（2015-01-28）【行銷恰恰】非營利組織、有資源的企業，和有傳播創意的代理商，三方如何交織成公益網絡，讓愛生生不息？
（Brain.com 2015-01-28）【行銷恰恰】許多非營利組織默默為台灣這片土地付出，可惜不擅長和企業溝通、尋求資源，有些品牌也不知如何投身公益。如果能有一個媒合平台，為非營利組織，有資源的企業，和傳播創意的代理商，搭起橋樑，互通有無，那該有多好？
1月23日下午2點的動腦「行銷恰恰」，由動腦雜誌、台灣廣告主協會、小英教育基金會和偉視捷聯合主辦，以「品牌公益傳播」為題，邀請「為台灣而教Teach for Taiwan」、「Design for Change臺灣童心創意行動協會」、「主婦聯盟環境保護基金會」，向大家分享，他們是誰？他們做了什麼？
做好事也能是一門好生意
圖／郭彥劭攝影
動腦邀請有豐富公益行銷經驗的「偉視捷」副總劉維融擔任主持人，除了分享品牌做公益的創意案例，也協助企業品牌行銷人、和非營利組織進一步交流。
品牌有時會擔心，投入資源做公益，卻看不到成果？劉維融指出，如果能跳脫既定的「公益」框架，也能讓做好事，變成好生意。
他舉網拍成衣品牌「OB嚴選」為例，在2014年和流浪貓狗協會合作，邀請音樂創作人陳建寧，譜寫主題曲「請帶我回家」，並由導演徐仁峰拍攝音樂MV，號召眾多台港藝人參與宣傳。
同時邀請人氣插畫家H.H先生設計「帶我回家」活動主視覺，並由OB生產H.H先生設計的T恤，販賣所得全額捐出。最後OB嚴選還邀請大家身穿義賣T恤，一起參加小型演唱會，把「公益活動」變得「很酷、很有質感」。
劉維融分析，義賣T恤上看不到品牌和公益的字眼，平時也可以穿出門，因而全數賣光。透過藝人參與，有效擴大傳播量，吸引媒體主動報導，提升品牌在台灣與香港的知名度，活動更促成OB和H.H先生合作LINE貼圖，讓官方帳號在3天內加入400萬好友，也大幅度帶動業績成長。
為台灣而教 自己的師資自己救
圖／郭彥劭攝影
你能想像，在台灣偏鄉的小學，儲藏室堆滿了ipad和高科技器材，然而校方卻要一招再招，直到開學許久，都找不到一個合格的老師嗎？ Teach for Taiwan為台灣而教（簡稱TFT）就是致力於保障台灣所有孩子，都能有優質教育和自我發展的機會。
TFT發起人劉安婷表示，Teach for Taiwan源起於一位普林斯頓畢業生Wendy Kopp在美國創立的「Teach for America」，是一個兩年全職教學專案計畫，招募和培訓具使命感的青年，投入有需求的偏鄉國小，把青年的影響力送入校園，翻轉台灣的未來。
劉安婷分享TFT一位老師的故事。畢業於台大機械系的他，選擇到台南偏鄉的國小試教，在他的努力下，有位原本討厭上學的女孩，開始喜歡上學，認真寫功課，甚至第一次考高分。當女孩把獎勵貼紙轉送給老師時，這位190公分高的大男孩，一把鼻涕一把眼淚地哭著說：「我好快樂！」
原本不愛念書的女孩，因為來自TFT的老師用心付出，第一次獲得貼紙獎勵。女孩簡單的感謝紙條，讓這位老師當場淚崩，感受到自己工作帶來的「快樂」。（圖片來源：劉安婷）
談到與企業合作的經驗，福特汽車曾贊助TFT老師下鄉代步的汽車，藉由「年輕老師」開著福特車的印象深入鄉親心中，讓品牌年輕化。此外「統一超商好鄰居文教基金會」，也提供TFT資金和通路資源，成為老師教學的幫手，加深品牌與社區的連結。
劉安婷希望TFT和合作的品牌是對等的夥伴關係，能尊重彼此的專業，一起增進偏鄉小學的教育資源。
Design for Change 鼓勵孩童動手嘗試學習
圖／郭彥劭攝影
Design for Change（簡稱DFC）是2009年，由印度河濱學校創辦人Kiran Bir Sethi分享的活動，提倡讓孩子活用所學的知識，解決生活周遭的問題，藉此創造「I can我做得到」的自信心。
台灣童心創意行動協會發起人許芯瑋指出，透過感受身邊的問題、想像解決方式、實際嘗試，和把自己的故事分享出去等四個步驟，培養孩子們的同理心、創造力，和解決問題的能力等。
例如，一群鄒族的學生向族中耆老學習傳統歌謠，注意到鄒族文化失傳的問題，因此他們訂下「教導100位親友學唱傳統歌謠」的挑戰，希望復興傳統文化。還有人幫助視障學生Jack舉辦「摸臉大會」，讓羞澀的Jack能用手認識周圍親友的長相，也變得更活潑開朗。
許芯瑋表示，DFC透過演講、出版物、影片和工作坊等媒介，讓更多孩子看見彼此的力量，也和各校的老師合作，把DFC精神融入課程。目前除了向新竹物流、台新等企業募資外，也需要一個可讓學童活動的辦公室。
主婦聯盟 打造家中的幸福餐桌
圖／郭彥劭攝影
每當發生環保、食安相關議題，許多媒體會採訪主婦聯盟環境保護基金會，詢問她們的看法。創立28年的主婦聯盟，從每個生活細節默默耕耘，至今已推動了許多改變。
主婦聯盟秘書長賴曉芬指出，主婦聯盟由一群希望由自己做起，改善環境，提升生活素質的主婦們創立，從垃圾分類、推動非基因改造食物、環境與食安、關心土地，和讓綠色飲食教育向下扎根等議題，處處都有她們的痕跡。
例如，為了降低黑心食品造成的陰影，主婦聯盟與農夫和主廚講師們聯手，推動綠廚房系列活動，透過講座和實作DIY，讓幸福回到餐桌上。
賴曉芬表示，主婦聯盟長期在研發教案、進行田野調查、舉辦演講活動，除了有義美贊助外，也曾和遠傳合作專案，培訓相關社區服務的志工。
品牌投身公益 該如何起步？
有些品牌想投入公益，但不知如何下手，只好請公益團體主動提案，但非營利組織大多人力有限，對企業及品牌的需求也不清楚，實在沒辦法分擔「發想創意」的責任。
劉維融建議品牌，如果真的行有餘力，應該先分析自己的需求和資源，進而由內部團隊，或找代理商協助發想「公益合作的創意提案」，才能創造雙贏的效果。
品牌可以從長期關心的領域，或企業相關產業出發，例如，食品業對農產品，汽車產業對交通、觀光產業等，再尋找耕耘這個領域的公益團體，提供資源和創意，協助他們做得更好。劉維融分享一位便當店的老闆，就與台東休耕地的農夫合作，以五萬元包下一年份的有機農作物，轉型成有機蔬食便當，不但對環境友善，也提升產品價值。
現場交流氣氛熱烈。小英教育基金會執行長張振亞，和動腦雜誌社長王彩雲都期許，這個品牌公益媒合會能持續舉辦，邀請更多非營利組織，有資源的企業、品牌，以及發想創意的代理商，共襄盛舉，一起為台灣盡一份力。
三位NPO代表許芯瑋（左起）、劉安婷、賴曉芬，與動腦雜誌社長王彩雲，和偉視捷副總劉維融在會後合影留念。 圖／郭彥劭攝影
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