時報周刊、天下、獨家報導分居前三名
隨著國人對資訊需求與日俱增及電波媒體的開放，雜誌界在1993年的蓬勃表現，並不因景氣低迷而降溫，各家莫不使出混身解術，用盡各式花招，呈現出雜誌界一片爭妍鬥艷的景象。
根據動腦此次針對台灣地區雜誌媒體廣告營收所做的年度調查統計，廣告營收在1，000萬新台幣以上的有61家，其中有53家成長，8家負成長。這61家雜誌總廣告營收25．947億，較1992年廣告營收在1，000萬以上50家雜誌的總廣告量20．3億，成長27．8％。
廣告是雜誌營收的主要來源，而讀者群的「質」與「量」亦攸關廣告收入；因此，在愈演愈烈的雜誌競爭市場中，雜誌經營的現況與趨勢，呈現了各種不同的型態：
集團式的經營
雜誌集團運用多角化的經營，以不同類型或定位的姊妹刊物，分佔各階層市場。有的以龐大的財力、人力資源為後盾，加上同一體系內的媒體相互宣傳造勢，拓展媒體經營的最大效益。
如中國時報系旗下的時報周刊，於1992年底與法國Marie Claire合作的中文版女性雜誌「美麗佳人」，雖於1993年3月才正式創刊，但該雜誌廣告總監詹麗華表示，「美麗佳人」因有法國Marie Claire的知名度及中時報系的背景支持，配合500萬的創刊酒會及3，000萬的發行促銷造勢，而獲致10個月內即創下3千多萬元的廣告營收。
天下文化的天下與遠見雜誌，也已奠定穩固的基礎，兩本雜誌在1993年的廣告營收達2億3千多萬元。
華克文化的四本刊物哈潑、柯夢波丹、風尚和雅砌，分別到達不同的分眾市場，別具一格。
獨家報導也在1992年創辦貴族雜誌，加入集團式經營行列。
而財訊文化事業公司的財訊雜誌於去年營收突破億元大關，旗下於1992年底創辦的典藏藝術雜誌，也有不錯的成長，在創刊一年內廣告收入即進入千萬營收榜內。
儂儂雜誌與其姊妹刊物媽媽寶寶雜誌，雖同屬家庭婦女類刊物，但截然不同的屬性和定位，各有其市場，亦同列榜內。
樺舍文化事業機構的兩本國際刊物ELLE和PEOPLE中文版創刊至今時間不長，卻都有不錯的表現。其總經理劉炳森表示，未來計劃出版的第三本雜誌，刊物的定位、方向雖仍在評估中，但勢在必行！
從雜誌集團的逐漸形成與快速增加，也可看出台灣市場的蓬勃。排行前十大的雜誌有6家都有姊妹刊物，並在雜誌廣告市場佔有舉足輕重的地位。
除上述的幾家雜誌集團外，入榜的還有台視文化的電視周刊、家庭月刊及常春月刊；新世紀傳播公司的仕女、新新娘；電腦類雜誌則是傳徵、第三波及倚天公司三足鼎立的局面。
國際雜誌的引入
國際性刊物一方面擁有多年的編緝、廣告、發行經驗；另一方面也帶來國外資訊，結合本地具實力的出版家，運用專業的行銷手法，為本地雜誌帶來不小的震盪。這股旋風尤其衝擊著女性類雜誌，例如：Bazaar，CoSmopolitan，ELLE，Marie Claire等，其他還有男性類雜誌的Esquire風尚，老字號的Reader's Digest讀者文摘，1994年剛創刊的汽車類雜誌MOTOR TREND傳動雜誌等。國際雜誌中文版挾國際品牌的知名度，也帶進不少的廣告收入。
而本地雜誌也不甘示弱地展現各式招術來因應，如「儂後」每期多出版一套兩冊的精緻生活版小冊，以不加價方式附隨著原有雜誌出售，並主動出擊與新加坡報業控股公司合資出版「都會佳人CITA Bella」」，是本地雜誌踏向海外的第一步。「黛」則推出革新驚艷號的全新版面，並在外觀上表現全新出擊的氣勢。「仕女」雜誌則在一遍「國際中文版」的聲浪中，首度推出「中文國際版」的新號召，以國際性的華文雜誌為定位，而不是國外引入的中文雜誌，企圖建立國際品牌形象。
大陸市場的拓展
台灣的書價比大陸貴，一直是台灣書刊在大陸難以推廣的原因。不過，近年來台灣過期的雜誌以兩、三折的低價轉賣大陸，一則出清存貨，為回頭書找到新出路，同時也是打響知名度、又培養訂戶的方式。據「中國圖書進出口總公司」1993年統計，其透過香港訂閱的800多種台灣期刊，數量在1萬冊左右，有90％以科技與財經管理類為主，其他的10％則為藝術、裝潢類。
