（2014-07-17）不是2014世界盃足球賽官方贊助單位的Nike，如何搭上世足順風車，以內容行銷，創造行銷效益？
（Brain.com 2014-07-17）世界盃足球賽於6月熱鬧開打，7月14日由德國隊獲得最後冠軍金盃。
足球迷看的是來自世界各國好手在場上互相較勁，場外上演的是各大國際品牌行銷PK大戰。Nike如何善用世界級的運動賽事商機，提升自家品牌的銷售業績。
在探討Nike世足賽的影片行銷之前，想先跟大家分享的是，世足賽本身主要就是利用影片內容行銷，透過多支MV挑動球迷的激情來炒熱賽事。官方主題曲找來三大知名歌手Pitbull、J. Lopez和Claudia勁歌熱舞，畫面穿插熱情的球迷和精彩的進球，就算不是足球迷也看得熱血激昂，期待賽事的來到。這就是影片的魅力所在，藉由影音效果煽動消費者的感性因子，緊緊扣住觀眾的心。
▲2014 世足賽主題曲：We Are One MV五月中在YouTube播出，至寫稿時已超過一億七千多萬次的點擊，讓世足賽成為眾所矚目的焦點
Nike是內容行銷的先驅，早在10年前就瞭解傳統廣告的行銷手法只是干擾消費者，已經無法與消費者聯結，在1996年重整廣告預算，只分配33%的資源在傳統媒體上，開始投入內容行銷，更採取分眾行銷的策略，耕耘不同的運動目標消費族群。
發揮早期廣告的優勢，利用影片經營內容行銷，從籃球到慢跑，到近幾年在足球撐起一片天，Nike運動品牌龍頭大老的版圖不斷擴張強大。
Nike雖然不是世足賽官方贊助品牌，但發動#Risk Everything一連串影片的行銷活動，成功創造話題並且攏絡足球迷的芳心。
根據Way to Blue Communications Agency的調查資料結果顯示（2014年4月20日至6月6日），Nike在短短一個多月的期間，被社群媒體提及的次數超過20多萬次，其中有將近一半以上是品牌正向以及世足相關報導。
此外，YouGov’s Brand Index的調查資料顯示，購買意願提升2.1點到14.6 (與五月份相比)。比賽開打前就有如此好的表現，相信之後的數字必定更加亮眼。
就來看看Nike如何打漂亮的場外世足賽吧！
1. 擬定時間計劃表：暖身‧高潮‧持續對話
當你的內容是跟重量級賽事綁在一塊時，影片推出的時間點就非常重要，才可能在一堆資訊中脫穎而出。Nike Risk Everything的系列影片推出時間策略非常精準，活動從4月開始一直持續到現在。
． 4月1日推出熱身影片Risk Everything: Cristiano Ronaldo, Neymar Jr. & Wayne Rooney，影片以Nike贊助的三大足球明星能否自我突破搭配腳步前進聲音效，象徵比賽開始倒數計時。
．隨著賽事逼近，氣氛也開始熱絡時，4月25日再發佈The Winner Stays 影片，由素人足球運動迷展開一場足球明星角色扮演大決戰，故事幽默有趣，至今創造8千5百多萬的超人氣點擊次數。
同一天也發佈了Mercurial Superfly第四代的球鞋新產品廣告影片，超高水準的品質以及聲光效果，也締造近5百萬的點閱次。
▲Risk Everything：The Winner Stays
．5月份醞釀期，以短打策略推出鼓勵消費者勇於冒險，以及分享冒險技術的影片
．6月9日發佈活動核心影片The Last Game：5分鐘皮克斯動畫風格的微電影，以不敢冒險才是最大的冒險，人類挑戰完美複製人激勵人心的故事。比賽當天焦點就是世足賽本身了，所以Nike選在比賽前三天氛圍高潮點發佈，時間點抓得恰到好處。
▲Risk Everything：The Last Game 高水準的動畫製作以及具啟發性+娛樂性的故事，闡述Nike的品牌精神並引發網友的情感共鳴，光是在YouTube上的Nike Football 品牌頻道就有近6千2百多萬次的瀏覽量
．比賽開打後就結束了嗎? 血脈噴張的激情時刻更須要與消費者持續互動對話，創造更多的關注。
延續了The Last Game 微電影主題，持續推出數支短秒數的動畫影片，繼續與消費者溝通聯結，強化主題影片續航力。
與ESPN USA（官方轉播頻道）攜手合作，在為期30天的賽事中，每天晚上播出The Risk Everything Take On the Day with Zlatan 超迷你節目，由瑞典足球先生茲拉坦以幽默有趣的調調談足球，並且在YouTube上播放。
▲The Last Game Cristiano Ronaldo Free Kick：羅納度是葡萄牙國家代表隊隊長，葡萄牙隊初賽時，Nike發佈以他為主角的短秒數影片，具高相關度也超極具戲劇娛樂效果
▲The Risk Everything Take On the Day with Zlatan Ep1 : 動畫版的茲拉坦造型可愛討喜，從6月12日開賽至今，每天一集迷你節目談足球，不成為干擾消費者的廣告，而是成為ESPN節目內容
或許你會說也只有像Nike這種高預算的品牌才有可能製作這麼多的影片，但即便你沒有那麼多的預算，在下篇文章我們就繼續來看Nike在整個世足活動有哪些推廣策略，是內容行銷業者在做影片行銷時可以參考應用的手法，炒熱影片的話題性及提升價值力。
***更多內容行銷文章，請看《Nike 2014世足行銷賽，如何用內容征服消費者 (下)》，或參考Yahoo內容行銷論壇
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