（2014-06-11）液晶電視、4K電視持續刺激市場，消費者選購電視機時，有哪些考量？哪些功能、品牌受民眾歡迎？
（Brain.com 2014-06-11）在上一篇EOLembrain東方快線的調查報告《液晶電視稱霸市場 大尺寸有契機》中，針對台灣家戶使用的電視機的使用型態，發現在技術革新的層面上，液晶電視的使用率已將近七成，而傳統CRT電視機的試用者則剩下二成，液晶電視漸漸成為目前市場上的主流。
在顯示技術世代交替漸趨成熟的過程中，各品牌廠商紛紛推出新產品及銷售方案，想要搶下品牌重新洗牌之後的一席之地。
然而以現行各液晶電視品牌的使用率來看，除了Panasonic和Sony兩家日系家電大廠仍穩固寶座外，其他韓國的LG、台灣的CHIMEI、禾聯等品牌，因將液晶顯示器的市場切割較零碎，而未來大品牌效應是否會又慢慢浮現呢？
在EOLembrain東方快線2014年4月，針對網路市調會員進行的「電視品牌大調查」中，公佈最新調查結果如下：。
Sony、Panasonic仍展現品牌吸引力
在本次調查中，現行電視的品牌（不分類型），Sony和Panasonic的使用率最高，約為20%。
然而在未來，消費者在會考慮購買的品牌，首先還是被大廠牌吸引，有將近一半的受訪者表示Sony可能是未來購買的品牌，而Panasonic、CHIMEI分別位居二、三名。之前與三星、鴻海傳出合作結盟的日本品牌夏普，欲購度則竄升至第四位。
雖然實際的消費行為，仍然會考慮品牌以外的其他因素，但對於電視這種高單價家電商品，消費者還是比較會考慮自己熟悉的，或是現在使用率高的品牌。各品牌的行銷策略必須靈活運用，才能獲取消費者的注意。
電視的功能性考量首重高畫質
台灣電視頻道高畫質內容尚未普及，顯示器的畫質發展遠超過可展現的內容，第四台還停留在480i的解析度，MOD最高到1080i的畫質，雖然4K2K面板的顯示器在市場上呼聲頗高，目前台灣4K電視的上已有SONY、CHIMEI、Panasonic、SHARP、LG等品牌加入戰局，但其實距離普及化還有待加強。
即使如此，台灣的消費者對電視顯示器還是非常看重高畫質，有近80%的消費者認為畫質是重要的；但相對的，也有70%的人認為，電視可以節能省電，還是對自己的荷包有實際效益，尤其是40至49歲的中年族群，更是著重省電效果。
對於電視的上網功能和內建數位機上盒，則因各年齡層電視使用型態的不同而出現顯著差異，現在的年輕族群看電視和上網，幾乎都以電腦或行動裝置來完成需求，所以反而是40歲以上的族群對於電視的上網和數位電視功能較為重視。
電視有售後保固最安心
現在大尺寸高畫質電視動輒2、3萬的價格，消費者關心的反而比較不是價格或促銷因素了，液晶電視大面板的維修費用所費不貲，修理面板可能不比買一台新電視還划算；在消費者的認知當中，耐用度和傳統電視也有一段差距，在消費的過程中產品的知覺風險（Perceived Risk）是較高的。因此，有七成以上的消費者認為，電視的保固和售後服務才是他們安心花錢購買的重要原因。
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年04月針對市調會員(Panel)所進行的「電視品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
.jpg)
.jpg)