■電通TEC、影像力製作
直達心靈的感愛
新和諧房車PREMIO
廣告主:和泰汽車
產 品:(GOA)CORONA PREMIO市市場背景:
近來國內汽車廠商不斷開發新車型,品質逐年提高,將國產車與進口車的差距縮小。加上價格與配備的競爭力,使得國產車的銷售不斷增加,至1996年止,已佔全乘用車的74%。涵蓋了小型車及中型車範圍的1600.cc~2000.cc乘用車,因不斷有新車投入此市場,相對地也刺激消費者需求,使得1600.cc~2000.cc市場佔全乘用車近7成,成為市場長期以來的重心。這一級市場也是競爭最激烈的區域!隨著國民所得提高,消費者對於高價格、高品質的汽車也有相當的購買力。購車價格由新台幣50萬以下,提升至50~70萬台幣,成為最核心的價格帶。CORONA PREMIO正基於整體市場背景考量,反映廣泛顧客層的全方位需求所誕生的優選房車。
企劃意圖:
儘可能淘汰掉車子多餘的部份,因此這次的新車─CORONA PREMIO變得SIMPLE了。加強對消費者最重要的安全牲、舒適性、行駛性,呈現出TOTAL BALANCE CAR的高水準。KEY WORD為「新和諧房車」。選擇適合表現內在美、與台灣有關連、世界NO.1的古典音樂家(大提琴手)馬友友。在CF中,PREMIO和馬友友的琴聲、原住民歌曲相呼應地奔馳的表現。
製作群:
廣告代理:台灣電通
AE:黃武川、吳曉聆、藍苑禎
企劃:井康介
文秦:柳慧萍
設計:簡錦順王建才、龔蕙君
AD:鄭啟培
CD:江德立
製作公司:電通TEC、影像力
導演/攝影:BRAINLAI
製片:栗原實、劉榮和
剪接:太極後期製作
旁白
直達心靈的感受
新和諧房車
PREMIO
〔GOA〕GORONA PREMIO
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