（2015-05-04）日本2020年要辦奧運，除了觀光，還積極推動環保汽車的普及，汽車大廠豐田有什麼趣味的行銷創意？

（Brain.com 2015-05-04）還在擔心汽車排放過多的二氧化碳嗎？TOYOTA和HONDA相繼推出氫氣燃料電池車（FCV），不但大大降低空氣及噪音汙染，還將帶領東京邁向世界級的環保都市！

推動新汽車系列，行銷與廣告手法自然不能馬虎。日本豐田汽車（TOYOTA）早在2011年10月，就以「FUN TO DRIVE AGAIN」作為新口號，推出「Re BORN」（再生、重生）這個關鍵字，核心概念是希望豐田能創造新的汽車駕駛樂趣。

「Re BORN」的廣告內容，主要是讓日本戰國武將織田信長、豐臣秀吉等著名歷史人物，輪流出現在當今時代背景下，搭配獨特、多樣化的拍攝手法，讓又廣告影片十分有趣、吸睛。

豐田汽車今年元旦，配合「Re BORN」系列廣告，再次藉豐臣秀吉、織田信長、馬可波羅三大歷史人物，在報紙上以斗大的「H2」字體為背景，加上「以水素（H2氫氣）取代日本汽車的引擎」的標題，推廣旗下21世紀新能源氫氣汽車新品牌「MIRAI」（未來）。


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2014年12月15日，豐田汽車推出號稱為「Eco car精髓」的「MIRAI」，藉由氫氣和空氣無限存在的氫氣化學反應，來產生電能，提供燃料電池使用。

這款氫氣車在行駛中，只會排出「水」，不排出二氧化碳等任何廢氣。同時，因為以電動馬達行駛，無需引擎，所以不會產生噪音；能源補充時間，也比一般電動汽車短，一次約3分鐘，可行駛約650公里。


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氫氣汽車因為具有以上優點，日本政府就宣示，2015年內要以設置100所氫氣加入站為目標。

豐田汽車也在一月份宣布，將免費提供相關技術與專利，希望能一起帶動氫氣汽車等氫氣燃料電池車的普及。除此，日本政府經濟產業省更提出202萬日幣「MIRAI」購買補助金優惠案，所以「MIRAI」實際購買價格約520萬日幣。

另一方面，日本東京都為了迎接2020東京奧運，也宣示了「環境型都市」計畫，他們預計在2020年，東京市內將成為有35個氫氣加入站、6,000輛氫氣燃料電池車（FCV）行駛的世界級環保都市代表之一。


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除了豐田汽車之外，本田汽車（HONDA）今年也投入，以「製造」、「使用」、「連續引導」三大概念為主的氫氣汽車。

距離2020年東京奧運開幕大約還有5年，這5年間，可說是氫氣汽車普及、東京邁向「環境型都市」重要的關鍵期，豐田汽車的「MIRAI」和Honda新型氫氣汽車的投入發展，自然會成為媒體熱門話題，在行銷創意上，也值得其他品牌經營者關注。