拿出了印製量的證據充份配合動腦雜誌求證
美華報導
五月二十九日本刊編輯拜訪美華報導總經理朱龍勳,他出示詳實報表,由報表中顯示,美華報導145期之前,每期印製量42000本,自146期之後,每期印刷5萬本。
朱龍勳表示:目前大型周刊、雙周刊的競爭十分激烈,除時報周刊的訂戶較穩定外,其餘雜誌都靠零售為主,但在大家樂之後,這一類型的雜誌也不吃香,漸走下坡。
空中英語、大家說英語雜誌
五月三十日,本刊編輯拜訪救世傳播協會企劃主任陳淑慎,從她所出示的雜誌印刷數量的交貨單、發票及零售經銷商的批售、退書報表中看出,空中英語及大家說英語的印製量已達8萬份。
陳淑慎表示,該雜誌之所以受大眾歡迎,除了內容好之外,其次是因學英文已蔚為風氣,很多人將這兩份雜誌當做是學習英文的教科書,因此促使這兩本雜誌的發行不斷上升。
講義雜誌
五月三十一日,本刊編輯拜訪講義雜誌企劃管理部主任陳世文,他出示該雜誌的經銷分析月報表、印刷廠、裝訂廠的發票、簽收單,以及各團體的訂閱單、名單。
陳世文表示,講義創刊兩年,目前的訂戶有17000多份,在新創刊的雜誌中,應是相當穩定的;他認為,講義的團體訂閱策略發揮了效果,如寶島公司訂了600多份,中華航空351份、統一255份、中國商銀50份。
大地地理雜誌
去年4月由錦繡文化投資創辦的大地地理雜誌,一創刊即採取不零售的發行政策,該雜誌藉著錦繡文化全省500多位直銷人員的推廣,在創刊短短的一年裡,即吸收了三萬多位訂戶。
五月三十一日,據該雜誌企劃主任郭澤詩所出示的訂戶數量及印製數量報表顯示,到今年三月發行滿週年時,訂戶曾達到46496份,但到四月時又滑落到32534份,五月33498份,因此在四月份時,原先只印三萬三千份,後因訂戶增加又在當月10日加印7000份;郭澤詩並指出,大地五年期的訂戶有15000多份。
讀者文摘
基於列名第一,肯定是個敏感位置,動腦編輯特別審慎,要求也更多。
六月十二日,本刊編輯採訪讀者文摘台灣分公司負責人翁啟燦,他出示了該雜誌一至六月份,每一期詳盡的進口提貨單及一至四月份台灣各地區的零售銷售報表。
從他所出示的資料中檢視,讀者文摘的零售數量每期均進口5萬份,銷售率達60%;以訂戶為主及廣告、公關用書,每期進口數量則不一定,拿今年來看,
據翁啟燦表示,零售部份完全交由台灣英文雜誌社負責,每期也是由台英社直接和香港方面進書、結帳,而他只負責訂戶方面。由於讀者文摘對訂戶的作法不同於其他雜誌,他們是採取訂戶若沒通知停止寄書,即使到期,他們仍然繼續寄書,然後再催收訂費。翁啟燦指出,這種作法雖然浪費一些書,但續訂率卻可達65%;如此計算讀者文摘一到四月平均總進口量是19.98萬份。
錢雜誌
六月十四日,本刊編輯拜訪錢雜誌業務經理張麗玲,她出示去年到今年每個月詳細的發行報表,由表中看出,該雜誌自去年八月起,印刷量即突破5萬份。
據張麗玲分析,錢雜誌雖然才創刊2年多,但發行量急速爬升,最主要是因應社會需要,尤其這一、兩年正好趕上社會游資過剩、理財觀念提昇,以及股票、房地產的熱潮。
天下、遠見雜誌
六月十四日,本刊編輯拜訪天下雜誌發行主任吳照明,他向動腦編輯坦然出示天下及遠見去年到今年每個月的發行報表。
吳照明表示,天下雜誌的發行一直呈穩定成長,訂戶一直保持在55000份以上;他指出,6月、12月是該雜誌訂閱的旺季,五月通常是較差的,但今年五月的業績算不錯,有4200位訂戶進來;而去年9月調高雜誌售價時,單月即湧進12490位訂戶。
吳照明分析天下的訂閱率,在該社內沒有推廣人員的情況下,在郵撥方面還有不錯的成績,要歸功於訂閱促銷贈品的設計,以及內容水準的維持。他認為,有些雜誌聘請了許多推銷人員或直銷商,來爭取訂戶,雖然也帶進了不少訂戶,但因佣金太高,公司本身卻無利潤可言;他表示,天下目前的直銷商只有六、七家,其業績也一直控制在訂戶營收的20%以下。另,從遠見的報表中得知,遠見雜誌目前印製量是35000份,訂戶為18000份,零售為12000份。
皇冠雜誌
在七十年代相當受少女風靡的皇冠雜誌,曾發行到十多萬份;目前由於大開本的女性雜誌相當多,搶走不少市場。
六月十五日,本刊編輯拜訪皇冠雜誌總經理葉昌漢,經動腦雜誌編輯隨機抽閱,從他所出示的裝訂廠請款發票,及皇冠付款傳票中看出,皇冠雜誌目前包括國內及美國版的印製量是58000本,另香港版本是6000本。
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