（2014-08-29）穿戴式裝置的發展與運用，如何讓行銷人發現世界上更多的可能？
（Brain.com 2014-08-29）手環可以分析睡眠、運動數據？眼鏡可以變身安排行程的小秘書？連安全帽鏡面都能當導航？別訝異！這個世界已經和你想的不一樣！
2014年8月18日的Mobile Monday，以「穿戴式裝置=未來行銷的殺手級應用？」為題，邀請整合型行動行銷公司安索帕行動行銷副總經理吳慶彬，與長期觀察行動裝置，對於未來行銷擁有獨到見解的工程師Ellis，一同顛覆大家對未來的想像。
穿戴式裝置 搞定你的生活
吳慶彬開場時以一條小米手環吸住大家的目光。接著簡報檔就像哆啦A夢百寶袋一般，依序出現可以數據共享、成為個人減重教練，又能進行睡眠監測的健康手環；可以防止小孩走失的手環；及可以戴在頭上的貓耳造型腦波偵測器。
小米手環
小米手環可以記錄使用者的運動數據，並設有自動睡眠監控，監測使用者睡眠品質，甚至以微振動方式充當鬧鐘，然後適時提供健康建議。假若使用者同時使用小米機，手環也設有手機來電提醒功能。【圖片來源】
妮維雅防走失手環
妮維雅設計出一款輕便的防走失手環，手環連接母親手機上的APP，一旦戴著手環的小朋友跑出監控定位範圍，手機就會發出聲音提醒家長。
貓耳造型腦波偵測器
貓耳朵necomimi設有前額傳感器，讀取大腦左前額葉的腦電波訊號，隨後過濾所接收到的訊號，將戴上貓耳的使用者精神狀態翻譯成耳朵動作，分享給周圍的朋友。當使用者專注，耳朵會豎起；思考中，耳朵會向左向右旋轉；放鬆時，耳朵則會下垂。（圖／連冠寧攝）
吳慶彬認為，穿戴式裝置的特殊性，並非裝置本身，它特別的地方在於，穿戴式裝置將為全世界帶來新的商業模式。
舉例來說，如果未來穿戴式裝置隨時偵測紀錄每一個人的身體狀態，保險公司就可以透過數據，了解投保者的生活習慣、各項身體數據是否健康，並建立一個獎懲標準，讓堅持運動、維持健康生活的人保費下降，而生活習慣不佳的人保費提高。
Ellis接著補充，其實行動裝置無論結合手表、家電，或眼鏡等物品，變身穿戴式裝置後，都必須同時具備電腦運算（computing）、感知（sensing）以及社群溝通功能（communication）。
而如果大家想要站上這波行動動態的浪頭，Ellis建議，首先要抓住多屏互聯網的趨勢，並透過國際使用者的經驗，打進全球市場；接下來則能以智慧廣告新型式提升用戶體驗。
不僅如此，程序化購買預測，和多渠道收益優化，以及全面監測使用方式和流量導向，也都是品牌可以做的事。
穿戴式裝置 引爆硬體戰爭
穿戴式裝置的發展，讓眼鏡、領帶、手表等硬體，發展的可能性變得更寬更廣。那麼，未來有沒有可能取代手機？
吳慶彬表示，智慧型手機難以被替代，因為穿戴式裝置，講求體積小又要會電腦運算，它最大麻煩就是耗電量大，所以未來像是通話、傳訊息、記錄身體狀況、提供導航等功能，並不會完全集中在同一裝置。
Ellis則直言，現在正是做硬體最好的時機，因為虛實整合是趨勢，所以如果軟體做得好，硬體跟不上也是枉然。他表示，硬體商機從三星研發出可彎曲螢幕，股票為此大漲10元，就能證明。
大數據商機 去中心化世界
Ellis則從穿戴式裝置看見新商機，他大膽預測，未來五年賣資料的公司將會發大財。Ellis指出，現在的個資一支電話號碼可能賣新台幣5元，未來具有價值的資料，就是一個人五年的生活路徑（life pattern），一筆至少售價50元。
也許有人會問，個資遭人販售違不違法。不可否認的是，身處網路世代的我們，許多資料不一定是我們出於自願，但也一樣免費無償提供Google、Apple等企業使用。
儘管如此，Ellis也提醒大家不用過度擔心，因為有靠big data賺錢的公司，自然也會有靠防止big data外洩賺錢的企業，到時就看雙方如何過招。
另外除了販售資料的商機，Ellis還看見了去中心化服務的未來。
他舉例，就像是滴滴打車一樣，以後透過穿戴式裝置，乘客可以直接向計程車司機叫車，不像現在透過台大車隊的客服中心轉接，如此不僅能降低成本，客戶需要什麼樣的服務，也能直接向司機反應。
令人好奇的是，如果將來企業可以透過big data了解消費者的所有一切，藉此直接和消費者溝通，那麼媒體代理商、廣告代理商的未來在哪？難道他們也會因此而被去中心化嗎？
對此，吳慶彬沒有給答案，但他認為，迎接 big data時代，擁有數據和資訊分析處理的能力，絕對是必備的生存之道，因為客戶往往沒有能力，也沒有時間處理巨量的資料。
與會的動腦雜誌社長王彩雲則認為，即使企業知道消費者的生活路徑（life pattern），但如何運用創意吸引消費者、說服消費者，仍舊是廣告業亙古不變的重要課題。
YA！今夜大豐收
Mobile Monday會後，大家集體用可愛的貓咪姿勢留念合影。（圖／連冠寧攝）
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