（2015-06-03）邁入第13屆的TAA校園提案競賽，今年有5家品牌、超過155組隊伍共襄盛舉，到底最後拿下冠軍的是什麼樣的創意呢？

（Brain.com 2015-06-03）泰山八寶粥如何把老字號的產品推廣到年輕族群？玉山證券該如何使用APP，與年輕族群對話？艾波索蛋糕要怎麼在店數較少的資源下，做最有效的宣傳？新萬仁衛格該怎麼做才能突破其他大藥廠分食成藥大餅的困境？喜樂家族基金會又該如何把愛心碼包裝，產生最佳記憶點，誘發更多的捐款贊助？

由台灣廣告主協會（TAA）主辦，《動腦》協辦，第13屆TAA校園創意策略提案競賽，集結了泰山、玉山證券、喜樂家族基金會、新萬仁衛格、艾波索蛋糕等五大品牌，邀請有創意、對行銷充滿熱忱的在校學生，針對品牌所提供的行銷目標，提供創意策略及解決方案。

競爭激烈 155組報名搶前三
今年校園競賽，經過近兩個月的收件，總共有全台52所學校、155組隊伍，高達775人參賽。經過初選激烈的競爭，來自政大、世新、元智及澳門大學的8支隊伍進入決賽。2015年5月30日，在台北交通部集思國際會議中心，爭取獎金以及金銀銅的殊榮。

評審請來行銷傳播產業的代表，包含TAA企業代表，全家便利商店品牌溝通副部長吳采樺、廣告公司代表雪芃廣告執行長黃逸甫、公關代表TIPRA台灣暨臺北市國際公共關係協會理事長黃玲憶、媒體服務代表宏盟集團執行長黃燕玲，以及動腦雜誌社社長王彩雲，擔任此次決賽的評審委員，其中公推黃逸甫為評審主委。

一開場，宏盟媒體集團執行長黃燕玲代表評審團上台致詞，並說明初選的狀況。黃燕玲恭喜參與決賽的同學們能在一百多件的作品當中脫穎而出，提及很多好的作品都是為了未來生涯鋪路，與產業接軌，期許同學把最好的一面表現出來。

第一個上台的「The big dipper」團隊，不畏懼開場的壓力用大型禮物盒呈現機台拉霸的創意，幫泰山八寶粥做年輕化詮釋。第二組「吾米米」提案的品牌是玉山證券，一開始及以熱情的自我介紹令人印象深刻。第三組「SHU特攻隊」把特攻隊的形象透過服裝表達出來，用「愛心馬」包裝喜樂家族基金會的「愛心碼」，十分吸睛。第四組「打開WHAT」以「粥董」的意象強化泰山八寶粥品牌形象，點出年輕人面對眾多挑戰  想突破困境的心情，讓泰山成為年輕人的靠山。

第五組「Miss Eye」以「喂，哥！」的諧音，增強新萬仁衛格的記憶點，先提升品牌知名度，再彰顯產品與競品的差異，企圖在成藥市場上逆勢突圍。第六組「Triple」由三個女生扮演的烘焙師傅，扣連艾波索蛋糕給人幸福溫暖的形象。第七組「排隊 LINE UP」以「聰明選擇，一次搞錠」為標語，點出新萬仁衛格可以點亮體力，也為生活加油打氣。第八組是遠從澳門來台參賽的「AScube」把喜樂家族基金會愛心碼包裝成數學公式，創意十足，也為此次創意競賽增加亮點。

策略完整 獲獎關鍵
經過評審一連串激烈的討論後，以喜樂家族基金會愛心碼為提案品牌的「SHU特攻隊」雖在報告時略微緊張，但仍以完整的策略、清楚的方向，拿下這次競賽的第一名。接下來，「打開WHAT」，賦予泰山八寶粥「無所畏懼」的新形象，不再只是一種甜品，而是全新的感受，透過創新的想法與策略勇奪第二名。

第三名由「Triple」與「排隊 LINE UP」兩組並列，「排隊 LINE UP」為新萬仁衛格發想的完整的策略，面對評審問題時，態度從容回答完整，獲得評審青睞。「Triple」整體色調、打扮都與艾波索蛋糕形象相連結，主打策略一致性與「排隊 LINE UP」並列第三名。

評審肯定  整體表現優
針對這次決賽，評審普遍認為，今年整體表現非常好，舉凡臨場反應、服裝道具，都表現的恰如其分。並勉勵參賽同學，最大的參賽意義是學習比賽的經驗。

艾波索蛋糕執行長李文雄，特別感謝主辦單位提供平台，讓有潛力的大學生有發揮的舞台。玉山證券副理鄭雅珊也提到，從同學們的提案看到不同以往的路線與可能性，相信年輕人是改變世界的力量。台灣廣告主協會理事長暨泰山董事長詹岳霖，也肯定同學們的創新力跟活力，更期許年輕人不要怕錯，有勇氣的去揮灑青春。


▲台灣廣告主協會理事長詹岳霖上台，為參賽學生加油打氣，也肯定同學們的創意。


▲世新大學「SHU特攻隊」拿下冠軍，由喜樂家族基金會執行長潘秀霞頒獎，並致贈獎座和五萬元獎金。


▲世新大學「打開WHAT」獲得第二名，由泰山企業行銷部協理黃慧娟頒獎。團隊簡單乾淨的制服加上泰山LOGO俐落大方。


▲ 世新大學「Triple」拿下第三名，獲得1萬元獎金，由艾波索蛋糕執行長李文龍頒發獎項。


▲政治大學「排隊LINE UP」與世新大學「Triple」並列第三名，由新萬仁衛格行銷部主任趙惠玲頒獎。


▲元智大學「The big dipper」自製的的隊名徽章頗具巧思。


▲世新大學「吾米米」團隊帶上自製的精美道具，表現出年輕人的活潑與熱情。


▲政治大學「Miss Eye」團員們一身利落的套裝，看起來十分專業。


▲澳門大學「AScube」遠從澳門來台參賽，為競賽增添國際視野。


▲玉山證券對此次校園競賽的學生創意感到驚豔，特地準備禮物致贈給「吾米米」團隊，雖然與前三名擦肩而過，但選擇較不好發揮的金融證券相關題目仍然勇氣可嘉，玉山證券總經理林晉輝特此勉勵同學在困境中學習經驗，越挫越勇，更能成就不凡。


▲頒獎典禮結束，所有評審、嘉賓與參賽同學一同合影