（2016-04-11）左右腦並行！潮網科技用數據打造新一代的360度全方位『智慧數位廣告』。

（2016-04-11）透過數據洞察消費者的需求，是現代數位廣告的核心價值！從前認為數位廣告就是買版位，單向傳遞廣告資訊；在資訊爆炸的時代，傳統代理商僅負責採購數位廣告的單一模式已無法滿足現代廣告主面對複雜且變化快速的消費者需求。

因此，越來越多嶄新的數位行銷思維逐漸衍生，連帶也發展出更多全面性的廣告策略與獨特的『智慧廣告服務整合代理商』。 

　

舊時代廣告思維bye ！
大數據時代讓巨量資料說話挖掘潛藏價值

自從社群媒體興起後，社群大幅改變了現代人的人際網絡，人們獲取資訊不再依賴傳統電視媒體，人群將目光大量轉移到網站、社群等數位平台，品牌商為有效曝光品牌、廣告產品，也將廣告預算、行銷手法大幅移轉到數位平台。究竟如何才能精準下對廣告，達到事半功倍的效果？潮網科技總經理駱呈義表示『傳統數位行銷非常重視版位，廣告主認為只要是首頁就一定要買，買了產品一定會賺，但透過入口網站瀏覽閱讀已非唯一的方式，更多是透過朋友在社群分享的連結內容。唯有深度、有趣的文章才能產生更大的影響力。』

了解與發展消費者喜歡且想看的內容，就是數位行銷的重點任務。其實，數位行銷的目的在於加值品牌形象，其中輿情分析、口碑操作與企業責任，分別是企業追蹤輿論動向、強化品牌認同、深化網友質量的方法。身處於大數據時代，要讓巨量資料說話，並挖掘潛藏的價值，用數據分析後延伸的廣告整合策略翻轉品牌形像及認同，就是新時代的數位廣告！

理性與感性並行的輿情分析策略
整合雙重優化投放技術

 為了打造新一代的360 度全方位數位解決方案，除了一般數位廣告投放業務外，潮網科技也利用大數據分析工具、理性羅輯分析模型，根據客戶需求提供客製『輿情分析策略』服務。特別是現代與網民溝通訊息時的管道變十分多元，影響判斷的因素也變得更加複雜。潮網的輿情分析師透過社群、論壇、和其他網路平台收集資料，在自有資料庫中分類標注、進行語意分析、判讀，最後再透過資料及數據分析結果協助客戶研擬最適當的行銷策略方案，與以往單純依賴廣告創意的感性方法截然不同！

此外，潮網也研發專屬『雙重優化投放技術』，以廣告優化師與人工智慧雙重相互學習判斷來為客戶

推出最適決策，以自行開發DMP (Data ManagementPlatform) 廣告數據平台，作為廣告分析系統的前導，與自有的RTB (Real Time Bidding) 實時競價廣告及DSP (Demand-Side Platform) 廣告需求方平台，提供客戶最佳的廣告投放策略及成本優化方案。

將長期耕耘廣告優化之經驗內化後整合進系統端，再透過AI 人工智慧工程工具進行持續優化，並將優化邏輯反饋給廣告優化師，形成獨有的優化生態圈，因此潮網科技可針對不同客戶、產品需求提供客製化的廣告優化策略。無論是深度或廣度，都比過往傳統的數位廣告更深入到位，可滿足各產業客戶的需求，引導客戶最佳的行銷解決方案，從點到面360 度全方位的廣告整合服務，就是新時代數位智慧廣告代理商的價值。

圖一、數位廣告產業的產業鏈分工。潮網在產業鏈上不斷移動，並自行開發DSP平台，也將其他供應商開發的DSP平台和聯播網串聯，強化潮網RTB能力、優化投放成本。

引進媒體新流量
Twitter 與TAP 十億曝光量創造市場成長新動能

潮網科技除了深耕台灣數位行銷市場，也是台灣少數橫跨兩岸三地及發展跨境行銷的廣告代理商之一！例如協助中國支付寶經營操作 Facebook、VK(VKontakte)俄羅斯最熱門社群；為中國品牌中興ZTE、台灣品牌華碩ASUS、台灣之星、富邦等不同產業客戶規劃專屬數位行銷整合方案。為高雄市政府『城市行銷』操作Twitter 成功打開國際知名度，吸引更多海外遊客造訪。由於潮網科技擅長交互使用不同社群媒體特性，替客戶量身規劃行銷策略，因此獲Twitter 青睞，取得Twitter 台灣區廣告獨家代理，讓Twitter 及TwitterAudience Platform ( 簡稱 TAP) 的10億曝光量為台灣廣告主引進更多新流量，在成本策略面Twitter廣告也頗具競爭力，如應用程式安裝廣告成本 (CPI) 更比其他媒體降低30-50%。台灣廣告主可藉Twitter 及TAP 獲得成長新動能和成本最佳化，創造更多可能性！

數位行銷策略是未來重點 加上數據分析輔佐
開啟嶄新數位廣告智慧新世代

『如何透過分析資料引導客戶正確的方向和策略，才是真正的數位行銷重點！』潮網科技的目標是透過專業廣告分析工具和相關技術提供前導式、策略面的數位行銷建議予客戶，並保有隨時調整的彈性，找到未來消費者的Insight 及潛在方向！例如目前網路使用者已非過往認為都是年輕人的天下，且數據顯示，許多平台的閱讀平均年齡越趨提高，潮網也隨時觀察、分析網路的最夯動態與流行議題，根據客戶產品屬性和需求適時立即更新行銷方向！該如何在訊息萬變的網路生態中，更加運用『智慧』抓住用戶的眼球，同時抓住消費者的心是廣告主及廣告代理商要學習的功課，一起迎接嶄新的智慧數位廣告時代！

圖二、潮網內部輿情分析基本流程架構。

 

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