（2015-12-02）經過評審們熱烈討論，2015「行銷傳播傑出貢獻獎」得獎名單出爐，有哪些創意和作品深得人心？從今年作品又能看出什麼樣的行銷趨勢？

（2015-12-02） 一年一度的「行銷傳播傑出貢獻獎」得獎名單 出爐了！今年獎落誰家？

台灣廣告主協會和《動腦雜誌》每年年底，都會共同舉辦年度「行銷傳播傑出貢獻獎」，今年(2015)兩場評審會分別在11月12日及17日下午，在《動腦雜誌》會議室舉行。

每年「行銷傳播傑出貢獻獎」不只看見過去一年行銷傳播產業的精彩作品，也看到行銷產業的整體趨勢與發展，以及行銷人員對產業的熱情，不斷有創新的想法和做法，突破以往的表現。

今年參賽的作品共有233件作品，比去年增加17件，也特別新增「年度傑出原生廣告獎」、「年度傑出創新作品獎」、「年度傑出B2B行銷獎」。

第一場的評審會，由台北市媒體服務代理商協會（MAA）理事長黃燕玲擔任主席，與台北市數位行銷經營協會 理事長邵懿文、國際廣告協會台北分會（IAA）理事長黃逸甫、台北市國際公共關係協會（TIPRA）理事長黃玲憶、台北市廣告業經營人協會(4A)紀緻謙組成評審團，評選傑出夥伴關係、年度最佳品牌等獎項。

第二場的評審會，由寶僑家品（P&G）公關總監梁斯怡擔任主席、以及麥當勞副總裁李意雯、大金行銷處處長黃海清、中興保全總管理處副總經理朱漢光，共同評比年度傑出代理商、多元服務代理商、經營者等獎。

年度傑出品牌

評審們認為傑出品牌要有突破、不斷改變的企圖心。邵懿文表示，全聯以前是透過廣告來改變品牌形象，現在是透過通路、行銷策略等全方面的改變，讓品牌更為突出。同時也開始投入公益，主打「讓愛再一塊」，關懷社會，讓大眾從不同面向看到全聯如何翻新。

黃玲憶則是認為，如果要走向新的世代，獲獎的品牌應該要對社會多些關注和給予承諾。企業除了產品賣很好、創意很好，品牌不斷創新外，應該要持續做一些事情回饋社會。黃玲憶看到麥當勞對社會的承諾，雖然是外商，但在這片土地有很大的貢獻。

創新經營模式

創新就是要走出原來的服務模式，走出窠臼。黃海清表示，電通透過異業合作，協助迪士尼辦展，但並不是只做公關活動，而是能透過展覽、周邊獲利，有異於其他廣告公司的經營模式；有些公司則是技術與通路的創新，其實不太算是經營的創新。

李意雯表示，比起其他廣告公司，電通的確是突破以往廣告產業的服務內容，開啟另一種創新經營模式，把自己變成商品供應者的角色。

數果網路今年「12星座系列」的表現，算是時勢造英雄。黃海清認為，這次數果是偏向數位內容的創新；梁斯怡則補充，從內容產製面來說，數果很厲害，但從創新經營模式的角度來看，比較不適合，所以經過激烈討論，評審最後決定給數果第三名。

品牌不斷創新 更上一層樓

評審在評選過程，常以一家公司是否有持續進步為考量，有些公司一直保有品質、發展穩定，但評審們希望每家參賽公司，每一年會有不一樣的火花、新的創意。

今年評審一致認為，家外媒體(Out-of-Home )服務公司第一名從缺，黃海清對於博仕達的表現給予肯定，但是希望能看到更大的改變與進步。黃海清表示，博仕達的表現很厲害、很穩定，但一直以來，都是使用原有的科技，沒有新的創意，和媒材的使用，或是讓人很有印象的戶外活動。所以評審們今年給博仕達銀獎，金獎從缺。

對於公關公司，評審團大讚戰國策的表現。梁斯怡表示，戰國策從一開始的政治公關操作為主，而現在持續擴展自己的服務範圍和議題。雖然有時候他們接的產品和議題較冷門，像是政令宣導，但每一年都持續再進步。

先勢行銷接的產品非常多元，也有很多消費品，而且做得很不錯，未來期待看到更多創新和亮點。

行銷傳播產業多元發展

現今傳播產業不只是比創意，而是在數位、整體策略上都要兼顧。黃海清表示，從今年作品看到創意的活力，許多作品不再是中規中矩的呈現，廣告主也在進步，能接受這些新的概念。

再加上數位潮流的關係，視野也更不一樣，品牌開始用不同的方式吸引消費者，開始經營網路和媒體，或是藉由網路和電視的結合，做跨螢幕整合。

梁斯怡則認為，整體來說，今年的案例比去年更加進步，從綜觀的角度去衡量，比起前幾年，代理商更從廣告主角度思考，擁抱數位思維。

一個好的創意和行銷活動，能讓消費者回味無窮，面對這些優秀的作品，李意雯在最後的總評表示，以站在觀眾、讀者的角度來評比，今年很多作品都得到觀眾熱烈回響，像是小時光麵館、小小鼓手、麥當勞母親節等作品，都在消費者和讀者心中建立認同感。

評審的責任是把新鮮的點子找出來，去鼓勵一些新的想法，也許有些作品並沒有投資太多，或是包裝沒有那麼完整，以至於埋沒在競爭者的作品當中。藉由「行銷傳播傑出貢獻獎」能鼓勵這些代理商、經營者和品牌，讓他們的努力被看見。


恭喜得獎者，頒獎典禮將在2016年01月06日（三）18:00於台北六福皇宮舉行，歡迎大家一同參與，分享得獎者的喜悅。


2015「行銷傳播傑出貢獻獎」公協會評審團。（左起）台北市國際公共關係協會理事長黃玲憶、台北市媒體服務代理商協會理事長黃燕玲、台灣廣告主協會祕書長王彩雲、國際廣告協會台北分會理事長黃逸甫、台北市數位行銷經營協會理事長邵懿文、台北市廣告業經營人協會紀緻謙。


2015「行銷傳播傑出貢獻獎」廣告主評審團。（左起）台灣廣告主協會祕書長王彩雲、寶僑家品公關總監梁斯怡、麥當勞品牌暨整合行銷傳播副總裁李意雯、大金行銷處處長黃海清。