（2014-11-12）2014「行銷傳播傑出貢獻獎」的得獎名單終於出爐，經過評審激烈的討論後，到底哪間公司是本次的大贏家？評審在決選的過程又給了哪些建議？

（Brain.com 2014-11-12）每年的年底，由台灣廣告主協會和《動腦雜誌》共同舉辦的年度「行銷傳播傑出貢獻獎」，除可看見過去一年行銷傳播產業，各路英雄好漢的傑出表現外，也能看見行銷產業的創新與突破。

2014「行銷傳播傑出貢獻獎」評審會，共分為兩場，11月5日及6日的下午，在《動腦雜誌》的大會議室舉行。

第一場的評審會，由麥當勞品牌暨整合行銷傳播副總裁李意雯擔任主任委員，寶僑家品（P&G）台灣香港傳播與公關總監梁斯怡、和泰興業行銷處處長黃海清、全家便利商店品牌溝通副部長吳采樺、海尼根啤酒行銷經理吳建甫，共同評審年度傑出代理商、作品，及經營者獎項。

第二場的評審會，則是由台北市廣告公會理事長許益謙擔任主任委員，與台北市媒體服務代理商協會理事長黃燕玲、台北市數位行銷經營協會理事長楊佳燊、國際廣告協會台北分會理事長黃逸甫、台北市國際公共關係協會理事長黃鼎翎，組成的評審團，評選年度傑出廣告主、年度傑出品牌等獎項。

相較於往年，今年參賽的作品數量創新高，共有216件作品，和2013年比較成長了17%。經過激烈的討論、評審後，決定最終的得獎名單。評審方式上，今年取消了代理商投票及網路票選兩部分。

因應每年的行銷趨勢發展，今年新增幾個獎項，分別是「年度傑出導購作品獎」、「年度傑出市調公司獎」、「年度傑出多元服務代理商獎」、「年度傑出廣播代理商經營者獎」。

針對今年的參賽作品，幾位評審分享了他們看法：

1. 年度傑出市調公司獎項從缺
黃海清表示，市調公司應該展現的是幫助客戶解決了哪些問題。李意雯也回應，對市調公司來說，要做出創新的案子比較不容易，但如果可以在結果上，提供市調公司做了哪些調查，幫助客戶找到洞察，並證明該洞察實際解決客戶哪些問題，這樣會比較有說服力。基於以上幾點，今年在「年度傑出市調公司」獎項上，評審們決定從缺。

2. 年度傑出創新精神獎  國際品牌融合在地經驗
今年參賽的作品，在廣告創意上有亮眼的成績。黃燕玲指出，國際品牌有些有趣的創意，在當地繼續沿用，輕易會做的很成功，導致在地化的表現不易顯現出來，創意的驚喜度也減少一些。相對來說，台灣有些本土的品牌，資源、規模不大，但呈現出相同的表現，更應該給予肯定。

許益謙也補充，國際品牌如何運用台灣本地資源做出好的執行，這一點很重要。舉例來說，本次IKEA的檳榔攤案例就很創新。IKEA原本設定的目標族群是白領階級，但這次他們將場景搬到檳榔攤，開啟了國際和台灣當地的對話，真的是做了很大的突破。

3. 參賽的資料更多元且豐富
評審表示，今年的作品中，可看出許多參賽者對「行銷傳播傑出貢獻獎」的重視，不少企業充分展現企圖心，除了繳交基本的參賽表格外，還額外補充一些的資訊，像是影音，或是在參賽表格之外，更詳細、豐富的資料，讓評審們感受到參賽者的用心，這也是值得所有參賽公司參考。

整體而言，評審們對各獎項的前三名入圍者，都給予肯定。「台灣廣告圈在有限的資源下，還能做出有創意的案子，精神很值得嘉獎。」黃鼎翎說。黃燕玲也回應到，獎項其實是在回應廣告主的期待，當新客戶看見有興趣的得獎作品，並深入了解之後，會發現台灣的廣告圈在不算多的預算下，還能做出這麼棒的案子，實屬不易。

最後，許益謙引用奧美大中華區副董事長莊淑芬的話，為2014「行銷傳播傑出貢獻獎」評審會做出總結，「創意就是把每一件事都做得有創意。」

對廣告人來說，簡報、呈現方式、肢體語言，甚至是出席頒獎典禮時，該穿著正式服裝，這是對於整個廣告產業的尊重。所以，即使參賽者只要填妥一張表格，就能參與比賽，但如果能在一定的條件下，提供更多元的資料，可以讓評審在評選的過程中，更容易了解參賽者，這是廣告產業，把每一件事都做得有創意的關鍵。

*詳細得獎名單可參考此連結
**恭喜得獎者，頒獎典禮將在2014年12月12日（五）18:00於台北六福皇宮舉行，歡迎大家一同參與，分享得獎者的喜悅。


 
2014「行銷傳播傑出貢獻獎」年度傑出代理商、作品、經營者獎項評審團。（左起）和泰興業行銷處處長黃海清、台灣廣告主協會祕書長王彩雲、麥當勞品牌暨整合行銷傳播副總裁李意雯、寶僑家品台灣香港傳播與公關總監梁斯怡、全家便利商店品牌溝通副部長吳采樺、海尼根啤酒行銷經理吳建甫。

 
2014「行銷傳播傑出貢獻獎」年度傑出廣告主，及年度傑出品牌獎項評審團。（左起）台北市國際公共關係協會理事長黃鼎翎、國際廣告協會台北分會理事長黃逸甫、台灣廣告主協會祕書長王彩雲、台北市廣告公會理事長許益謙、台北市數位行銷經營協會理事長楊佳燊、台北市媒體服務代理商協會理事長黃燕玲。