（2015-01-19）【十大忽悠名詞第十名】廣告即時競價（RTB）在2014年成為數位廣告業界的火紅名詞，也是未來數位網路廣告購買的重要手段。但廣告主要注意哪些執行細節，以免埋葬在這波潮流中？
（Brain.com2014-01-19）不知道是因為在業界還是什麼的，總覺得最近寫「企業經營教學文章」的人越來越多了，大概是許多公司開始體會到「內容行銷」的重要性，開始紛紛的複製、翻譯別人的文章，自己卻沒有實際操作過，但卻要講的天花亂墜。
講的天花亂墜就算了，更麻煩的是很多企業主不明就裡的，以為一堆沒聽過的新名詞，就覺得這些公司很厲害，花了大錢找他們做，到最後活的下來的企業屈指可數，然後這些天花亂墜公司也不在意，反正換個公司名換個項目，繼續騙下一波的無知客戶。
每次我要跟很多客戶和朋友要解釋都解釋的很累，部分朋友最喜歡回我「試試看嘛」，聽到這種回答我就兩手一攤，就去試吧，試完你的競爭對手就超過你了，公司也就準備倒一倒吧。
所以在 2015 的新開始，我就要來點評幾個忽悠名詞（註），當你聽到你的廣告商或是代理商，跟你講到這些關鍵字的時候，記得留心我接下來要講的破解方式，不要浪費你的時間跟金錢在忽悠的名詞上。
不過在這邊要先打預防針，本篇文章我考慮了很久，因為部分名詞會涉及一些朋友公司的營業項目，但不是講這些名詞的就是壞公司，請留意破解方式。
No.10 RTB
相關字詞：DSP, DMP
RTB大概是去年我最討厭的忽悠名詞，主要理由是RTB嚴格來說只是一種「手段」，嚴格來說並不存在 「RTB廣告」這種東西。
RTB是Real Time Bidding即時競價的縮寫，他是一種廣告需求平台（Demand-Side Platform ）的機制之一。
簡單來說，就是廣告平台決定你廣告曝光的機制。
為什麼說他忽悠呢？過去決定關鍵字廣告出現的機制就是一種RTB，只是在以前聯播網廣告商（尤其台灣）相當落後，所以都用固定價格（CPC or CPM）賣你廣告曝光版位，到了近代發現廣告越來越不好賣，各大代理商也被騙了很多年，大量採買的流量越來越少。
走投無路的廣告商就聯合起來串聯成Ad exchange系統，把剩餘的版位跟流量賣給散戶購買，那為了廣告要有一個公平露出的機制，RTB就相應而生。這是大概的由來，當然細部還有很多，有興趣請自行深究。
另外更令人反感的，就是把remarketing包裝成 RTB ，事實上這兩者是截然不同的事情，又會跟 retargeting 混在一起談，不過這我們會另外開文討論。
破解方式：RTB是不可能獨立存在，他必須要有DSP跟DMP的支持，DSP前面講過，簡單來說就是你自己手動投廣告的一個平台。
DMP中文叫做數據管理平台，主要管理兩種數據：廣告成效數據以及用戶行為數據。
前者可以協助你自動找出最有效的廣告素材及廣告出價，後者可以有效幫你分眾。
但是前者成效會取決於廣告商的客戶數，後者成效取決於廣告聯播網網站數及網站使用者數。
所以，當你要打斷業務口沫橫飛的時候，就可以問它：DMP數據是自營還是接別人的？自營的話必須考慮它聯播網的廣度及版面數，才能有效收集數據；分眾又有哪些維度？如果單純只是靠網站類型分，那……
我建議各位想要體驗RTB的話，請先用Google Adwords就好，數據最全、聯播網最廣、機制相對公平，聯播網廣告又可搭配關鍵字廣告操作。
這也是為什麼我會把RTB擺在第十名的關係，雖然忽悠者眾，但它的確是數位廣告未來重要的機制。
你覺得我講的不對嘛？歡迎提出討論！
※本文轉載自「Circle－－十大忽悠名詞第十名：RTB，過度重視這些事情才是讓你企業失敗的主因！」
註：忽悠是中國東北方言，意思是唬弄或唬嚨
延伸閱讀：
【十大忽悠名詞第十名】RTB，過度重視這些事情才是讓你企業失敗的主因
【十大忽悠名詞第九名】策展，過度重視這些事情才是讓你企業失敗的主因
作者簡介：小黑，本名邱煜庭，不過還是希望大家稱呼他為小黑，臺灣網路行銷操作者，接觸網絡多年，曾任MIS、網站企劃、網路行銷企劃、行銷顧問。 專精於Google、Bing及百度白帽SEO，Inbound Marketing（集客式行銷）推廣者。 著有《 網路集客力 》一書（臺灣城邦集團PcUser出版），致力於集客式行銷及雙向O2O（Online to Offline, Offline to Online）的推廣。
