案的採購方法做起。我相信，若文創產業是台灣未來的發展重點，那麼低價絕對會是最大的致命傷。