（2015-07-15）YouTube的TrueView廣告今年推出新版本，哪些功能帶來更多可看性？在數位環境中，為什麼要做一步步串聯？品牌應該要準備些什麼？

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（Brain 2015-07-15）這兩年，行銷或媒體人一定注意到，消費者的媒體使用習慣已有大幅度的改變。但有趣的是，人們「看電視」的習慣沒有改變。刺激的劇情、有趣的特效、動人的配樂，仍是目光焦點, 只是使用的媒體已經不同。
 
觀眾在網路上「看電視」的比例愈來愈高，也就是所謂的「網路電視趨勢（Online TV, OTV）」。從每年 YouTube 公布的熱門影片排行榜來看，也能發現觀看次數換算出來的收視率往往高地驚人。
 
當人潮開始在網路上看電視時，原本投放電視廣告的媒體預算，自然而然也隨之佈局到網路電視，YouTube 在2010年推出 TrueView 廣告服務，讓廣告影片播放5秒後，由觀眾主動選擇是否「略過廣告」。
 
這讓許多廣告主學習到，強迫觀眾看廣告，不見得最好。將主導權交到觀眾手中，做出吸引人了創意素材，吸引觀眾觀看，締造數百萬觀看次數，是廣告主的新思維。
 
現在，這個新思維即將再進化，讓廣告主能夠做到比「看完廣告」更有意義的事。
 
成效只定義在「看完廣告」？
對於廣告主而言，最期待的就是消費者看完廣告立刻購買，可惜這一步通常都不是一蹴可幾，但在 YouTube 上，現在除了觀看廣告外，還能讓消費者啟動第一步，與品牌展開互動。
 
今年五月，在YouTube 推出新版 TrueView 中，讓廣告版位功能選項擴增到九項，讓 YouTube 廣告有更多可看性與互動性，也更能發揮數位行銷的連動效應。有哪些功能十分有看頭？
 

 

 
．點選info cards資訊卡內容
當你迷路時，看到地圖上的「i」標示，就知道可以詢問的服務處不遠了。仔細看看 YouTube 廣告影片上方，也有一個小圓圈圍繞的「i」。這是新版 TrueView 功能中，最令人注目的資訊卡。當觀眾想要進一步了解廣告與品牌時，廣告主可以擺放至多5張資訊卡。5張資訊卡中可以安排品牌想要導引的地方，例如將用戶帶到廣告客戶的網站、產品網頁、影片或影片播放清單等。更重要的是，這些資訊卡可以跨螢幕顯示，不論在桌機，手機，或平板上，都一樣能看到！
 

 
．分享廣告
好看的廣告，不僅自己會想看，更想要分享給其他人。「分享」在數位環境中，是直覺而且主動的散播訊息的動作。因此，在新版 TrueView 的廣告影片上方，也有分享的按鈕，讓分享的動作不需要繞道，直接且迅速的分享給需要的朋友。
 

 
．創造更多數位空間的串聯性，提供用戶更好的體驗
看見精彩的 YouTube 廣告，也可以輕易連結品牌的官方頻道、打開獨立的廣告頁面再看一次，或是看影片旁的 Banner 廣告，點擊相關影片。甚至，要推廣品牌 App，也能讓用戶迅速下載賞玩。
 
更多的版位，不僅讓人看見品牌的曝光，更創造與用戶一步步接觸的交集。透過 TrueView 廣告創造的互動，是消費者主動所帶來的成效，與被動接收完全不一樣。
 
互動只是開始，品牌得端出「牛肉」吸引客戶
雖然 YouTube 廣告增加許多新的功能與版位，可以為廣告主帶來更彈性的運用空間，但是，這只是開始，在增加互動後，要迎接的是觀眾點擊廣告後，對品牌體驗的期望。
 
如果他點擊的是品牌的YouTube頻道，在頻道中，是否有好的影音內容值得他繼續探索？如果他點擊的是商品資訊卡，撰寫的商品訊息、購買方式，是否清晰？這些也都會是決勝關鍵。其中有一個環節不如預期，品牌可能就會在浩瀚的數位世界中失去跟這個消費者的連結。
 
數位行銷向來提供的是，透過技術實現過往無法做到的行銷方式。隨著技術的進步，關於影音行銷，品牌主能追求的，不只是高觀看次數，更是高互動次數。