（2015-07-06）台灣群眾募資的發展和市場概況如何？

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（Brain.com 2015-07-06）1884年，自由女神像從法國運往美國之後，因底座預算在國會遭到否決，遲遲無法順利完工。

當時，普立茲（Joseph Pulitzer）便在他創辦的報紙撰文號召市民捐款，承諾會將每位捐款人的名字刊登在報紙上，無論他們是誰、捐款金額是多少。短短五個月之內，這場募資活動獲得超過 10萬元美金的贊助。

 

2014年7月，提案者 Okinafa Chen 於台灣群眾募資平台 flyingV 發起「台灣婚姻平權貼紙計畫」，這個提案希望透過簡單的文字和貼紙素材，向社會表達支持婚姻平權的立場，同時作為台灣同志運動的一個小小媒介。

最後募款金額超出原先設定的兩倍之多，並受到許多人關注，歌手 Amei 更曾在表演時將婚姻平權的貼紙貼在手上， 表達支持。

太陽花學運一戰成名！
上述兩個事件，雖然發生在不同的時空脈絡，募款的議題也相去甚遠，但同樣是透過眾人的小額捐款，合力完成某計畫。

麻省理工公民媒體中心的戴維斯（Rodrigo Davies）認為，自由女神像的完工過程，即是實踐群眾募資（crowd-funding）概念的先鋒者。

這百年之間，歷經網路科技的成熟、經濟和消費型態的變革，群眾募資活動越發蓬勃。在台灣，直到2014年太陽花學運事件，才讓民眾真正認識群眾募資，募資平台 flyingV 更在318學運期間創下流量新高。

根據 flyingV 發表的2014年度報告，去年 flyingV 總共募集了超過一億元以上的贊助金額，較2013年成長三倍，有將近80,000人參與，人數成長兩倍以上，預計這股熱潮將持續延燒。

本專題將介紹這股熱潮，並探討台灣群眾募資的發展和市場概況。



病毒式蔓延：全球群眾募資市場概況
在2008年金融海嘯後，群眾募資平台才開始爆炸性地發展，顯示新創公司無法獲得傳統金融機構融資的無奈，以及對新募資管道的重視。

2007年，群眾集資平台還不到100個，現今估計全球共有1,250個活耀中的群眾募資平台，如此爆炸性的成長不但影響多國的政策，也改變全球金融機構扮演的角色。

據市調公司 Massolution 的研究報告指出，在2014年，全球募資平台共募得162億美元，相較2013年61億美元，成長高達167%之多。北美仍是最大的市場，亞洲則超越歐洲，成為第二大市場。該機構並預測2015年募資金額將達344億美元。


群眾募資平台類型
群眾募資平台大致分為以下四個分類，因受限於法規（政府於2015年4月通過法案，開放股權性 質群眾募資平台的運作）以及市場環境，台灣目前仍以報酬式的群眾募資平台為大宗。



台灣群眾募資發展現況
自2008年金融風暴後，網路群眾募資的方式在歐美開始受到重視，2011年底，這股風潮才由國外吹向國內，2012年初陸續有數家不同的台灣募資平台上 線，包含 flyingV、zeczec。

受限於法令限制，台灣過去幾年只允許報酬和捐贈性質的募資平台運作，目前市場達到飽和，群眾募資平台 HereO 共同創辦人翁梓楊接受《數位時代》採訪時曾直言，台灣募資市場「很擠，而且很慢！」

為了加速台灣新創的發展，政府在2015年4月通過相關法案，開放股權性質群眾募資平台的運作。

隨著法規鬆綁，flyingV 在2015年第三季，將與各家金控、創投攜手合作，成立股權募資平台 flying VC， 媒合新創公司以及投資者。可預見自太陽花學運起掀起的群眾募資熱潮，將在2015下半年迎來截然不同的面貌。



台灣群眾募資平台類型
就提案類型來看，台灣群眾募資仍以文創類的平台為主，但各大募資平台亦開始建立特色，號召特定類型的提案者，例如，SOS 和 weReport 就是以新聞報導的提案為主。



台灣群眾募資案例介紹
進擊的太白粉：2013年因 The Color Run 報名人數過於踴躍，無法成功參與的網友紛紛在Facebook 上表達不滿，主辦人 Marc 在臉書成立「進擊的太白粉」粉絲專頁，在短短五天內獲得超過20,000名網友支持，進而才將概念搬上 flyingV 募資，並在100個小時內募得近580萬元，創下當時台灣最高金額的群眾募資專案紀錄！

