（2014-06-09）【動腦嚴選】「姓名瓶」、「祝賀詞瓶」、「暱稱瓶」，可口可樂在中國最近推出「歌詞瓶」，他們如何帶來新的感動？
（Brain.com 2014-06-09）【動腦嚴選】過去，許多人流行在廣播節目中點歌，尤其當大家都是熱門廣播節目的支持者時，在同一個星空下，聽一個節目，聽到一手點給自己的歌，是多麼浪漫。
在BBS，也有許多人，透過簡易的編碼，做出不同歌詞Banner。BBS的使用者，可以用虛擬代幣點歌，送給在同一個站台裡的人，祝福早日康復、考試順利，或是簡單的一句我愛你。
「點歌」是個老派的動作，卻能為大家互訴情衷，即使在現在也不例外。
可口可樂2012年在「Share a Coke」行銷案主軸中，以個人化概念，首推「姓名瓶」，讓消費者可以在通路買到瓶上有自己或是別人姓名的瓶子。繼推出「姓名瓶」後，也推出「祝賀瓶」，像是「生日快樂」、「一路順風」等。推出時，都讓許多消費者喜歡，成功刺激購買。
最近在中國，可口可樂與安索帕則是推出「歌詞瓶」，更加上數位化的延伸內容。
可口可樂的歌詞瓶，瓶上有著許多熱門歌曲的歌詞，包含「寶貝對不起」、「分手快樂」、「聽媽媽的話」、「至少還有你」、「你總是心太軟」，還有年度代言人五月天的「傷心的人別聽慢歌」。
可口可樂去年在中國，已經推出「暱稱瓶」行銷案，由於符合網友及一般民眾的使用習慣，加上明星在社群上分享的效益，迅速讓「暱稱瓶」成為話題。今年在思考新創意時，行銷團隊決定以更直接、而且以民眾內心非常熟悉的內容為主，「歌詞瓶」因此誕生。
熱門歌曲的歌詞，早已是琅琅上口的語句，消費者看到後已經能引起共鳴。而在安索帕的數位專業下，更在瓶子上加了QR Code，讓大家能掃描進去，聽歌、看動畫；也能透過騰訊Wechat分享掃描完後的影片，享受音樂帶來的另一種感動。
在熱門歌曲、大明星的加持下，把「點歌」這樣的概念，與品牌行銷做結合，的確讓分享的概念更具體也更有趣。
