（2014-09-10）熟年族群玩電玩遊戲的時間越來越長？歐吉桑、歐巴桑也愛低頭玩遊戲？如何攻佔熟年族群的玩樂心？

（Brain.com 2014-09-10）過去對電玩遊戲的印象是年輕人愛玩的東西，主要的玩家是20至39歲的年輕族群。

然而，近年來由於智慧型手機的普及、科技產品接受度的提高，50至64歲的熟年族群玩遊戲的時間越拉越長了，平均每週花1至7小時玩遊戲的熟年族群有明顯的成長。

以平均時數來看，熟年消費族群最近一個月，每週花在玩遊戲上的時數，從2012年的4.49小時提高到2013年的5.23小時，平均多花了44分鐘玩電玩遊戲。
 


熟年族群的最愛App遊戲
App遊戲是熟年族群最常玩的遊戲，比率超過七成，主要歸功於智慧型手機的持有率的提升。

從2012年熟年的智慧型手機持有率占13%時，會玩App遊戲的人僅占了44.8%。到了2013年熟年族群持有智慧型手機的比率上升到30.9%，會玩App遊戲上升到76.6%，遠高於其他類型的遊戲。
 


App益智類遊戲最受熟年歡迎
從2014年版的EICP資料庫就可以看到，熟年族群喜歡的遊戲是規則簡單易懂的益智類遊戲，像是寶石方塊等，常玩這類遊戲的熟年族群比率超過八成。其他玩法較複雜、規則較多的遊戲，像是寫實角色扮演或競速類的，熟年玩家就低了許多。

從熟年的生活型態看來，不難猜出App遊戲何以從眾多電玩遊戲中脫穎而出。

第一是智慧型手機是人們隨身攜帶的載具；其二是App遊戲大多是回合式或養成式的進行方式，例如Candy Crush、怪獸島等，每次需要的時間很短，零碎的時間就可以玩，而且遊戲規則簡單、觸控式的操作直覺、容易上手，玩的比率自然就比其他遊戲類型高。
 


行動遊戲未來發展可針對熟年銀髮生活建立羈絆
以往行動遊戲重度使用者多是年輕消費者，因此開發場景概念大多是以年輕人的生活經驗為出發，行銷傳播也針對年輕世代來量身訂做。

但其實，在生活型態與消費型態上，熟年族群相對於年輕人有錢、有閒，這一波直覺式的智慧型手機及平板電腦的擴散，帶來了熟年3C產品使用行為上的改變，做到了過去PC與網路沒有做到的事情：熟年族群玩遊戲的USER BASE擴張，遊戲時間也有拉長趨勢，簡易上手的遊戲最能吸引他們注意，中等難度的關卡，讓熟年族群持續享有破關的樂趣，熟年也許將會成為未來一塊具潛力的區隔市場。

然而這個市場是否能進一步拓展，則需要持續觀察熟年銀髮：
1. 對行動裝置與行動網路使用的學習深化程度
2. 行動遊戲如何嵌入熟年者的既有生活脈絡
3. 創造新的使用時機情境.
4. 形成新的羈絆動機（例如與孫同樂、老友同樂）強化熟年使用者黏性與樂趣

才不會使得熟年新進者，在玩遊戲的新鮮期過後就說掰掰！


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註一: iOS和Google全球收入排行擷取2014年5月份資料
註二-1: iOS iPhone臺灣App收入排行為擷取2014年7月份資料
註二-2: GooglePlay臺灣App收入排行為擷取2014年7月份資料
註三: 本文熟年族群年齡範圍為50-65歲消費者。