各報競爭的焦點
雖然只是佔了幾公分面積、小小的分類廣告，卻像陽光、雨水一樣，能夠使小樹抽枝發芽、蔚然成蔭；也能像螻蟻一般，能讓一顆百年巨木，毀於一旦。
根據動腦雜誌每年元月號的報紙廣告量統計顯示，一家賺錢的報紙，其營收中55％以上來自廣告營收；有些地方報的廣告營收，甚至佔總收入的70％80％。而在最賺錢的幾家報紙廣告收入中，分類廣告的營收又估總廣告營收的55％60％；換句話說，台灣地區四大媒體居首位的報紙媒體，一年近159億（廣告公會統計）的廣告營收中，約有88億是分類廣告的收入。這個龐大的數字，難怪各報無不使出混身解數，想要分得一杯羹。
在這些密密麻麻的分類廣告中，又以徵人的人事廣告為最多，房屋租售的廣告其次，法院、招標公告、地下金融、物品轉讓、尋人、遺失等佔少數。因此人事廣告、房屋租售廣告就成了各報競爭的焦點。
六合彩廣告威力大
大家樂廣告及目前南部報紙流行的六合彩廣告，又成了分類廣告中的另一股龐大的勢力。隨著台灣地區金錢遊戲的盛行，六合彩廣告已使得台灣地區許多報紙發行高漲。據了解，台灣時報的印製量高達40萬份；民眾日報轉虧為盈，並在高雄蓋了一棟漂亮的民眾大樓；更使得創刊已34年之久，一直都沒有賺錢的中國晚報起死回生，並進而創辦中國晨報，以兩報同時刊登六合彩的威力，發行量超過各種以內容取勝的地方報。
由於六合彩廣告除了能增加廣告收入外，同時能促進報紙的銷路；因此除了一些分類廣告已經相當多的報紙，及堅持「正派經營」的報紙外，許多報紙在面對激烈的競爭下，也或多或少的接受這種能使發行量與廣告量都激增的分類廣告。
在一般的人事廣告與房屋租售分類廣告中，又以大台北地區、台中地區、嘉南地區、高屏地區競爭得最激烈。由於人事廣告與房屋租售廣告具有習慣性與濃厚的地方色彩，因此大台北地區是中時、聯合的天下；台中地區是台灣日報的地盤，嘉南地區則以中華日報掛帥；高雄地區則有台灣新聞報穩如磬石、立不搖。花東地區的祝賀、婚喪喜慶廣告，也使得更生日報轉虧為盈。
兩大報的競爭
由於分類廣告多寡是影響報紙媒體生存、壯大的重要因素，因此素來就競爭激烈；報禁開放後，競爭加劇，戰況也更為慘烈。
「就以前年五、六月期間的中時、聯合在分類廣告的競爭為例」，據分類廣告協會理事長蔡礎駿的描述：「先是聯合報以折扣為餌，希望吸引更多的分類廣告；分類廣告一向較多的中國時報，自然不服輸也降價求售，競爭情勢極為緊張。」
他表示，兩報動員了所有廣告部的人力，坐鎮各分類廣告公司，了解戰況，傳達「軍情」給所屬報社主管下決策。於是每天早上9點，聯合報、中國時報分別開盤，你幾折我幾折，每天下午5點收盤，才知道當天的最低折扣。平常看兩報臉色的分類廣告代理商，抱住稿件不放，等著看兩報的折扣誰最低就發給誰。最後聯合報放出風聲：價錢永遠比中國時報低五角，正當大批的分類廣告湧向聯合報之際，中國時報放出話來，一行五角。於是分類廣告又轉向中時；此時聯合報又不能不收錢，最後兩報都以一行五角收場。
據悉當天許多分類廣告代理商，把原本登一個報一個版的分類廣告，發成兩個報四個版，以便賺更多的錢；使得兩報分類廣告突然大增，排字工人撿排不及，叫苦連天，也有些容納不下的分類廣告，被丟進了垃圾筒。
根據了解，兩報在折扣期間，分類廣告各損失了上億元，卻使得分類廣告代理商家家慶豐收。有一家有80多人的分類廣告公司，在六月二十八曰一行五角的當天，甚至每人發一萬元獎金，皆大歡喜。
中部地區新戰火
最近，兩大報在分類廣告的競爭上，又出了狀況。在四月七日的聯合報第22版（台中版）的房屋租售廣告，原封不動的放大印在四月八日的中國時報上，同時在四邊可看到剪裁不當，只出現一半內容的廣告。根據聯合報廣告部經理徐聖竹對動腦雜誌編輯說，這是中國時報台中版分類廣告補不上，在緊急的狀況下，臨時把聯合報前一天的廣告拿來補版。
對於此事據中國時報的說法，是因為該報在台中的廣告承攬商，在發包給羅神視聽資訊公司打字製版時，誤將樣張的聯合報作為原稿製版而逕行見報。這件事分別在聯合、中時的19、20日台中版刊出，兩報各有說詞。
中國時報台中版承包商林金泉，將羅神視聽資訊公司的證明書傳真給動腦編輯部，以說明因羅神排版不及而造成此次之失誤。不過經本刊再三查證結果，羅神程式設計師陳薰弦表示，他們從沒有接過這樣的工作，而且羅神主要的工作是做軟體設計，當然不是因他們打字不及，而造成誤剪聯合報拼在中國時報上。
據中國時報負責分類廣告的副總管德源表示：其實這是中國時報台中版分類廣告承包商林金泉個人的錯誤。由於四月八日是他第一次承包該版，時間短促，只爭取了1╱3版的廣告，其餘所缺的廣告，本想用中國時報前一天的報紙剪貼，但匆忙中拿了聯合報，才造成這個錯誤；根據管德源表示，目前中國時報台中版仍由林金泉承包，且每天的分類廣告都傳回中時總社打字、製版後，再給中時台中廠印刷。
