(2015-06-02)網路文學平台聚集了一群人,他們是產生或支持素人原創內容的關鍵族群。了解這群朋友多、有影響力的社交知青,有助於品牌達到宣傳行銷目的。
(Brain.com 2015-06-02)網路的自由與空間給予了素人創作的平台,不論是無厘頭搞笑影片、電競直播、混合音軌還是文字創作,網路都給予消費者在產製內容上更大的發語權與機會。
早在1990年代,BBS電子布告欄催生出蔡智恆、九把刀等一票知名網路作家;近年來,論壇、部落格、粉絲團、影音平台等讓創作更加不拘形式,每天都有成千上萬的素人產生原創內容,且開放讀者進入創作過程,建立作者讀者間緊密的社群。
網路文學平台如同BBS、部落格等平台,卻更進一步扮演了「經紀」的角色,除聚集一群志同道合的人外,也讓網路原生創作有了更多發展的可能。本篇專題將介紹網路文學平台如何聚集高黏著度的讀者,以及藉由分析這些讀者的樣貌,讓品牌藉素人內容的力量,增加曝光機會。
華文小說創作網站 成為網路閱讀新寵兒
由2002年成立的起點中文網,開啟網路文學平台線上收費(2003年10月),至今已形成獨特的數位出版市場文化,商業模式也十分成熟。據中國互聯網絡信息中心報告,截至2014年12月底,中國網路文學用戶已達2.94億人,年增長率7.1%,並有45.3%的中國網路使用者閱讀網路文學。
易觀智庫2013年中國網路文學產業報告指出,2013年中國網路文學規模達46.3億人民幣(約231.5億台幣),預計2015年將超過70億人民幣(約350億台幣)。
不同於電子書「完整內容」、「整本購買」,網路文學平台上小說按章回收費,不只閱讀,還有會員等級、遊戲制度、贈禮等多項讀者作者互動的社群功能,更像是結合遊戲與創作為一體的平台。
網路作家知名度高,成中國代表人物
即使網路文學仍被視為「非主流文學的速食文化」,也不能否認其於網路娛樂產業的重要性。日漸成熟的商業化模式,除了擴大了網路文學的市場規模外,也成就了許多收入破億的明星作家。
在2014年,網路作家唐家三少、辰東、天蠶土豆等作者的版稅均破人民幣2,000萬元,收入遠勝中國知名作家郭敬明、韓寒,甚至是2012年諾貝爾文學獎得主莫言。
2015年富士比(Forbes)公開的「中國名人榜」中,網路作家唐家三少排名第65名,為榜中唯一以作家身分入選者(排名52名的韓寒、78名的郭敬明,皆身兼作家與導演職)。
知名影劇、遊戲改編,天價授權金成常態
夾帶網路高人氣,近年來網路小說授權影劇、遊戲改編,獲得極大迴響。如引起穿越劇、宮廷劇風潮的《步步驚心》、《後宮甄嬛傳》,造成話題的青春戀愛電影《致我們終將逝去的青春》、都會戀愛劇《何以笙簫默》等都出自網路文學網站。
受限作品規模和題材,現今改編為影劇的多為愛情類型小說,而網路文學主要銷售的玄幻、仙俠類型則多授權線上遊戲、手機遊戲。2014年盛大文學(當時旗下含起點中文網、瀟湘書院等知名網路文學平台)舉辦「網路文學遊戲版權拍賣會」,將六部線上小說遊戲開發版權,一共拍出了2,800萬人民幣的天價(約合台幣1.4億元)。
網路文學正版網站流量不到盜版網站10%!
盜版仍是數位內容的最大挑戰!據易觀智庫「中國網路文學產業年度研究報告2013」指出,2013年中國網路文學市場達46.3億人民幣,但不到三成的讀者願意付費閱讀。即使文學網站、作者不斷呼籲抵制盜版網站,依然無法遏止。盛大文學統計旗下正版網站的閱讀流量還不到盜版網站的10%。
中國政府嚴格管制網路內容,同樣限制了網路文學的內容。2014年長達8個月的「掃黃打非、淨網活動」更大幅限制了作者所能撰寫的題材範圍,因而不乏有作者,例如被嚴重打擊的耽美小說類作者,跨海到台灣網路文學平台創作。
深受年輕族群喜愛的台灣網路文學平台
網路文學平台的創作類型吸引不同的讀者分群,如起點中文網以玄幻小說聞名,較吸引男性讀者;女性讀者多群聚在愛情小說網站晉江文學網。
2010年台灣城邦集團成立網路文學平台POPO原創,至今約有20萬名會員,平台小說以校園文藝居多,聚集大量學生和年輕上班族群。
網路文學平台上不同的小說類型會吸引不同的讀者族群,以台灣最大的網路文學平台POPO原創為例,POPO為綜合小說網站,但主要類型為愛情文藝,其次為奇幻、科幻類型的輕小說,而其讀者群集中在10-29歲年輕族群,女生多於男生。
POPO原創指出,網路文學會員黏著度、互動性高,平台不僅供讀者創作和閱讀,也成為年輕族群交友、發表評論、推薦分享的社群網站。
網路文學平台的廣告置入與品牌合作
廣告為網路文學平台收入的一部分,且網站上目標族群清晰明確,大部分集中在18-35歲的年輕族群;網站亦開放廣告版位供聯播網置入,或提供單一廠商指定購買。除此外,也可透過徵文模式、跨界合作等活動方式,達到宣傳的目的。
從網路文學平台引爆關鍵族群
網路文學平台聚集了一群會在網路上發表創作、評論的消費族群,他們是產生或支持素人原創內容的關鍵族群。而品牌舉辦文學或是圖文的競賽,便是希望藉由素人創作發揮其網路影響力,以直搗精準的消費族群。了解並接觸這群朋友多、有影響力的「社交知青」,有助於品牌達到宣傳行銷的目的。
網路文學平台作為網站可置入廣告,並且擁有精確的目標族群,除內容、娛樂型品牌的合作案例外,一些適合網路文學平台裡年輕族群的品牌如文創、美妝、3C、飲食、旅遊業等,也都能透過平台舉辦徵文活動,以體驗心得等方式深度宣傳,或是為品牌活動創作內容,如文藝類型的徵文活動,透過網路文學平台,可吸引既有創作者,於活動事半功倍。
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