眉角雜誌：「如果你要害一個人，最好的方法就是勸他去辦雜誌。」在即時新聞充斥的當下，媒體工作者鐘聖雄和劉美妤2014年於新聞募資平台 SOS 上提出創辦《眉角》雜誌的想法，這是一本慢雜誌，堅持紙本印刷，兩個月出刊一次、一期處理一個議題；最後獲得超過 2,500人支持，募得500萬元，超出原先設定的目標，也是第一例用新聞募資平台上募資成功的新聞媒體。

OVO智慧電視盒：OVO 電視盒由台灣團隊設計開發，整合數位有線電視與網路影音。主張關心台灣電視生態，建構即時且公開的雲端收視率調查系統；電視盒由消費者共同決定顏色與規格，在2014年創下 flyingV 科技應用類募款的最高紀錄。據報導，2015年初於網路商場開賣時，成功締造最快千台銷售紀錄的佳績。

小眾市場興起，消費者覺醒
群眾募資到底為什麼迷人？這股熱潮會不會只是媒體炒作後的曇花一現？

事實上，當前的商業活動早已逐漸拋棄規模經濟時代的模式，朝向「小眾經濟」發展，小眾品牌的使用意願逐年上升。根據 CCS 資料庫，2012年到2014年，消費者在購買知名品牌的意願有下滑的趨勢。



在資訊爆炸的社會，民眾消費行為更主動、也更有自我意識；告別穿制服的年代，消費者對特色化和個人化商品的需求越大，小眾品牌因為沒有包袱，更能彈性靈巧迎合消費者的需求。

因此，和傳統消費行為相比，群眾募資為一種去中間化的消費歷程，消費者可直接、即時地將意見回饋給提案者，此外，產品製造過程也更加透明化。



自造者運動！The Maker Movement！
根據1111人力銀行公布「上班族創業意願調查」顯示，有七成六的受訪上班族有意創業，拜 3D 印刷技術所賜，加上網路社群發展、隨手可得的開源軟體，前《Wired》總編輯安德森（Chris Anderson）在他的新書《自造者時代：啟動人人製造的第三次工業革命》中大膽宣示：「自造者將掀起第三次工業革命，改變世界。」群幕平台在這股熱潮中，扮演推波助瀾的角色，促成小型製造商取得創業資金的第一步。

對提案者或創業者而言，藉由群眾募資聆聽消費者的聲音，是最直接的管道，flyingV 在號召提案者時便直接 表明群眾募資的效果：

1. 產品設計者能預先掌握生產量，有效降低開模、庫存的負擔
2. 非產品的提案者則可以募集資金、順利執行計畫、並得到即時的建議
3. 在集中各領域使用者的群眾募資平台上揭載專案
4. 過程中也能達到推廣、宣傳和行銷專案的效果
5. 一個成功的群眾募資專案，也是向其他單位尋求合作、投資時最好成績單



熱潮背後：ㄧ場遊戲，ㄧ場夢？!
根據市場研究機構 Massolution 預測，2015年全球群募市場的募資金額將可達344億美元（約新台幣1.03兆元），而台灣2014年募資市場總金額約三億元，2015年成長幅度可觀。然而，看似風光背後，對新創企業而言，群眾募資是否真為一帖萬靈丹，亦或只是一場閉門造車的遊戲。

根據 flyingV 發布的2014年度報告顯示，過去一年共有523件提案，成功幕資的提案僅有238件，成功率不到一半。

贊助人數前10名排行榜之中，僅有 OVO 電視與新科技類別相關， 其他皆屬於文化創意相關案例。其中音樂影視類最受消費者喜愛，平均獲得的單筆贊助高達 2,336元。

這樣的結果，與群眾募資想要扶植新創產業的目的相去甚遠。這也顯示多數提案者和消費者對於群眾募資的想像，仍徘徊在文化創意事業的格局，或許在2015年法規鬆綁後，下半年群眾募資的面貌將會改變。



群眾募資平台成為新的行銷曝光管道
當代群眾募資歷經網路科技的成熟、經濟和消費型態的變革後，已不再是單純集資完成某項計畫，而是帶動產業更多元的發展，並隨著自造者的崛起，群眾募資平台提供了自造者成長的養分，可能成為下一個科技革命的發源地。

台灣的群眾募資受惠於年輕人自我意識抬頭及小眾市場興起，可望發展為一個成熟的產業體系。越來越多消費者願意投資具創意性和個人化的特色商品，群募平台上琳瑯滿目的提案，正好吸引消費者的目光，也意示著台灣消費型態的改變，品牌的規模化不再是唯一的選擇。

對提案者而言，群募平台除了成為新創業者募集資金的管道，同時也成為一個行銷、展演的舞台，除了透過網路平台找到志同道合的夥伴，藉此增加品牌曝光的機會。

2015年台灣群募法規的鬆綁，是否能激勵更多新創業者的出現，進一步推動群眾募資的發展，將是台灣群募平台的新契機。