（2016-03-31）程序化購買(Programmaticbuy)無疑是2016數位廣告的大重點，電通安吉斯集團旗下Amnet公司為此早早佈局。
(Brain 2016-03-31) Amnet是由電通安吉斯集團（Dentsu Aegis Network）於2014年成立的數位傳播品牌，提供程序化購買（Programmatic buy）服務，兩年內執行專案數已超越1,500件，涵蓋汽車、美妝、3C、通路、電子商務（EC）、金融產業等，成為台灣產業領導先驅。
攜手Yahoo 打造業界領先優勢
去年（2015）第四季，Ament首次結合Yahoo BrightRoll DSP , 雙方整合多元化資源服務來滿足廣告主的不同需求。
其實在去年第三季Yahoo BrightRoll DSP已做好準備，在與Amnet團隊多次討論後正式 於第四季展開合作 。Yahoo亞太區廣告產品部總監趙慧芬說，BrightRoll DSP擁有廣大數據（data）與高觸及率，其精確「掌握消費者需求」的特性，能讓代理商與品牌業者投其所好，建立品牌長遠忠誠度。Amnet總經理王冠翔表示，Yahoo 的BrightRoll DSP 的優勢在於具備大量「在地化」網友使用行為的數據（data），能確實精確掌握台灣消費者行為喜好，並提供多樣化的KPI優化方式，讓Amnet可取得最完整的reach來滿足不同客戶的需求，這也是促成雙方合作的原因之一。
五字訣 溝通客戶觀念
目前台灣廣告主對於programmatic buying的認知，普遍仍著重在RTB（Real Time Bidding），看短線績效、或是當期活動所帶來的立即性成效，但這將無形中把消費者養成逐價格而居的遊牧民族。而國外市場則同時重視「質」的提升，觀察指標延伸至品牌安全、數據整合分析等全面性回饋，關注的是如何與消費者建立關係、如何將品牌深深烙印在消費者心中等層面。
分析這種現象，王冠翔認為不同市場的確有其不同需求與操作方式，優劣互見。但品牌經營若想走的長遠，品牌行銷與績效行銷同等重要；經由品牌傳遞出文化加值服務，營造消費者喜愛的氛圍與特色，才能產生忠誠回購動機，進而創造品牌自身價值。也因此，他向廣告主分享了「人、事、時、地、物」五字訣心得：
「人」代表「人的需求與行為」。早期廣告主會以人的年齡群與性別作為劃分露出版位的方式，但現在「消費者的行為與需求」，才應該是廣告主要關注的選項。他分析原因：「就programmatic buying而言，重點在於『人（audience）』，不需過分設限媒體、版位，該傳達給哪些特定受眾等，如果系統能幫你找到對的「人」，達成你的KPI，又何須糾結於受眾是否符合你主觀的預設值呢？」
「事」代表「事件發生所產生的價值」。DSP由平台、Data、專業操作人士所構成，缺一不可。交由專業團隊運作，使用者付出相對費用，共同達成最佳成效 。
「時」代表「時間的變化」。十幾年前出現的 Search廣告，其實就是programmatic概念，而現在甚至連傳統的媒體也將成為programmatic的延伸。他認為面對這樣的發展，廣告主的重點應擺在如何更有效地運用這樣的媒體購買方式，來達成目標。
接地氣 培養忠誠消費者
「地」代表「在地化（local)）。Amnet擁有全球性的DMP (Data Management Platform)，因應實際運作需要，從去年便開始收集區域性資料庫，提供豐富加值服務內容同時又具有差異化。王冠翔表示， 與Yahoo 的合作便大大豐富了在地化資料 。
「物」就是「物質不滅定律」。 許多廣告主把心力都放在績效（performance）和最後的點擊（last click）的優化，一不小心就會忽略了一個亙古不變的道理，那就是「凡走過必留下痕跡」，其實，廣告在各個環節與消費者的接觸，都是在經營品牌，最終對於績效都都是有所貢獻！
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