廣告公司的創意人員,分為美術和文案兩大單元。甄選美術新人多以美術設計相關科系為主,至於文案,則士農工商不拘,只要會寫字造句,都有可能成為廣告文案人。看到這裡,你是否對應徵文案躍躍欲試?希望以下建議的檢視項目及應徵技巧,能幫助你敲開文案大門,而且不會後悔。
應徵前的兩項自我檢視
相當文案,我個人覺得有兩點很重要,至於其他方面,應該都能靠時間修練。
一、 韌性要強
就因為人人都會寫字造句,所以你絞盡腦汁寫的文案,常有可能在公司內部被嫌棄完以後,又被客戶嫌棄,一路下來修改到手軟頭皮發麻。
而且,文案常和時間在賽跑,如果是因為你動作太慢而耽誤了美術作稿的進度,難免遭惹嘀咕抱怨。
所以應徵文案之前,最好檢視一下,自己是否不怕挫敗,是否能放下身段接受一再的糾正,是否有被冷嘲熱諷的勇氣;如果你韌性夠強,才不會一跨出起跑線,就自艾自憐的退出了比賽。這樣真的很可惜,因為文案之路的快樂,總是要熬過痛苦的新人期,才能愈來愈甘甜。
二、 文筆要好
有人以為,文案只是要寫些家喻戶曉的短句子而已,像「好東西要和好朋友分享」、「有點黏又不會太黏」。其實文案新人最常被付託的工作,反而是長篇新聞稿、型錄、演講稿、簡介等長文章;若是你原本作文成績就一塌糊塗,那麼寫起來不但吃力,甚至會讓指導者無從改起。畢竟指導者只能告訴你長文章的方向、大綱,卻很難一句一字的幫你修改。
因為在應徵文案的試題中,很少會測驗長文章的寫作能力,所以應徵文案前,最好自問是否具備不錯的寫作能力,否則就算憑創意天份進了文案之門,也會奮鬥的十分辛苦。
如果你對上述兩點有自信的話,就大膽的向文案進軍吧!至少你比較不會何苦來哉的在當上文案後,邊咬著筆桿邊在心中悔恨交加。
應徵準備工作及技巧
一、 履歷自傳避免輕挑自大
曾看過許多履歷自傳,有人寫深奧難懂的新詩,有人好像在寫族譜,有人洋洋灑灑寫五六千字。當然有創意的履歷自傳的確較吸引人,但是如果在落筆時,能夠以主試者的角度來審視自己的履歷自傳,應該會更好;至少不會出現「我天生隨興,是個自由不拘的人」。請想想,廣告公司要隨興自由的人做啥?總之,履歷自傳應該全力推銷自己,但是千萬要簡潔、誠懇、有禮。
二、 任何作品都有用
新人應徵文案時要準備的作品其實就是文章,無論是你的課堂習作、校刊發表、報刊投搞或平日自娛作品;也無論是小說、散文、論說文、新詩、札記,只要是覺得能登登展示的,都儘管整理出來。因為這正代表你已具備基本的文字駕馭能力,可讓主試者先對你多了一項肯定。
三、 了解文案寫作的基本原則
在應徵文案的測驗試題中,一定會有「……請就這張平面廣告,寫出適當文案」的題目,請把時間好好花在Catch Phrase(主標題)和Subcatch(副標題)上,而SUBCATCH儘量控制在十行左右,至於Body Copy(內文)部份不寫都行。曾有人在試卷上寫了三百多字的文案,實在是吃力不討好。至於文案該怎麼寫,當然還是要找一些淺顯的入門書籍來讀,如《文案自動販賣機》、《進入廣告天地》,讓自己至少寫出來的文案,能像廣告文案。
四、 多注意電視廣告
文案必須參與電視廣告(常稱做CF)的發想及執行,所以CF常被用來測驗你對廣告的SENCE。最常問的就是「你最喜歡及最喜歡哪一支CF,理由為何?」;甚至在面試時,CF也會成為即席考題,所以要多注意最近的CF,當然報紙平面廣告也不可錯過,並隨時摩擬思考一下它的優點與缺點。
五、 趁熱追擊加深印象
參加完筆試後,不妨立刻以限時或快遞方式,在隔天中午以前,再寄達一封信,表明希望被錄用的誠意;這方法往往能讓主試者對你的積極誠懇,產生好感,也能讓你的名字被特別注意。
廣告圈的跳槽風氣很盛,所以人員的流動頻繁,有許多都是在圈內跳來跳去;再加上廣告公司對新人的教育成本很高,所以新人想要進廣告公司確實不容易,但是進來後又放棄的卻很多。如果下次你成了文案新人,先恭禧你的加入,然後請咬緊牙關耐心學習,因為多采多姿的文案樂趣,正在前方等你摘取。
(蔣賀明國華廣告撰文指導)
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