（2016-05-16）第23屆「年度十大金句獎」和第16屆的「廣告金句創作比賽」得獎名單公佈，哪些金句得獎？最佳人氣王獎項從5/18到6/3線上票選中，快上官方網站，支持你愛的金句！

2016金句獎評審團。（左起）廣告導演盧建彰、政治大學廣告學系教授賴建都、電通國華首席創意執行長陶淑真、動腦雜誌社長王彩雲、雪芃廣告創意群總監林智豪。（Brain.com.tw／攝）

（2016-05-16）請問，昨天你看過哪些精彩的廣告？

如果沒有一句廣告金句濃縮品牌精神，一般人其實不容易記住，而每年《動腦》廣告流行語金句獎競賽，我們都能重溫過去一年，台灣廣告傑出的表現。

　

今年，由《動腦》主辦、互為主體文宣贊助的「2016廣告流行語金句獎」評審會，邀請政治大學廣告學系教授賴建都任評審主委、電通國華首席創意執行長陶淑真、雪芃廣告創意群總監林智豪、廣告導演盧建彰、動腦雜誌社社長王彩雲共同評審，5月10日在《動腦》大會議室舉行。

邁入第23年的「年度十大金句獎」，今年有48件作品參賽：而今年第16年的「廣告金句創作比賽」則有388件金句，參賽者須以贊助商美吾華卡樂芙染髮劑、露特娜森歐黎漾、可果美、亞太電信全國壹大網、廣宇艾貝歐、凱撒衛浴為主題，展現創意，發想適合的廣告金句。

得獎作品如下：
第23屆 年度十大金句入圍

金句 商品 公司/單位 代理商
小兒麻痺，其實是大人麻痺。 「根絕小兒麻痺」服務 扶輪社 雪芃
不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。 全聯 全聯實業 奧美廣告
世界越快　心　則慢 4G 中華電信 聯廣
用心，是生活最好的質感 五月花 五月花  
用起家車　砌一間厝 菱利 中華汽車 聯廣
有刺　更有魅力 台新銀行 玫瑰卡 台新銀行 聯廣
你有想法，我有辦法 電腦課程 巨匠電腦 第一企劃
從知己　看見自己 ほろよい微醉 三得利 雪芃
為了下一代，我們決定拿起這一袋。 全聯 全聯實業 奧美廣告
給人幸福  就是幸福 國泰金控 國泰金融控股 奧美廣告
就算是家人，也要繼續當戀人 BenQ家用投影機 BenQ BBDO黃禾
寶衛地球　讓愛遠傳 遠傳電信 遠傳電信 奧美廣告


永恆金句得主

金句 商品 公司/單位 代理商
不放手 直到夢想到手 黑松沙士 黑松股份有限公司 創略廣告
開口說愛 讓愛遠傳 遠傳電信 遠傳電信 奧美廣告


第16屆 廣告金句創作比賽入圍
金創學生入圍

金句 廣告主
沒關係，我打給你! 亞太電信全國壹大網
一顆Tomato，給妳Tomorrow! 可果美
一絲不掛，只給凱撒。 凱撒衛浴
我的髮色，改變你的臉色 美吾華卡樂芙染髮劑
心煩找牧師，臉憂找慕斯 廣宇艾貝歐
這漾，就不一樣 露特娜森歐黎漾
我的關心不加價 亞太電信全國壹大網


金創社會入圍

金句 品牌名稱
為浴而生，凱撒衛浴 凱撒衛浴
聊到飽，省到老 亞太電信全國壹大網
常放空，最輕鬆 凱撒衛浴
洗出自然，好髮無傷 露特娜森歐黎漾
玩色有辦髮 美吾華卡樂芙染髮劑
打給自己人，何需見外 亞太電信全國壹大網


評審心得 令人印象深刻的作品變少了
綜合今年「年度十大金句獎」和「廣告金句創作比賽」兩個獎項，評審在評選結束後，有不同看法：

林智豪：可以開放讓更多文字工作者一起參加比賽，會刺激比賽的熱度。


評審之一，雪芃廣告創意群總監林智豪。（Brain.com.tw／攝）

盧建彰：就內容而言，去年部分的作品更搶眼，今年令人驚艷的作品少了一些；再加上，去年有一些精采的品牌金句沒有參加專業組比賽，讓今年整體的質跟量，感覺有點下滑。這可能是一個警訊，提醒從業人員應該找回文字的力量，期待明年會出現更棒的作品。

金句獎多年舉辦下來，已經是一個具有影響力的比賽了，應該擴大辦理，積極邀請其他華語地區的民眾，一起參與比賽。同時加強在代理商之間的宣傳，吸引他們參加金句獎，特別是資淺的文案人員，因為在寫報名的時候，參賽者能重新審視自己過去一年的作品，無論有沒有得獎，都是一種鼓勵。


評審之一，廣告導演盧建彰。（Brain.com.tw／攝）

陶淑真：金句獎是個很獨特的獎項，因為創意人過去參加比賽時，較注重「圖像思考」；反觀金句獎多年來，持續強調華語文字的美。綜觀今年的參賽作品，學生組較有發展潛力，不只參與熱度高，作品質量也不輸專業組，是比賽的一大亮點；就專業組而言，期待明年有更多廣告人參與。


評審之一，電通國華首席創意執行長陶淑真。（Brain.com.tw／攝）

王彩雲：23年前，《動腦》第一次舉辦「廣告流行語金句獎」比賽以來，發現金句獎其實是文化的累積。例如，麥斯威爾咖啡的「好東西要和好朋友分享」，或柯尼卡軟片的「它抓的住我」，多年來，能看見台灣文化的轉變跟累積。

這一兩年觀察到，非常精彩的廣告流行語真的變少了，過去我們常問民眾：「昨天曾看過哪些廣告？」如果沒有一句漂亮的廣告金句，民眾很難記住品牌。因此，透過《動腦》持續舉辦「廣告流行語金句獎」比賽，應該能鼓舞品牌客戶或廣告文案人員，想出更棒的廣告金句。

賴建都：對於今年的參賽作品，第一、業界的參賽作品不如以往，而且無論在學生組或專業組，吸引人的作品變少了。第二、過去在社會組的參賽作品中，會有一些非傳播領域的人參加比賽，今年同樣也沒那麼多。

第三、現在的行銷傳播產業，除了「廣告流行語金句獎」外，沒有特別為廣告文案設置的獎項，期待《動腦》能把金句獎比賽，擴大辦理成一個專注於文字表現的華人比賽，讓人重新注意到廣告金句的重要性。


評審主委，政治大學廣告學系教授賴建都。（Brain.com.tw／攝）

「2016廣告流行語金句獎」將從5月18日到6月3日在活動官方網站進行人氣王的票選，最終結果將在6月8日公佈，6月22日進行頒獎典禮，歡迎得獎者共襄盛舉！


「2016廣告流行語金句獎」評審會，5月10日在動腦大會議室舉行。（Brain.com.tw／攝）