（2015-06-02）網路文學平台聚集了一群人，他們是產生或支持素人原創內容的關鍵族群。了解這群朋友多、有影響力的社交知青，有助於品牌達到宣傳行銷目的。

（Brain.com 2015-06-02）網路的自由與空間給予了素人創作的平台，不論是無厘頭搞笑影片、電競直播、混合音軌還是文字創作，網路都給予消費者在產製內容上更大的發語權與機會。

早在1990年代，BBS電子布告欄催生出蔡智恆、九把刀等一票知名網路作家；近年來，論壇、部落格、粉絲團、影音平台等讓創作更加不拘形式，每天都有成千上萬的素人產生原創內容，且開放讀者進入創作過程，建立作者讀者間緊密的社群。

網路文學平台如同BBS、部落格等平台，卻更進一步扮演了「經紀」的角色，除聚集一群志同道合的人外，也讓網路原生創作有了更多發展的可能。本篇專題將介紹網路文學平台如何聚集高黏著度的讀者，以及藉由分析這些讀者的樣貌，讓品牌藉素人內容的力量，增加曝光機會。



華文小說創作網站 成為網路閱讀新寵兒
由2002年成立的起點中文網，開啟網路文學平台線上收費（2003年10月），至今已形成獨特的數位出版市場文化，商業模式也十分成熟。據中國互聯網絡信息中心報告，截至2014年12月底，中國網路文學用戶已達2.94億人，年增長率7.1%，並有45.3%的中國網路使用者閱讀網路文學。

易觀智庫2013年中國網路文學產業報告指出，2013年中國網路文學規模達46.3億人民幣（約231.5億台幣），預計2015年將超過70億人民幣（約350億台幣）。

不同於電子書「完整內容」、「整本購買」，網路文學平台上小說按章回收費，不只閱讀，還有會員等級、遊戲制度、贈禮等多項讀者作者互動的社群功能，更像是結合遊戲與創作為一體的平台。



網路作家知名度高，成中國代表人物
即使網路文學仍被視為「非主流文學的速食文化」，也不能否認其於網路娛樂產業的重要性。日漸成熟的商業化模式，除了擴大了網路文學的市場規模外，也成就了許多收入破億的明星作家。

在2014年，網路作家唐家三少、辰東、天蠶土豆等作者的版稅均破人民幣2,000萬元，收入遠勝中國知名作家郭敬明、韓寒，甚至是2012年諾貝爾文學獎得主莫言。

2015年富士比（Forbes）公開的「中國名人榜」中，網路作家唐家三少排名第65名，為榜中唯一以作家身分入選者（排名52名的韓寒、78名的郭敬明，皆身兼作家與導演職）。



知名影劇、遊戲改編，天價授權金成常態
夾帶網路高人氣，近年來網路小說授權影劇、遊戲改編，獲得極大迴響。如引起穿越劇、宮廷劇風潮的《步步驚心》、《後宮甄嬛傳》，造成話題的青春戀愛電影《致我們終將逝去的青春》、都會戀愛劇《何以笙簫默》等都出自網路文學網站。

受限作品規模和題材，現今改編為影劇的多為愛情類型小說，而網路文學主要銷售的玄幻、仙俠類型則多授權線上遊戲、手機遊戲。2014年盛大文學(當時旗下含起點中文網、瀟湘書院等知名網路文學平台)舉辦「網路文學遊戲版權拍賣會」，將六部線上小說遊戲開發版權，一共拍出了2,800萬人民幣的天價(約合台幣1.4億元)。



網路文學正版網站流量不到盜版網站10%！
盜版仍是數位內容的最大挑戰！據易觀智庫「中國網路文學產業年度研究報告2013」指出，2013年中國網路文學市場達46.3億人民幣，但不到三成的讀者願意付費閱讀。即使文學網站、作者不斷呼籲抵制盜版網站，依然無法遏止。盛大文學統計旗下正版網站的閱讀流量還不到盜版網站的10%。

中國政府嚴格管制網路內容，同樣限制了網路文學的內容。2014年長達8個月的「掃黃打非、淨網活動」更大幅限制了作者所能撰寫的題材範圍，因而不乏有作者，例如被嚴重打擊的耽美小說類作者，跨海到台灣網路文學平台創作。

深受年輕族群喜愛的台灣網路文學平台
網路文學平台的創作類型吸引不同的讀者分群，如起點中文網以玄幻小說聞名，較吸引男性讀者；女性讀者多群聚在愛情小說網站晉江文學網。

2010年台灣城邦集團成立網路文學平台POPO原創，至今約有20萬名會員，平台小說以校園文藝居多，聚集大量學生和年輕上班族群。

網路文學平台上不同的小說類型會吸引不同的讀者族群，以台灣最大的網路文學平台POPO原創為例，POPO為綜合小說網站，但主要類型為愛情文藝，其次為奇幻、科幻類型的輕小說，而其讀者群集中在10-29歲年輕族群，女生多於男生。

POPO原創指出，網路文學會員黏著度、互動性高，平台不僅供讀者創作和閱讀，也成為年輕族群交友、發表評論、推薦分享的社群網站。



網路文學平台的廣告置入與品牌合作
廣告為網路文學平台收入的一部分，且網站上目標族群清晰明確，大部分集中在18-35歲的年輕族群；網站亦開放廣告版位供聯播網置入，或提供單一廠商指定購買。除此外，也可透過徵文模式、跨界合作等活動方式，達到宣傳的目的。



從網路文學平台引爆關鍵族群
網路文學平台聚集了一群會在網路上發表創作、評論的消費族群，他們是產生或支持素人原創內容的關鍵族群。而品牌舉辦文學或是圖文的競賽，便是希望藉由素人創作發揮其網路影響力，以直搗精準的消費族群。了解並接觸這群朋友多、有影響力的「社交知青」，有助於品牌達到宣傳行銷的目的。

網路文學平台作為網站可置入廣告，並且擁有精確的目標族群，除內容、娛樂型品牌的合作案例外，一些適合網路文學平台裡年輕族群的品牌如文創、美妝、3C、飲食、旅遊業等，也都能透過平台舉辦徵文活動，以體驗心得等方式深度宣傳，或是為品牌活動創作內容，如文藝類型的徵文活動，透過網路文學平台，可吸引既有創作者，於活動事半功倍。


 
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