（2016-03-10）2015年度電影口碑的話題趨勢如何？

（Brain 2016-03-10）連續假期剛過，不想出門人擠人的民眾，相信有不少在家追片度過假期。
 
在迎接新的一年即將陸續上映的各式各樣電影之前，i-Buzz口碑研究中心分析了過去一年78萬多則與電影有關的網路口碑，帶您一窺2015年度電影口碑的話題趨勢。
 
美國片主流勢力仍在  本土國片方興未艾
 
台灣是好萊塢影片的重要海外市場之一，以今年過年賀歲片「死侍」為例，海外票房中，台灣票房超過2億台幣，僅次於英國、俄羅斯、澳洲和法國，排行第五；以台灣一個小島的市場規模來說，對好萊塢票房的貢獻度極高（資料來源：Box Office Mojo；統計時間2月10日至14日）。
 
台灣觀眾對於好萊塢影片的高接受度，也反映在網路聲量上，有高達45%的口碑落在美國電影上，遠高於其他國家。
 

 
不過，自從國片復興之後，台灣電影票房已經不再被好萊塢包辦了；從網路口碑也可看出國片還是台灣觀影民眾的討論重點，例如去年引起熱議、票房成績開出紅盤的「我的少女時代」，網路聲量高居排行榜第一，擁有超過4萬7千筆口碑數，遠超過第二名好萊塢賣座片「復仇者聯盟2」。
 
其他如「刺客聶隱娘」、「行者」、「念念」甚至布袋戲電影「奇人密碼－古羅布之謎」，都進了前二十大熱門電影之列。
 

 
另外，從前二十大熱門電影口碑排行中可看出，討論主力還是集中於美國與國產電影上，為了能更進一步地比較兩國電影之間的口碑差異，i-Buzz口碑研究中心進一步從「網友經常提及的電影類型」一窺究竟。
 

 
美國片在「動作、劇情和動畫」類型，顯著地有較多的口碑，是觀眾聚焦討論的重點。而國片在「愛情片」方面表現最佳，口碑量遠超出美國同類型電影，網路聲量甚至超過美國相當知名的動畫、喜劇和科幻等類型。
 
其次是台灣的「紀錄片」，相關的電影口碑，不但由台灣本土影片囊括，並且在曝光量上還打敗了恐怖、懸疑、戰爭等主流電影類型，表現不俗。其他在劇情片、喜劇片等類型上，亦都有一定的口碑數，是台灣觀眾較感興趣的國片類型。
 
從本次排名較前面的「我的少女時代」、「刺客聶隱娘」和「念念」等國片，可以觀察到一個有趣的現象：能引起討論的國片，大致上落在光譜兩端。
 
大量討論「我的少女時代」的口碑，代表的是台灣觀眾對於「懷舊風的校園青春故事」、「歷史背景」與「在地情懷」這類清新小品電影的偏好；回顧近幾年的「等一人咖啡」、「那些年，我們一起追的女孩」、「海角七號」等賣座本土電影都可歸在此類。
 
而「刺客聶隱娘」與「念念」則屬於光譜另一端，這類國片敘事風格離大眾文化較遠，是一般觀眾印象中的傳統國片，常具有藝術性高、抽象深奧、唯美文藝等風格，再加上擁有大卡司或得獎光環的加持之下（例如：刺客聶隱娘的女主角舒淇和侯孝賢導演、念念演員中的梁洛施與張孝全），往往也能帶起一股討論風潮。
 
話題圍繞電影主角  觀影族群口碑好康道相報
 
在可篩出關鍵字的64萬則電影口碑中，i-Buzz口碑研究中心總共歸納出346個關鍵字；其中有25萬多則討論，聚焦在TOP 20熱門關鍵字上。
 
從下表可看出，觀眾討論電影時，最熱門的話題都圍繞在「主角」身上，例如討論「女主角是否漂亮、性感、火辣、正、美」或「男主角帥、俊俏」的口碑加總將近3萬則；而主角的演技好不好、能否完美詮釋英雄角色，也擠進了熱門排行榜中。
 
除了觀眾對主角的評價和喜好程度之外，單純聚焦於討論男女主角的話題，也各有一萬則左右的提及數。
 

 
整體來說，「正面指標」是最常被討論的熱門話題，也就是對於電影的正面主觀評價（例如：喜歡/不錯/期待/好看），占比高達26%，可看出觀眾經常在網路上彼此交流討論正面的觀影心得。雖然供其他觀眾參考、避免「踩雷」的負評口碑也有8%的占比，但顯著少於正面口碑，仍以「好康道相報」的熱門話題為主。
 

 
除了主角以及觀影心得之外，網友常關注的話題，還包括有助於電影選擇決策的客觀中性指標，例如：「票房」、「經典」、「入圍」、「續集」等。另外，劇情以及視覺也是討論電影時觀眾特別在意的元素。
 
總結來說，2015年電影熱門話題圍繞在美國片和本土國片上，不意外地，美國主流的動作和劇情片，贏得大多數觀眾的目光；但國片在愛情小品、紀錄片和藝術類得獎電影上，引起話題的能力不容小覷，呼應著近年國片水漲船高的趨勢，在電影口碑上和美國片成為兩大話題焦點。
 
有趣的是，關於話題的內容，觀眾最關心的還是主角（尤其是外型），遠勝過電影的劇情和視覺效果。整體而言，電影廣告中所謂的「口碑熱映」現象的確存在，因為比起負評，電影的正面評價受到更多關注和討論；在電影熱門話題的世界裡，好事反而更能傳千里。