綜觀1993年雜誌廣告市場，財經管理、家庭婦女、大型周刊類雜誌仍是市場主力。藝術類則受不景氣影響略微下挫；相對的，電腦類雜誌並沒有因景氣影響，反而有穩定成長之勢。
財經管理類雜誌
雜誌業者面臨1993年的不景氣，首當其衝的就是財經管理類雜誌；所幸近年來，由於大量的人力轉入金融服務業，對財經管理的資訊與需求遞增，因此不景氣並沒有帶給這類雜誌在廣告營收上，太大的衝擊。
天下雜誌與財訊雜誌廣告營收均達億元，邁入成熟期；錢雜誌因廣告部人事穩定、流動率低，且固定舉辦廣告專輯活動，如廣告票選，最受欣賞及引起購買慾望之票選，成長率超過2成。
商業周刊則有18．6％的成長。商周業務總監徐瑞娟指出，商周在1993年推出專緝廣告，其業績佔了總廣告營收的25％，是整體成長的主因；而10月份持續「五期不下市活動」結合通路促銷與廣告，也創下商周歷年來最高單月800萬的業績。
卓越雜誌則因人事流動、廣告價格調漲，流失了某些客戶，而使廣告營收微跌15％。
家庭婦女類
據了解，美國「家庭婦女類」雜誌，佔有全美雜誌家庭43％普及率，台灣家庭婦女類則不到5％，可見其中有相當大的市場空間；當然，這類雜誌的競爭也就更為激烈。
一般而言，女性刊物多以舉辦各式活動，座談會或專題演講等作法，企圖打開知名度、促進發行及增加廣告業務機會，各家莫不在運作手法上力求突破傳統與創新。另外則針對編輯內容的革新、改版，增厚紙張磅數、加強印刷品質，以吸引更多的讀者和廣告。
電腦類
資訊業雖持續在1993年處於低潮階段，但進入榜的電腦類雜誌，廣告營收卻反而有成長的跡象。資訊新聞周刊副社長張琦琦指出，由於電腦資訊產業的發展特性是日新月異、不斷創新改進的，即使廠商面臨不景氣，而這些新產品更需藉由廣告的推銷。倚天雜誌發行人陳志鵬也表示，景氣愈差，廠商愈是需要做廣告。因此電腦類雜誌的廣告營收，仍有一定穩定的成長。
這類專業雜誌可分為資訊、工業及用戶等三方面刊物，廣告客戶通常依此類別及各雜誌的定位、編輯方向及報導專題等，作為廣告刊登取捨的標準。因此，電腦類雜誌在資訊產業的市場中，彼此競爭更為猛烈，為爭取每個類別的廣告客戶，此類雜誌呈現集團式姊妹刊物的聯合經營方式則更為明顯。
如進榜的8份電腦雜誌，均屬以下4家雜誌集團。傳徵公司的微電腦傳真、資訊傳真周刊、資訊新聞周刊；倚天投資創辦的倚天雜誌、大家用電腦雜誌；第三波的第三波雜誌、0＆1科技、CAD與自動化及新電子科技等。
大型周刊、雙周刊
大型周刊、雙周刊由於具時效性、新聞性與內幕性，吸引了固定讀者的閱讀，也穩固了一定的廣告量。
時報周刊在1993年廣告成長18％，超過4億的廣告營收，仍是雜誌媒體廣告營收的最大贏家。時報周刊經理沈顯家表示，去年度洋菸酒廣告成長約20％，而房地產、鐘錶類等廣告也有量增的趨勢。
藝術類雜誌
走出文字，以更多活動塑造雜誌形象、知名度，並刺激發行量，是藝術類雜誌業者所努力突破的作法。
但發行與廣告量較佳的藝術家雜誌與老字號的雄獅美術雜誌均表示，1993年廣告量因全球性經濟蕭條而欲振乏力。雄獅美術業務理李玫璘明確指出，由於景氣低迷，畫廊的廣告預算亦趨於保守，畫展檔期也相對減少，連帶影響藝術雜誌的主力廣告容源。
雜誌面臨優勝劣敗競爭
1993年台灣地區雜誌媒體，儼然受著景氣低迷的震盪而漲跌互見。雜誌經營者反應，因為景氣差，廣告主預算減少，廣告量也隨之萎縮；但也有人說，就因為廣告預算縮減，廣告主會更精準的將預算投注其心目中的強勢媒體上，未來將有「強者愈強，優勝劣敗」的走向，而景氣與市場也不再是廣告營收成敗與否的藉口，問題的核心將是與媒體經營是否更有效率。
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