ELLE進行的「台灣地區女性選購保養品、化粧品、香水的差異性行為與態度分析」發現，女性每人每年在購買化粧品的花費正逐年提昇。 由「ELLE國際中文版」所進行的「台灣地區女性選購保養品、化妝品、香水的差異性行為與態度分析」調查結果於月前公佈。調查中指出，女性消費者每人每年平均花費新台幣2萬5，930元購買化妝品類商品，其中中部地區女性的平均消費額最高為2萬7，734元，而北部及南部則各為2萬5，626元及2萬5，548元。 這項調查為「ELLE國際中文版」以其讀者為研究對象所進行的分析。在這項調查中除了收集女性購買保養品、化妝品、香水的購買行為資料外，也將近五年來的進口保養品、化妝品及香水的進口總值及整體廣告投資額的統計數字加以整理、彙編。其中明顯看出近幾年來化妝品類商品成長快速業者不斷投入廣告，1992年整體廣告額成長15％，1993年成長22．7％，雜誌是化妝品類商品的主要廣告媒體，佔50％以上的廣告量。 在這項調查中，不僅掌握了女性保養品、化妝品、香水的使用動機，也分析出女性對這類商品的關心度、品牌忠誠度及女性如何選購這類商品、她們在意什麼樣的影響購買因素及廣告和促銷對購買的影響。此外並將女性依生活形態的不同分成五大類，進一步分析出不同特質及生活形態的女性，對化妝品類商品的使用及購買行為的不同。 廣告一直是商品傳遞訊息的主要方法，而業者也投入愈來愈多的金額在廣告上，由此次的調查可知，消費者對廣告的態度是否也與業者同樣重視？ 96．7％的受訪者會主動關心化妝品類商品廣告，其中65．2％的受訪者表示經常會主動關心，31．5％的受訪者則表示偶爾會主動關心。 關心廣告是受訪者關心產品訊息的表現，由於受訪者對新產品的關心度高，相對地對廣告的注意度也會增加。 在各類型媒體中，受訪者較常在何種媒體接觸到化妝品類商品的廣告？從調查中也顯示，最常接觸到化妝品類商品廣告的媒體，95．5％為雜誌，電視25．8％，報紙17．7％。 而廣告是否有助於購買產品的行動？受訪者反應是：62．8％的受訪者偶爾會在看到廣告之後產生購買念頭；26．7％的受訪者則表示經常會受廣告的影響產生購買的念頭。 ELLE願意將此份調查提供給對這次的調查有興趣的動腦讀者，意者請洽：樺舍文化公關部江麗卿，電話：719─1929轉201。