（2015-03-19）Yahoo 20週年推出簡潔、現代設計勾勒新logo，Yahoo設計師怎麼看品牌是覺得重要性？如何呈現Yahoo勇於自我突破，拋開傳統包袱？

（Brain.com 2015-03-19）適逢Yahoo全球20週年慶，Yahoo台灣同步推出新Logo識別。Yahoo行動產品暨設計中心總監李怡潔（Jimmy）與亞太區設計中心主任設計師柯迪介（Terry），分享新Logo設計的動機與期待傳遞給消費者的感受。

Q：目前台灣Yahoo logo已經用了多久？美國Yahoo呢？
 Terry（簡稱T）：自從Yahoo與奇摩站合併後就一直沿用至今。美國在2013年8月中，CEO Marissa Mayer上任，做了一個大膽的嘗試，即是在一個月內美國Yahoo的首頁每天更換logo樣式，網友在不同時間上線，看到的logo都不一樣來測試消費者的反應。

一個月後在9月15日發表新logo，包含美國與台灣等地都一併換上新 logo，也是Yahoo創立18年裡第一次換logo，希望透過新logo反映創新精神及全新體驗。

Yahoo嘗試的30個logo樣式


Yahoo 2013新logo發表

Q：美國新logo的特色為何？與舊logo的差別為何？
Jimmy（簡稱J）：誠如剛剛Terry說的，美國logo經過一個月的測試，一連發表數十款的logo讓使用者看過，並透過具規模的量化調查才決定。就英文logo部分，跟以前有幾個不同，首先是無襯線（sans-serif）。



所謂襯線（serif）就是字形筆畫末端的裝飾，讓字體看起來有菱有角，較具權威感。Yahoo是入口網站的先鋒，扮演前鋒與權威的角色，因此用襯線來詮釋，有當時的歷史意義。再者，在10多年前上網的使用者輪廓，跟現在上網的使用者相比大不相同，現在上網的人數更多，年齡分佈更廣。

在這個講究使用者經驗的時代，任何品牌都想要跟使用者成為好朋友，跟客戶成為好夥伴，襯線的存在會讓人產生隔閡。因此第一個就是拿掉襯線，讓logo看起來比較友善。第二個特色就是透過字體的曲線，傳達親密夥伴的感覺，不再那麼多稜角，因此每個英文字母都透過的曲線來表現。

Q：台灣新logo的發想動機？
 T：自2013年9月，美國換新logo後，台灣地區先將英文Yahoo的部分更新，中文字維持不變，但新的英文與舊的中文logo整體看起來視覺調性不一樣。

J：舊logo的字體比較活潑，有種跳動感覺，跟奇摩的中文字加上笑臉符號，整體很搭；但新logo比較簡潔，與中文字搭在一起會有些不協調，引發Yahoo台灣更換新logo的想法。

Q：台灣調整的主要部分在哪裡？
 J：因應美國新logo的改變，台灣調整的部分也同樣朝簡潔、現代（modernize）、友善（user friendly）的方向來調整，希望能夠達到三個目的。

第一，中英文logo的協調搭配，第二，Mobile design，小螢幕最適化。第三，多螢幕不管是用PC、手機或是平板的使用上，視覺感都一致且清楚。

為了達到這三個目的，我們新logo的第一個特色就是拿掉黃色笑臉。



這是一個Mobile first的時代，從各項數據顯示手機上網的趨勢已經很清楚。手機螢幕小，在這麼小的螢幕裡，舊logo的黃色笑臉已經無法清楚顯示符號的意義。且根據我們在台灣的使用者調查裡，使用者認為在手機上看到的黃色笑臉，只是一個黃點，或是註冊商標符號即 ®，甚至有人會認為這是一個螢幕上的污漬。

因應手機上網時代來臨與消費者的使用經驗，將沿用十多年的黃色笑臉拿掉，同樣也代表著品牌能勇於自我突破。

T：第二個特色是反璞歸真的簡潔風格。以前的黃色笑臉符號主要想傳遞，進來網站可以獲得愉悅的感覺，在經過多年的努力經營以及各個不同頻道，如新聞、娛樂或購物等豐富度，使用者在Yahoo獲得各項有用且令他們滿意的資訊，Yahoo帶給使用者的愉悅感，已經不需要利用logo來承載。

我們反而期待透過簡潔友善的logo，讓產品自己說故事，讓消費者自己定義Yahoo對他們的意義是什麼，是一種以使用者為中心的出發點。

Q：設計過程最大的挑戰
 T：中文與英文如何緊密相連，讓使用者一看就覺得好match，而不是互相干擾，無疑是最大的挑戰。在過程中，設計團隊在中文字體上產生兩派討論，到底是以舊版的字體來開發設計，或是揚棄舊字體開發新版本以配合新版的英文logo。

再者就是中文字與英文字的筆畫相差很多、文字的密度、高度都不同，如何能讓筆畫多的中文字與筆畫少的英文字，在字體大小、字型與顏色上都能完美搭配，達到Pixel Perfect（像素完美），讓logo在不同螢幕上的時候看起來賞心悅目，又是另一個不斷的測試、討論和決定。



J：從2013年底開始設計Yahoo台灣新logo，花了整整一年，直到2014年底才底定設計。這麼久的時間，一方面與公司內部溝通，拿掉黃色笑臉的想法；另一方面，我們在台灣也做了很多使用者調查，持續與消費者訪談溝通，瞭解使用者對於logo的看法。

Yahoo一直都相當重視以使用者為出發點的堅持，也因此超級商城App、新聞App等等以使用者為導向的設計都獲得好評，獲得Android 、Apple Store的推薦。

Q：新logo希望給使用者帶來什麼樣的意義
 J：對一般使用者來說，我們希望呈現最佳化的視覺感受，讓網友不管在任何媒體上看到的logo，都一樣清晰具有一致性，尤其是手機螢幕上，更是如此。

同樣的，我們也想要對廣告主說，在這個講究行動與數位的時代，設計品牌識別時，更要重視使用者經驗，利用簡潔的符碼傳達品牌溝通，讓小螢幕即能呈現大品牌識別。