過去常聽說：「要害一個人，就叫他（她）去辦雜誌！」。 然而，現在卻有許多雜誌正陸續創刊中，這代表台灣正進入雜誌媒體的戰國時代！ 這是媒體百家爭鳴時代 從去年的下半年起，就陸續聽到許多媒體經營者大聲疾呼：「我們必須全力以赴，我們要拼了。」 這一年來，台灣媒體市場競爭異常激烈，無論是百家爭鳴的有線頻道，紛紛發聲的廣播電台；或者為迎接ABC（The Audit Bureau of Circulations報紙雜誌發行量稽核機構）時代的來臨，報紙媒體以一波又一波、無所不用其極的促銷手段展開發行量大戰。 而一向原已競爭十分激烈的雜誌媒體，更因國際性刊物紛紛來台；各具規模的雜誌社紛紛朝多角化、集團化發展，使雜誌邁向戰國時代。 從去年底今周刊上市之後，新聞性周刊的促銷活動就沒有斷過。Pc home的創刊也帶動了電腦類的熱鬧競爭；Vogue、GQ國際中文版的發行更使得女性、男性刊物的經營者人人自危；於是除了發行量的促銷戰之外，許多雜誌社開始思考創辦新刊物，以維護生存、擴大競爭的版圖。 雜誌媒體集團化經營 今年4月，商業周刊結合了媒體界、企業界集資6000萬新台幣，成立了生活情報文化公司，準備大張旗鼓的推出多本雜誌。 首先出場的是「To Go」旅遊刊物，向劉炳森借到才至康泰納仕任編輯總監不久的詩人羅智成任發行人，金惟純是董事長、俞國定為總經理，李國榮任廣告經理、羅文豪為發行經理。這本在6月1日創刊的旅遊刊物，希望能站在旅遊者角度看事情，成為旅遊生活文化的代言人，預計將出版7萬份。 如果這份旅遊刊物推出順利，資金週轉遊刃有餘，生活情報文化公司計劃繼續推出都會生活以及健康類的雜誌。 據俞國定表示，過去小資本、文人辦雜誌的時代已經過去了，現在必須是大資本、人才密集，才能具有競爭力。生活情報文化公司的股東群包括：金惟純、何飛鵬、俞國定、台北之音、PC home、大成長城、中與百貨、中興紡織及一家日本出版公司。 新聞周刊類是否會重新洗牌？ 在新聞周刊市場，商業周刊節節上升的發行量，為新新聞、新台灣、今周刊帶來不少壓力。新新聞繼年初舉辦前進香港的大手筆發行促銷活動之後，決定自5月起，改版為「新新聞周報」。據總編輯陳裕鑫表示，經過近三個禮拜的密集討論後，由於體認到媒體的激烈競爭，同質性大於異質性的惡質現象，新新聞呼應台灣新中產階級需求，以新政治、新知識、新品味三個版面，提供「新新聞周報」對台灣社會的理想典型。期望善盡媒體的責任，召喚有是非心、追求知識、不媚俗且自主性的台灣新中產階級。改版後的新新聞將採用新聞紙，增加彩色頁，並且採用報紙的分類廣告概念，以期增加廣告效益。 新興的媒體大亨──TVBS邱復生，結合雜誌媒體的好手──劉炳森，計劃於今年年底前推出「TVBS新聞周報」。這本周報的籌備委員包括：邱復生、劉炳森、剛到TVBS報到的陳浩、及TVBS新聞部的吳戈卿、童再興。 據劉炳森表示，目前已召開過幾次籌備會議，雖然創刊時間、主要幹部尚未定案，但這份資本約5億、預計發行量為10萬本、定位在綜合性的刊物，將要號召一流人才，以全新的觀點、包裝手法與促銷活動上市，期望成為周刊類的領導品牌。 多變的1997年 今年的女性、休閒雜誌市場更是瞬息萬變。以電影雜誌來說，今年3月，樺樹文化事業出版的首映（Premiere）雜誌中文版，加入原有其他五本電影雜誌行列。 而女性雜誌類自從美人誌（Beauty）奇蹟式的成功之後，各種美容工具書就如雨後春筍般出現。例如薇薇的More Beautiful，Body體面雜誌及茉莉的穿衣誌、化妝誌和美男誌（預計於1997年11月出刊）。 然而，激烈的競爭也意謂有人出局，黛雜誌已於4月30日宣佈今年5月停刊一個月。發行已12年的黛雜誌因為股東改組，主要股東發行人兼總編董明輝移民，日本股東岡本弘意向尚未確定，因此黛5月將停刊一個月，待5月中旬召開董事會決定未來走向。據聞，目前已高幾位雜誌的資深廣告業務和精品代理商正在商談、規劃中。 老牌的儂儂雜誌也集合來自德國Burda出版集團、新加坡Citta Bella共二億的資金，預計於1997年9月出版給都會女性、實用的生活情報誌「生活便利」（Living Page）。以吳麗萍任發行人兼社長，李興紋任總編輯。 近來，因應台灣消費者生活的變化以健康、電腦訴求的刊物紛紛創刊。4月份「健康plus」，活力十足的上場，一上市就以一元買一本在7─11造成銷售熱潮；老牌的「常春」雖在健康類雜誌市場已有穩固基礎，但生活情報文化公司正在籌備中的健康刊物一旦加入競爭行列，這片雜誌市場將會熱鬧滾滾。 PC home創刊的PC office，即將於7月25日出刊，以一連串促銷活動，為電腦類雜誌市場帶來熱潮，許多電腦類雜誌經營者都在觀察，電腦類的雜誌市場到底有多大？ 環境多變的1997年已經過了1／3，下面的三季雜誌市場還會有風雲繼起的變化，不但考驗雜誌媒體的經營者，更考驗每一位雜誌媒體的從業者。