（2015-10-15）迎接新電視時代，Yahoo 推出進廣告(Pre- roll AD)服務，有什麼廣告主需要了解的？

（Brain 2015-10-15）光買電視難觸及年輕族群

行銷或媒體人一定注意到，消費者的媒體使用習慣已有大幅度的改變。根據雅虎追蹤消費者的影音觀看情形，晚間七點到十點是電視收視高峰，到了睡前，則改用平板或手機觀看，收視主力則落在新聞、戲劇、綜藝。這顯示了，人們喜歡看節目的習慣並沒有改變。
 
10月7日 Yahoo 奇摩正式公開數位影音策略聯盟的合作，以獨家自製、正版影片、即時直播內容為影音策略，同時也號召更多業界夥伴一同加入更棒的「優質影視生態圈」。Yahoo 奇摩董事總經理王興認為，消費者對影音媒體的需求變高，因此，更應該重視影音的多元及品質。
 
數位影音有多夯？根據 comSocore 數據報告，有高達87%的台灣網友上網看影音，每月收到影音次數高達25億次，平均一天看7.1次，一天看36分鐘。
 

 
這也正反映了因應網路興起，電視廣告也受到衝擊，收視率下滑廣告價格沒降，且在電視廣告旺季時，媒體代理商更沒有談判籌碼。更重要的是，年輕族群看電視的比例相對低，假如產品的目標族群是年輕人，那只投放電視廣告無疑是緣木求魚。
 
媒體代理商認為，在新電視時代，電視加上數位影音（TV＋Online TV）的強力組合更可網住年輕族群，有效提升接觸率創造最大的廣告價值。根據各家媒體代理商的數據顯示，當 TV 的廣告投放到一定數值時，再增加預算對接觸率的再提升是非常有限的，主要就是部分民眾根本不看電視；但假如把部分預算挪至 OTV 數位影音，則可以擴大接觸群，用小預算獲得大效益。
 
Online TV新勢力  Yahoo 影音廣告三特色

根據網友喜愛的影音收看類型，Yahoo 提出進廣告(Pre- roll AD)服務。
1.影音節目前播出30秒的廣告影片，消費者須先看完完整30秒廣告才能看內容影片。
2.廣告可點擊到指定網頁。
3.點擊率平均有2%，高於效果好的橫幅廣告(banner AD)點擊率 0.1~0.2%
 

 
為什麼 Yahoo 做無關閉廣告功能的30秒廣告，網友是否會反感？Yahoo 觀察主要看上網收看數位影音偏好電影、戲劇節目等長片類型節目，也是 Yahoo 影視聯播網提供主要節目內容。除此之外，Yahoo 站內的各頻道如新聞、名人娛樂、運動、時尚美妝、電影與影音…等頻道，也都可放置廣告。並藉由首頁推薦，吸引網友點入看片頻道觀賞影劇，間接帶動廣告主的廣告曝光，根據 Yahoo 的統計，完整收看30秒進廣告影片的比例高達七至九成。

擁有超過1,000萬的會員數量，藉由判斷年齡與性別等基本資訊，也蒐集使用者的數位足跡，如信箱服務、搜尋關鍵字、瀏覽頻道或是進行網路購物，甚至可以記錄是使用哪種裝置上網、上網時段等相關個人資料，因此可投遞廣告給目標族群，以達精準行銷。另外，為了確保成效的準確與公正性，Yahoo 也開放第三方系統如nielson、comScore、秒針等追蹤活動成效。
 
Premium Video環境：戲劇、直播、自製內容 

為了拓展影視內容廣度，Yahoo 邀請策略聯盟夥伴加入，包含 LiTV 影視、酷瞧、Legacy 及民視，也透過編輯團隊在 Yahoo首頁、名人娛樂頻道的編輯與推薦，以「武媚娘傳奇」一劇來說，透過內容操作，從 4/6 上線到 6/30 日為止，共有超過1,300萬觀看人次，平均每月200萬觀看人次。透過「武媚娘傳奇」的吸睛，不但可利用在影片內容前播放廣告，同時點入觀看影片時，也規劃冠名贊助全面曝光。
 

 
此外，Yahoo 也展現自製節目的能力與企圖，如邀請因「我的少女時代」一炮而紅的王大陸，參與 Yahoo Live 名人娛樂直播節目，直播時段有超過8萬5千人次收看；晚間重播破15萬訪客。根據統計收看該節目的網友六成為30歲以下，顯示 Yahoo 影音對於年輕族群的吸引力。
 
最後，Yahoo 內部有廣告創意團隊，可為廣告主以內容行銷為前提量身定做影音廣告，如曾與大金空調合作「冷宮大金奇」，受到年輕朋友歡迎的「瘋狂實驗室」，則是 Yahoo 為小家電業者規劃製作的微型節目，未來 Yahoo 廣告創意團隊還會邀請網路紅人，為廣告主的行銷活動貢獻創意。
 

 
Yahoo 影視聯播網能協助廣告主接觸到電視所不能及的年輕族群，Yahoo 認為，在優質的影音內容與環境下，網友會願意看廣告、點閱廣告，讓廣告投放相對有效，又能精準行銷目標族群。