（2014-11-04）【東京注入】少子化問題，除了影響學校招生、廢校，對私人補習班也造成不小衝擊。日本補習班抓到insight，利用創意，以哪些有趣的文案與設計，吸引大家的目光？

圖翻攝自www.school-ad.jp

（Brain.com 2014-11-04）【日本注入】生育率低落的現象不僅衝擊到幼教產業，近年來少子化影響也吹向補教業。

日本三大重考補習班之一的「代代木Seminar」，2014年八月底調整企業的經營策略，宣布將旗下原本的27家補習縮減至7家。

最大的原因在於日本的大學重考生大幅減少。根據日本教育部的調查，1993年大學新生中重考生約有19萬人佔全體的34%，但去年約七萬六千人，僅佔全體12%。

另外，出身國立大學、理工科的學生在日本的就業市場中往往較吃香，加上學費、未來大學入學考試的新變革等因素，都強烈的衝擊到以人文學系、私立大學為目標的代代木Seminer，這也讓補習班不得不改變經營策略迎合時代潮流。

日本的三大補習班「駿台」、「河合塾」、「代代木Seminar」在1980年代全盛時期，分別以學生素質、優良設備、名師為號召。同時，從三家補習班的廣告標語，也可以察覺出他們試圖在競爭激烈的補教市場上與對手做出區隔。

例如，駿台和代代木分別固定使用「第一志願，絕不放手」、「志願校將是您的母校」為語；河合塾早期以「全是為了每位學生」的訴求為主。

補習班的宣傳標語多以勵志、充滿希望的用語來吸引學生，像是瞄準第一志願東京大學的班及來說，標語就是?今天，以準備考東大的您而驕傲?。

在東大附近車站通道的宣傳海報，則採「沒有問題，就在這裡深呼吸，因為東大就在這附近」充滿正向力量的標語。大學附近的車站剪票口也有「這裡不久將是你上學的路」的勵志標語。

人潮帶來錢潮，除了標語吸睛，戶外看板的設置，絕對是能抓住更多眼球的聰明選擇，像代代木Seminar將廣告設置在學生等車的候車亭；河合塾將廣告張貼在地下鐵的門把上，巧妙的將廣告訴求「通往東大的門」與環境做結合。


代代木Seminar在候車亭的廣告【Source】


深呼吸一下沒關係，馬上就到東大了！【Source】


 
通往東大的門【Source】

面對即將來臨的「2018問題」──2018年左右日本18歲人口將大幅減少──和大學就學人數的下降的困境，除了代代木Seminar，河合塾、駿台也早就將經營對象擴大至高中生，河合塾並在去年宣布將和私立東京學園高校合作，預定2017年在海外成立，以升學為目的國高中六年制的私立學校。

同時，駿台、河合塾也分別和以國高中生為主要經營對象的補習班合作，準備全力投入「中學到大學入學考試的一條龍補習班」，朝多角化經營邁進。

除此之外，還有名講師講課畫面、搭配電腦使用等新的教學方式，甚至有採用討論式教學、機器人製作等實作課程。補習班一連串的改變與革新，相信在不久的未來日本補習班將會有一番全新風貌！


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