（2014-11-19）牛仔褲風潮歷久不衰，哪些知名品牌仍受到大家喜愛？哪些新機能牛仔褲受到歡迎？加入新機能的牛仔褲，民眾接受度高嗎？

圖翻攝自LEVIS

（Brain.com 2014-11-19）早期牛仔褲是於1850年代末期，由LEVI'S的創辦人李維•史特勞斯所發明的，原先牛仔褲是為美國加州的淘金工人所設計的工作褲。

而現今常見的拉鍊式牛仔褲，則是於1926年由Lee製作出第一條拉鏈式牛仔褲。如今牛仔褲已由最初的工作褲，演變成現今必備的時尚單品。

EOLembrain東方快線在10月份進行一項「牛仔褲品牌大調查」，這次的調查有哪些市場新動態？

牛仔褲創始品牌LEVI'S輕鬆拿下雙料冠軍
 現下的年輕人擁有3條以上牛仔褲已經是稀鬆平常的現象，且中高齡族群喜愛穿著牛仔褲的比例也逐漸增加，顯見牛仔褲市場商機龐大。

在牛仔褲品牌知曉度與喜好度方面，由牛仔褲創始品牌的LEVI'S知曉度最高，其次為發明拉鍊款式的LEE，都有超過7成以上的網友表示認識該品牌。

此外，僅5%的網友表示對牛仔褲品牌不熟悉，可見牛仔褲儼然成為大眾服飾之一。

而在品牌喜好度的部分，仍是以最資深的LEVI'S奪下后冠，搶下品牌知曉度與喜好度的雙料冠軍，爾後主打18-35歲年輕族群的潮流品牌Earl Jean，與專為女性設計的機能品牌BRAPPERS也有5成的網友表示喜歡 （圖1）。

 


LEVI'S穩坐龍頭寶座，購買頻率遙遙領先
 針對近一年內有購買過任一牛仔褲品牌的網友進行分析，調查結果顯示，在牛仔褲品牌購買度方面，無論是近一年有購買過的品牌，或網友最常購買的品牌，都是以LEVI'S與LEE的購買度較高，可見兩大創始品牌仍最受網友愛戴。

其次則是知名日系品牌BLUE WAY及EDWIN 。此外，觀察性別對牛仔褲品牌購買度的指數發現，男性網友近一年內有購買牛仔褲的比例，較女性網友高，且男性網友較喜愛LEVI'S與LEE等老字號的牛仔褲品牌；而女性網友則較青睞BOBSON訴求保濕水感的機能品牌（圖2）。

 

BRAPPER喜好度及滿意度表現不俗
 因牛仔褲原先的用意為堅韌耐磨的工作褲，固然要將牛仔褲穿到「壞掉」當然會是一件非常困難的事情，而依目前民眾對牛仔褲的消費習慣，已逐漸演變成追求潮流新款，或是添購適合自己目前需求的機能款式。

調查結果顯示，BRAPPERS雖然在品牌知曉度的表現非屬亮眼，但在品牌喜好度與滿意度都有不錯的成績，其次ET BOITE與DIESEL也有9成的網友表示滿意。

而在未來購買意願方面，LEVI'S仍是網友心目中的購買首選品牌，與上段結果比較可發現，目前有4成的網友表示近一年內有購買過LEVI'S，而進一步有高達4成7的網友表示未來半年內會想購買LEVI'S，緊接著的LEE、EDWIN都有2成的願購度（圖3）。

 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年10月針對市調會員(Panel)所進行的「牛仔褲品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：