（2016-04-29）是什麼樣的品牌，可以撼動各大品牌所佔據的日本家電市場？

（2016-04-29）SHARP、東芝等老品牌相繼出現經營困難時，日本家電業界出現了一位破天荒的年輕女性創業者一中澤優子。她在去年8月時，一個人以百萬日幣資本，在約兩個左右的時間，推出了名為「UPQ」的新家電品牌，並且在第一波商品訊息釋出了包括可藉由手機來調整亮度、顏色等，一共17種24項商品。
 
從日本中央大學畢業後的中澤社長，曾經任職於CASIO手機市場開發部門，之後因為CASIO退出手機市場而離職；後來在秋葉原獨自一人開了一家小型的咖喱飯專門店。但是，她始終難捨對於商品設計的熱情，於是終於在31歲這年，同樣是以一個人的姿態，創立了追求「性能、設計」與「價格」能夠同時並重的新家電品牌「UPQ」。
 
為什麼UPQ能夠在短時間之內一夕成了大眾所矚目的品牌？最主要的理由便是「快速、便宜、時尚」。而這也恰好正是既有大品牌在現有經營環境與系統中，難以達成的三大商品特色。
 
由於中澤社長一個人便可以馬上確立商品設計等經營的重要事項，無須經過多次會議討論，除此之外，社長也會直接到位於中國等工廠交涉新商品的製作設計內容，狀況如何當下便可以決定。這不但相當省時，同時也省下不少人事費用。所以產品的製作時間快速，更有利於強化市場對於商品時尚流行的追求。
 
例如「UPQ」第一波新商品，就比其它大型品牌快速採用了，去年夏天時尚流行的中間色調藍綠色，有效地增強了新商品在市場的注目力和競爭力。



 
在開發上，UPQ也和家電開發業者HARDWARE STARTup「Cerevo」聯手合作，來實現新品牌所要追求的商品概念、形象與機能性，和解決製品輸入出、品質管理等多方面經營問題。


 
至於銷售通路，一開始是以網路銷售為主，但現在除了在樂天、amazon、DMM通路以外，蔦屋家電、BICCAMERA、YODO BASHI、CAMERA、YAMADA電機等大型家電連鎖店也可以買到其相關商品。


 
當然，「UPQ」今後是否能夠順利發展成，足以影響日本家電業主力品牌？現在預測尚言甚早。但是，從今年2月29第二波12種19項新商品發表會上，可以察知其實力日益增強，新商品也預計在三月底陸續推出，這波商品的主色調將採用「navy & red」，新商品項目也包括了「電動BIKE」，令人不禁深感疑問？


 
但中澤社長表示，對我而言，藉電氣操作的製品全部是家電商品，勇於打破傳統見解的行動力，可說是中澤社長和「UPQ」商品品牌的最大魅力。
 
的確，在近年來，日本各大型家電品牌幾乎是一味地追求超越一般需求以上的高機能性商品，像「UPQ」這樣，品牌是以從消費者需求立場來投入新商品開發的想法，可說是為日本家電市場，注入了一股不容忽視，又強而有力的嶄新刺激力。

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