（2014-07-15）品牌結合時事，能夠創造出不同火花，蘋果員工為什麼要參加同志大遊行，散播溫暖的正面訊息？

（2014-07-15）人手一支彩虹旗幟在遊行中揮舞著，一大群人穿著白衣服，胸口上的圖騰，是一顆鑲有彩虹的蘋果。他們是誰呢？

美國時間６月29日，是代表著女同性戀者（Lesbians）、男同性戀者（Gays）、雙性戀者（Bisexuals）與跨性別者（Transgender）的LGBT社團所發起的，美國舊金山同志大遊行（San Francisco Pride Parade）。

　

蘋果電腦（Apple）召集來自全球各地數千名的員工和他們的家人，一起參加世界上最重要的同志活動之一。蘋果不僅參與，並在遊行結束後，發布了一個新的廣告影片「Pride」，記錄下大家參與遊行的點點滴滴。

畫面中，看著籌備人員搬出一輛輛新的腳踏車，拿出一袋袋彩虹旗幟，發出一件件印有彩虹鑲邊蘋果的白色Ｔ恤。這些都是蘋果員工和他們的家人所集結成的團體，要帶上陣的宣傳工具。

大家高興的穿上衣服後，踏入美國舊金山盛大的同志遊行，代表蘋果對同志的支持。影片中Apple員工聲勢浩大，在遊行中他們高舉彩虹旗幟，並同時發出可免費下載一首歌曲的iTunes禮物卡，更可以看到蘋果執行長Tim Cook身穿Apple Pride T恤的畫面。

影片配樂選擇英國天團Coldplay的新歌「A Sky Full of Stars」，影片最後「包容能刺激創新」（Inclusion inspires innovation）作為結尾標語。

過去，蘋果的廣告很少讓大家失望，總能在產品功能、品牌描繪與人性情感中，做到既清楚又融合的呈現。

這次的廣告主軸放在支持同志人權，與過去的廣告不太一樣。但蘋果公司的員工出現在廣告影片中，讓蘋果不僅是一個公司名稱、一個Logo、一個品牌，而是有一群關心社會的人，在裡面工作，這樣消費者覺得與品牌的距離更近。

「包容能刺激創新」（Inclusion inspires innovation）做為廣告標語，不僅符合大遊行的訴求，也展現出在講究創新、引領市場的品牌精神。

Adweek也分析，蘋果執行長Tim Cook表明自己支持同志的態度，雖然引發大眾對於他私生活的討論，不過這支廣告影片的確成功結合時事引起話題，７月７日影片發布至今，已經有超過70萬的點閱率。