近來，中國時報為刺激分類廣告的成長，並舉行「千萬三重摸彩廣告回饋活動」，自4月1日起到6月30日，凡在全省中國時報登200元以上的分類廣告，可獲「黃金、旅遊、名車等彩券」，獎額有51165個之多。
分類廣告公司 能左右70％的客戶
根據分類廣告協會理事長蔡礎駿的統計，大台北地區刊登分類廣告的廠商可分為三類，30％是對刊登什麼報紙有主見的客戶，以外商居多；30％的客戶願聽取分類廣告公司的意見，此種客戶以本國公司居多。另外40％的客戶完全由分類廣告公司的安排，以小規模的娛樂場所、小家庭居多。在此種情況下，分類廣告公司可左右約七成的分類廣告客戶。
蔡礎駿表示，自由日報剛創刊不久，曾以一行訂價30元的廣告，只收5元來優待分類廣告公司，使得當時法院公告、遺失的廣告增加了不少。最近中國晚報、晨報也與分類廣告公司研商，希望促進分類廣告，但因為該報不接受分類廣告公司發來的六合彩廣告，只刊登該報廣告部同仁接的六合彩廣告，而引起台北分類廣告協會會員的不滿，停止發中國晚、晨報的分類廣告，而過去尚未繳的廣告費，也暫交到協會保管，來抵制中國晨報片面中止合約。
目前中國時報、聯合報在台北簽約的分類廣告代理商約有160家，但台北市共有500家分類廣告公司，其中沒有簽約的公司，就寄生在這些有牌照的分類廣告公司之下。據了解，目前擁有中國時報分類廣告代理權，需要連續三個月，每個月有10000行的業績。有些分類廣告公司為了爭取到牌照，不惜自己登廣告湊足10000行業績。目前甚至有一個想改行的分類廣告公司轉讓其代理權，權利金及其客戶群已叫價到100萬元。
新聞、中華各有地盤
雄據高雄地區分類廣告市場已42年之久的台灣新聞報，每天有超出二個全版，一版20欄縮成32欄的分類廣告；今年初八更多達500多行，令高雄地區的報紙眼紅。由於習慣性使然，台灣新聞報成了高雄有名的「頭路報」，也為該報連續二年各賺進了一億多新台幣。據曾在台灣時報廣告部任職的陳燾表示，最近他有一個房屋要出租，在台灣新聞報只登了一段三行共27個字的租屋廣告，一週內接到100多通電話，可見台灣新聞報分類廣告在高雄的魅力。
台南的中華日報也因地緣的關係，分類廣告的稿量雖然略少於台灣新聞報，但中華日報的商業廣告較新聞報略勝一籌，使得中華日報每日廣告營收多達300萬元以上。
各種競爭方式
當然，這種情形看在其他報紙的眼裡，自然展開了一波又一波的分類廣告市場爭奪戰。
在高雄地區有些報紙把台灣新聞報的分類廣告完全翻版過去，登在自己的報上；在台南，中華日報副總經理莊松旺也表示，有些報紙免費將登在中華日報的人事廣告再登在自己報上，並派遣「應徵隊」去應徵，製造廣告效果。但此種方式也為已經找到了工作人員或房屋已銷售出去的廣告客戶，徒增不少困擾。
民眾日報總經理黃光男，看準了在高雄地區人事廣告是台灣新聞報的天下，不容易挖動，而動腦筋從房屋租售廣告下手。除了開始時免費刊登房屋租售廣告外，他選為此組織房屋仲介公司聯誼會，每月定期聚餐，促進了解，協助房屋仲介公司解決一些問題，也為民眾日報促進了不少房屋租售廣告。如今，民眾日報每天都有兩個全版房屋租售廣告，同時全省還分八個版，為民眾日報帶進一個月800萬元的房屋租售廣告營收。自四月二十八日起，民眾日報高雄版分類廣告又增加兩版，光量高雄就有四個版，房屋分類廣告營收每月將達到1200萬元。
黃光男認為：報紙分類廣告就像是個大超級市場，百貨紛陳，讓家庭主婦可在其中買到許多東西；同樣的，對報紙讀者也是一樣，能看到徵人的消息，能知道房屋租售……等，滿足讀者對於資訊的需要。為因應市場的需要，黃光男還計劃開發股票的分類廣告。
其他媒體加入競爭
最近，除報紙外，一些其他媒體也加入了分類廣告市場的競爭，如提供人求事、事求人資訊的電傳視訊；專門提供人才服務的青輔會出版的「青年就業通報」，以及人才資料庫的傳真服務；聯太醞釀創刊的「知名企業求才指南」雜誌，各式各樣「房屋租售」報導周刊……等。最近在日本政商界鬧得滿城風雨的利克多宇宙公司行賄醜聞的主角瑞克魯特公司就是一家以「就職情報」雜誌起家，而快速向建築、旅行業發展，最後使竹下登下台的公司。由此可見社會對人求事、事求人資訊的需要，以及就業市場之廣大。
分類廣告的小版面、大戰爭，隨著報禁開放，各種新報的創刊而愈形激烈，未來的報紙廣告市場除了透過綜合廣告代理的所謂「商業廣告」外，分類廣告仍是各報廣告業務競爭的主力戰場。
