（2015-05-06）曝光度很高，最近接連代言多項3C產品的流行天后蔡依林，廣告效益如何？

（Brain.com 2015-05-06）透過廣告來曝光商品，是各大廠商最常使用的行銷手法之一。為了能在黃金時間擄獲消費者的目光，品牌通常會邀請超級A咖為自家產品代言。

Jolin蔡依林迄今共發行13張國語專輯，締造全亞洲總銷量超過2300萬張的驚人佳績。2013年更藉著《大藝術家》專輯，獲得第24屆金曲獎最佳年度歌曲獎，成為史上首位以舞曲獲得該獎項的歌手。

本週EOLembrain東方快線，於廣告後測資料庫中挑選兩支由蔡依林代言的商品廣告：【Intel Inside裝置（健身操篇）】與【蔡依林-Samsung-GALAXY Note4（瑜珈自拍篇）】，調查結果如下：

流行天后Jolin X 超萌比熊犬WhooHoo 成功詮釋商品特色
繼Hebe田馥甄之後，韓國三星這次力邀亞洲流行天后Jolin蔡依林擔任產品大使，期望藉由蔡依林的超高人氣連帶提升產品的銷售量。

在本支廣告中，蔡依林的愛犬「WhooHoo」也一同入鏡，大搶主人風采。其中，蔡依林透過與WhooHoo的自拍互動，展現S Pen滑鼠筆的產品特色，並藉由一邊進行瑜珈動作，一邊輕鬆自拍的概念，清楚傳達NOTE 4新機主打的後置感應快門。

綜觀整體指標而言，本支廣告各項指標的表現皆相當優異，其餘五項指標皆有近5成的網友表示認同，且本支廣告的各項表現皆優於EOLembrain東方快線TVC Norm中3C產品的平均值。



INTEL X 蔡依林 效能無限大
除了智慧型手機看上Jolin的潛力外，Intel 也順勢搭上這股熱潮，邀請Jolin擔任台灣產品代言人，拍攝四支宣傳影片。期望藉由Jolin追求極致表現的專業精神，與百變造型的創造力，傳達Intel 追求卓越與研發精湛產品的精神。

在本支【健身篇】廣告中，同時貫徹新專輯「PLAY」的概念，唯有內建Intel 處理器的2 in 1與結合平板電腦的產品特色，並將行動裝置融入日常生活中，才可滿足Jolin兼顧工作及娛樂的需求。

綜觀整體廣告指標，除了背景音樂搭配度與廣告文案喜好度較低之外，其餘三項指標皆有近5成的網友表示認同。即便如此，本支廣告的各項表現仍坐落於EOLembrain東方快線TVC Norm中3C產品前30%的位置，相當亮眼。



Samsung-GALAXY Note4代言適合度高
比較Jolin 蔡依林近期代言的兩支3C商品廣告之後發現，廣告整體喜好度與品牌好感度皆有4成左右的網友表示認同；在商品促搜度與促購度的部分亦有3成左右的意願度（此項表現優於EOLembrain東方快線TVC Norm中3C產品的平均值），顯見Jolin天后的魅力不容小覷，擄獲廣大網友的芳心。

而代言人適合度方面，網友認為Jolin代言GALAXY Note4 的適合度較高於代言Intel Inside裝置。在天后愛犬WhooHoo的加持下，代言效益也跟著提升，狗明星的魅力深植人心。



以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年3月對市調會員（Panel）所進行的「廣告後測大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：



※何謂EOLembrain東方快線網絡市調TVC Norm：專為國內客戶建置的廣告效果資料庫，目前已長期累積超過1,000支以上包含不同產業產品電視廣告測試結果資料，可供品牌管理者做為對新廣告成效衡量基準（Benchmark）。每支廣告影片共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與網路調查。