不汲汲營營的蔡焜霖，雖無光鮮的外表、無礙的口才，但他默默地做事，調和鼎鼐的功夫，讓國華度過艱難的轉型期，令廣告界人士印象深刻。

蔡焜霖小檔案 出生年：1930年 出生地：台中清水 學歷：台中─中、淡江法文系 經歷：王子半月刊創辦人、儂儂月刊創辦人 國泰美術館首任館長國華廣告協理、總經理、副董事長 專長：音樂（欣賞、彈奏）、文學 最喜歡的一句話： 用其所長，天下無不可用之人 認為自己是什麼樣的人：熱情有餘、理智不足 最喜歡的一本書：梵谷傳 最想過的生活：讀書、寫書 在台灣廣告界，蔡焜霖是位安靜的人物，他很少參與廣告界的公開活動。他既不汲汲營營，也沒有光鮮的外表、無礙的口才；甚至缺乏早期國華人舉止飛揚、頭角崢嶸的形象。他一直默默地做事，特別是他壓低姿態，調和鼎鼐的功夫，讓國華廣告度過艱難的轉型期，讓廣告界人士印象深刻。 自認是廣告界的逃兵，今年已屆退休之齡的國華廣告副董事長蔡焜霖，回首來時路，半是得意，半是傷感。翻開「蔡焜霖的奮鬥史」，洋洋灑灑的資歷和經驗，說明了他心路歷程中的辛酸和甜美。

「我是衝動熱情的A型。」當年淡江法文系畢業，進入東方少年出版社工作，卻在無意中被「國華廣告」的徵人啟事吸引，在面談時有一段小插曲： 國華總經理許炳棠在履歷上看到他的日文程度不錯，便要求即席背誦一首日文詩。 蔡焜霖當時正和青梅竹馬的楊璧如熱戀中，情詩自然琅琅上口。許炳棠也興致勃勃的回贈一首「初戀」，兩人相談甚歡，蔡焜霖輕鬆贏得了文案的工作。

在1961年左右，廣告在台灣是新興事業，極富挑戰性，工作壓力更教人如履薄冰，每天的工作都必須夜以繼日、全力以赴。 「我幾乎就是靠一本王德馨的廣告學，加上自己的摸索一路走來。」 正在意氣風發的階段，他興起了創業的念頭，和故舊好友創刊了「王子半月刊」，打開了兒童雜誌的新市場，因緣際會地成為「台灣棒運」的幕後功臣之一。

當年的台東紅葉國小有贏球的實力，卻沒有來台北參賽的經費，蔡焜霖即時慷慨解囊，動員雜誌社的人力、運書車，協助紅葉小國手達成心願，寫下一頁光榮歷史，蔡焜霖確是功不可沒。

更重要的信念是他認為王子雜誌有義務信守一個對孩子的諾言：「只要努力，就能出人頭地。」真正令他興奮的，是結婚多年的妻子在此刻懷了身孕，期待已久的小生命，才是最好的回報。 爾後，發行了五萬多份的王子雜誌卻因經營不善而虧損，國華許炳棠的一臂之力，使蔡焜霖銘感在心。重回國華，再創事業的第二春，既是「飲水思源」，也是「落實經營理念」。

其間又經歷了國泰人壽、國泰建業廣告，終究難以捨棄最愛的出版工作，又陸續擔任百科文化的總編輯，創刊了儂儂月刊，並曾擔任國泰美術館的首任館長。蔡焜霖對文學、藝術的熱愛，幾乎是手不釋巷。遭逢「十信事件」，負債新台幣4億7,000萬，對蔡焜霖而言自是不小的打擊，儘管波折不斷，他始終忍辱負重，未敢掉以輕心。 臨危授命整頓「國華」，在當時也算是廣告界的一樁大事。蔡焜霖再次發揮「協調折衝」的特質，深信「用其所長，天下無不可用之人」。他強調「長處管理」，認為「每個人的缺點往往只是長處的過當表現」。在許炳棠的充份授權、支持下，由協理、總經理而身為副董，蔡焜霖始終兢兢業業，穩住「國華」在廣告界中的一片江山。

識人多、見聞廣，蔡焜霖徜徉在廣告天地，年輕時「衣帶漸寬終不悔」，而今則「更上層樓」。 樂觀、積極的蔡焜霖保有一份赤子情懷，笑稱自己「浪漫有餘，理智不足」，談到未來的生涯規劃，他有一個「寫書」的心願，暫訂為兩大類別。 一是經營管理實務，包括財務、人力資源和資訊科技等。習慣於碰到問題，在書中找答案，蔡焜霖累積的實務經驗，是良好的見證。

一是文學作品，走過動亂的時代、艱辛的歲月，年輕的夢想依然不曾褪色；他在失敗中的體悟，也將是言之有物的人生啟示。 除了讀書、寫作，閒暇自娛的是音樂，彈琴唱歌，無師自通；欣賞興味則無所不包，古典、民歌、搖滾、童謠來者不拒。 談到一雙兒女，掩不住的欣慰溢於言表。長子蔡炎龍承襲了母親楊老師的數學細胞，正在服役，準備出國深造；女兒蔡宜君卻有乃父之風，雖是東海社工系畢業，卻志在廣告學中鑽研。蔡焜霖夫婦雖不表贊同，倒也不加阻撓；過往那一段篳路藍縷已經度過，現在可以讓年輕一代繼續奮鬥，讓廣告花園開滿花朵。 （林芝為動腦特約作者、惠風和暢工作室負責人）