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（2015-01-20）【十大忽悠名詞第九名】能夠提昇質感，感性銷售的策展行銷，為什麼有值得商榷的地方？
（Brain.com2014-01-20）在上一篇《RTB，過度重視這些事情才是讓你企業失敗的主因！》談到透過即時競價購買的數位廣告。廣告主應該要注意，當代理商在講RTB時，是否也仔細談到廣告需求平台（DMP）。
再來，為了在數位行銷上，更煥然一新，「策展」也成為火熱的焦點名詞之一。一起來看看，數位「策展」有哪些問題與機會？
No.9 策展
相關字詞：策展電商、策展 XX（XX請隨意置換任何字詞）
策展（Curating）是正確的觀念，但也不完全是新觀念。會選它為第九名主要是這東西實在太膚淺了，而且嚴格來說它是一個本來就被混淆的名詞。我引用一段我很喜歡的解釋，該文作者是英國倫敦大學人文與文化研究博士，他應該比我有資格評論現下「策展（curation）」的亂象：
最近出現的一本日文翻譯關於Curation的書（註2），在日文原來主標題使用「キュレーションの時代」，是使用英文Curation的片假名，保有外來語原脈絡意義，但翻譯成中文之後變成「策展的時代」，Curation 對應成「策展」，這個中文翻譯讓在英文系統裡有所區別的兩個字詞 Curating與Curation變成同一件事，造成混淆視聽的事實。
在此書的中文版的推薦序裡，各位推薦人更把「策展」被無限制地自由闡述，把Curation當作Curating 來陳述。有人將之公式化稱 Curation＝Content＋3C（Context, Comment, Conclusion），將策展定義為把一個訊息，賦與關係，提出看法，並說出結論，另外甚至有人過度地延伸其意義，把在臉書按「讚」都稱之為策展，或認為策展不需要專業，只要有好奇心。
同時，也反過來把處理Curation的人做為策展人，認為由策展人「提供觀點」的行為，就是策展。這些說法加強策展二字的通俗運用，並大言不慚地將Curation誤解使用為Curating，宣稱「以往，所謂策展，指的是策展人在博物館或美術館中所策畫的展覽；現在，策展指的是從如恆河沙數的資訊洪流中，基於策展人的價值觀與世界觀淘選資訊，賦予新意並與眾多的網友共享」。然而，必須被提醒更正的是這兩個「策展」，實際上各自對應不同的英文字，前者為 Curating ，後者為 Curation ，各自指涉不同的意義。
當然，我並不是說名詞不能有新解釋，但是近代許多忽悠公司都過度簡化對於策展的深度，以為辦個XX專區就叫做策展，如果弄個年節專區、尾牙專區就叫策展，那真的太小看策展（curating）的真義。
身為一個策展人或是機構（Curator）必須要了解策展（curating）實際上是——多面向、立體化、包含時間、空間、人於其中的展覽製作的事實。
當然在社群時代，可以透過網路及社群，增加策展（curating）超越空間與人之間的互動，最後的結果可能不僅是策展人，而是與觀展人之間的互動。聽起來很抽象對不對，沒錯，因為策展本來就沒有那麼現實。
破解方式
我認為，遇到有人要跟你說做策展 XX 的，直接忽略就好。
策展是門藝術，網路時代的策展我覺得只能是「加分」的工具，太過看重策展容易忽略產品的本質重視。
感性很好，但行銷到最後終究目的是要讓人買單（除非你是靠賺廣告費過活的），一定會牽扯理性判斷。如果當有人跟你說要幫你做策展XX，請先把過往經歷先交出來吧。
（Photo Via @Pleuntje CC License）
※本文轉載自「Circle：十大忽悠名詞第九名：策展，過度重視這些事情才是讓你企業失敗的主因！」
註1：忽悠是中國東北方言，意思是唬弄或唬嚨
註2：佐佐木俊尚著，郭菀琪譯，〈CURATION策展的時代：「串聯」的資訊革命已經開始！〉，經濟新潮社，2012。 推薦序請見
策展(Curating )/策展(Curation)?
延伸閱讀：
【十大忽悠名詞第十名】RTB，過度重視這些事情才是讓你企業失敗的主因
【十大忽悠名詞第九名】策展，過度重視這些事情才是讓你企業失敗的主因
作者簡介：小黑，本名邱煜庭，不過還是希望大家稱呼他為小黑，臺灣網路行銷操作者，接觸網絡多年，曾任MIS、網站企劃、網路行銷企劃、行銷顧問。 專精於Google、Bing及百度白帽SEO，Inbound Marketing（集客式行銷）推廣者。 著有《 網路集客力 》一書（臺灣城邦集團PcUser出版），致力於集客式行銷及雙向O2O（Online to Offline, Offline to Online）的推廣。
